淺談音樂廣告營銷

對消費者而言，廣告能引導、刺激并滿足消費者需求；對廣告而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，廣告推動整個企業(yè)的運行發(fā)展。音樂廣告使用能夠給人以柔美、寧靜的感覺，使受眾對廣告宣傳的產(chǎn)品或服務留下深刻的印象。

音樂廣告的含義

廣告是人們生活中的一部分，它極大地影響著人們的消費觀。我國現(xiàn)階段的廣告是指具有商業(yè)目的的廠家或經(jīng)營商，通過報刊、電臺、電視臺、電影等媒介和非人員促銷形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品，從而達到盈利的目的。

音樂是人們抒發(fā)感情、表現(xiàn)感情、寄托感情的藝術，音樂廣告是指媒體傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂。所以音樂廣告包含著音樂的特性優(yōu)勢，也包含了廣告的本質(zhì)和特性。音樂廣告顧名思義是有音樂陪伴的廣告，是現(xiàn)代廣告的一種新奇的創(chuàng)新設計。為了宣傳和襯托廣告的畫面以及深刻效果，在廣告設計中加入符合商品的音樂。這樣既表現(xiàn)了廣告的藝術性，同時也加強了廣告的深刻性。

音樂廣告營銷的作用

（一）突出商品與眾不同的特征

音樂可以用來突出商品的某一種特征，而音樂廣告表現(xiàn)商品的特征時通常分為直接和間接兩種。最新的瑞士糖廣告打破了“過年糖”的傳統(tǒng)印象，把糖果定位于日常生活中經(jīng)常食用的產(chǎn)品，廣告走年輕路線，整條廣告中有一個女聲不斷地輕輕哼唱著，畫面中一群年輕、充滿活力的少男少女在海灘開心地度假，一陣陣歡聲笑語中突出了該廣告想要突出的產(chǎn)品——瑞士糖。……