淺談平面公益廣告藝術設計風格

隨著社會的發展和進步，國家對公益廣告和公益事業有了更深一步的認識，我國公益廣告的發展進入了新的歷程。當前，公益廣告被廣泛應用于社會、政治、經濟等各個領域，它對于人們思想道德觀念的樹立、日常行為的規范起到了良好的促進作用，與此同時也極大地推動了我國精神文明建設進程的進一步發展。從某種意義上來說，公益廣告水平已成為當前衡量一個國家、城市、地區道德文明程度與社會風氣的重要參考標準。因此，公益廣告設計也越來越受到政府和社會的重視。

平面公益廣告的相關概述

公益廣告是指政府、相關部門或者企業為公眾和集體的利益而設計的一種廣告形式。對于企業來說，公益廣告宣傳不僅向社會傳遞出了一些積極思想和觀念，而且也向廣大消費者充分展示了企業對社會的責任與奉獻。企業公益廣告使企業留給大眾的印象不再只是純粹地榨取員工的剩余價值，而是對國家和社會等諸多問題有了更多的關注和付出。

（一）公益廣告的特點

首先，公益廣告與企業商業廣告兩者有著本質區別。企業或者政府進行公益廣告宣傳，其目的在于向大眾傳遞積極的思想、認識和觀念，以提高全民整體道德文明程度，凈化社會風氣，樹立社會風尚。而后者卻是以盈利為目的，通過對企業產品、服務等相關信息的傳播，從而加強消費者對企業產品或服務功能、特點的了解和認識，進而刺激受眾消費，并從中獲得相應的利潤。……