品牌服裝廣告的媒體運作策略

服裝廣告是連接服裝企業與市場的橋梁，是展現服裝品牌文化的窗口，廣告在服裝品牌的創建與發展中發揮了重要的傳播作用。現代服裝廣告已從傳統的產品廣告向形象廣告轉化，從單一策劃向整合傳播策劃轉化。加入WTO之后，我國服裝企業正面臨新的機遇和挑戰，廣告作為服裝品牌建設的重要手段，已經被中國的服裝企業重視并采用，但與國外的服裝品牌相比我國的服裝廣告還存在著許多問題。因此，加大對服裝廣告的理論研究是時代賦予中國服裝企業的一個新的戰略課題。

廣告是對企業或企業產品的品牌定位進行宣傳以使商家達到盈利目的的一種宣傳方式，它可以突出產品定位的差異性，突出產品名稱的標識，使消費者不斷感覺到品牌的優勢，通過建立個性化形象來強化品牌定位。企業要在市場競爭中占據更有利的地位、取得更好的效益，就要把廣告運作當成一項長期性、戰略性的工作來抓，要根據企業的戰略目標和市場發展目標制訂出完善、詳細的廣告戰略規劃，明確各個時期廣告投放的額度、內容和區域，提高廣告運作策略的可操作性和指導性，同時還要根據市場環境的變化及時調整自己的廣告策略。服裝廣告整體運作是一項綜合性工程，服裝企業除了運用傳統的廣告手段外，還必須綜合運用媒體、公共關系、贊助、終端等多種廣告策略，筆者認為服裝廣告運作策略主要有以下幾個方面：