廣告設計中的藝術表現與基本構成

廣告設計是一門藝術，設計者通過廣告設計將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現在廣大消費者眼前，在此過程中，廣告設計就需要一定的藝術表現手法，例如在廣告藝術設計中使用對稱平衡、動勢特征、想象夸張、對比變化、統一協調等。這樣便賦予企業產品廣告較強的美感。人們在欣賞廣告時，不僅獲得了相應的產品信息，而且也極大地滿足了消費者的審美需求。

廣告是企業向外界傳播產品提供服務信息的一種商業手段。隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入了精神生產領域，在強有力的企業市場競爭中，企業產品廣告宣傳不再只是機械地將產品的信息一一羅列出來，而是越來越注重廣告本身所附帶的文化含量，這也成為當前各廣告企業之間最為強大的競爭力。在這種形勢背景下，企業廣告設計者就必須要尋找一定的藝術表現方法，在正確表達企業產品信息的同時增強企業產品廣告的文化內涵。為了達到廣告設計的藝術表現效果，設計者在進行廣告設計的過程中要注意以下幾項設計原則。

對稱平衡在藝術表現中的運用

廣告設計的藝術表現形式有很多，平衡是廣告藝術設計最為常用的一種藝術表現形式，在進行廣告設計時，平衡的感覺相當重要，它很大程度上給受眾帶來一種視覺滿足。因此，在進行廣告整體構架編排時要注意設計對象的合理布局與配置，從而滿足消費者的視覺平衡。……