影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新

影視作為一種影響和娛樂人們生活的傳播方式，其廣告設(shè)計(jì)對(duì)受眾影響巨大。它為消費(fèi)的發(fā)展注入了新的活力，對(duì)于品牌的建立、影視文化的發(fā)展都有促進(jìn)作用。追求人性化設(shè)計(jì)是以促進(jìn)人的全面發(fā)展為導(dǎo)向，不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和精神需要為理念，它是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，反映了人與社會(huì)的和諧要求。

影視廣告的獨(dú)特性

1.對(duì)媒體的依賴性

基于傳播受眾廣、方法奏效快這一特點(diǎn)，影視廣告常常被很多商企用于宣傳自身形象和產(chǎn)品功能。因此我們可以說影視廣告是“商業(yè)的影片”，當(dāng)代學(xué)者把現(xiàn)在使用電影膠片拍攝的廣告稱之為影視廣告，它是以影視為媒介，運(yùn)用電影、電視蒙太奇制作手法的一種廣告形式。通過電影、電視的播放把信息傳播到千家萬(wàn)戶，也就是影視廣告的受眾。和其他種類的廣告形式相比，影視廣告融入了聽覺和動(dòng)態(tài)的因素，使得影視廣告的語(yǔ)言更加豐富，表現(xiàn)更精彩。影視廣告就像電影一樣，容易被受眾接受。

科技的不斷進(jìn)步，使得影視廣告的手段更加地大膽創(chuàng)新、新穎獨(dú)特，許多制作影視劇的高科技電子技術(shù)不斷被引進(jìn)影視廣告制作中，這就促使視廣告制作水平有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)和視頻技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用更極大地豐富了影視藝術(shù)表現(xiàn)的語(yǔ)言，再加上專業(yè)人員的處理，廣告設(shè)計(jì)人員不用擔(dān)心受技術(shù)的限制而讓自己的創(chuàng)意無法實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，影視技術(shù)的發(fā)展也促進(jìn)了影視理論的成熟，廣告的先行者們開始深入思考影視廣告時(shí)效，也更加關(guān)心影視廣告的實(shí)質(zhì)性內(nèi)涵，以實(shí)際行動(dòng)完善影視廣告。……