平面媒體廣告中的色彩運用

一個成功的平面媒體廣告，無論是圖片的色彩運用還是廣告整體的色彩搭配，都會有很好的視覺效果，給觀眾帶來足夠的視覺沖擊。色彩對于廣告而言至關重要，正所謂“遠看花色，近看花形”，消費者對廣告的了解需要一個由淺至深的過程，而好的色彩運用卻可以在第一時間吸引消費者的眼球，引導他們更深一步地對平面媒體廣告加以了解。所以，在平面媒體廣告中如何合理運用色彩正是本文將要探討的問題。

在平面媒體廣告設計中，色彩發揮著舉足輕重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果，因此帶給消費者的感覺也會不同。例如在炎熱的夏季，看到墻上掛著的冰山雪景，茫茫的白色色調，會帶給人們不少涼爽的感覺。又比如，當我們談到白色，我們的腦子會瞬間聯想到一簇簇的白雪；當我們談到紅色，我們總會想到太陽，身體也會感到些許的溫暖；而當我們談到灰色和黑色時，我們往往會感到一陣壓抑、悲傷、恐慌和不安。色彩并不僅僅只是單一滿足產品的視覺需求，其實更重要的是廣告通過色彩的巧妙搭配，可以使消費者產生不同的聯想，刺激他們的心理需求，從而促進產品的銷售。

要表現出廣告的主題和創意，就要充分展現色彩的魅力，首先我們必須認真分析研究色彩的各種因素。由于文化背景、風俗習慣、認識意識等存在差別，人們對色彩的要求帶有強烈的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。……