探索戶外廣告未來發(fā)展的趨勢

面向未來，中國將進一步加快城市建設(shè)的步伐，21世紀的中國城市，將會對城市文化特征、城市環(huán)境藝術(shù)、城市風貌特色等有更深層次的理解和更高層次的要求，改善和重塑城市形象己成為全社會的共識和必然追求，良好的城市容貌是人類與自然和諧相處的體現(xiàn)，是城市文化和素質(zhì)的外在表露。作為城市形象重要組成部分的戶外廣告，也終將面臨一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的新局面。

戶外媒體作為繼電視媒體、平面媒體以外的第三大媒體，實現(xiàn)了廣告信息到達的最大化和暴露頻率的最高化。與此相對應(yīng)的是，中國戶外廣告發(fā)展迅猛，增長速度遠遠高于電視和平面媒體。隨著中國加入WTO，媒體整合理念也日趨完善并廣為應(yīng)用，戶外媒體成為中國21世紀廣告界的新寵。

戶外廣告的屬性與特點

什么是廣告？簡而言之就是公司、企業(yè)或者個人通過報刊、雜志、電視等等各種媒體途徑，將自己的商品或者勞務(wù)信息傳輸給消費者，吸引他們對產(chǎn)品的關(guān)注，激發(fā)他們對企業(yè)產(chǎn)品的一種強烈的購買欲望，促進市場營銷，達到雙方共贏的目的。廣告對產(chǎn)品開發(fā)商來說是一種信息傳播的方式，也是市場營銷中不可或缺的一種營銷手段，而對消費者來說，它更是一種視覺藝術(shù)。在現(xiàn)代的廣告市場，各種各樣的廣告五花八門、眾彩紛呈，為了使自己的廣告更能夠給消費者留下深刻的印象，大部分的廣告商在進行廣告設(shè)計時，都習慣利用美感來增強廣告的刺激性、感染力以使受眾對廣告產(chǎn)生濃烈的青睞感。……