公益廣告的藝術(shù)化探析

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、民族文化的不斷融合，人類賴以生存的物質(zhì)和精神環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，在這種變化中宣揚(yáng)正確理念的公益廣告也應(yīng)運(yùn)而生，在快速的轉(zhuǎn)變中產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益，并贏得了社會(huì)群體的好評(píng)同時(shí)也促進(jìn)了精神文明的建設(shè)。公益廣告的重要性要求在發(fā)展過(guò)程中要有一個(gè)正確的把握盡量減小負(fù)面因素的影響，由于這類型的廣告沒(méi)有商業(yè)元素的添加很難吸引受眾視線，現(xiàn)代社會(huì)精神文明的建設(shè)又離不開(kāi)公益廣告的傳播，那么要想達(dá)到這個(gè)目的，公益廣告就必須調(diào)整設(shè)計(jì)思想，并加上現(xiàn)代化的審美觀念創(chuàng)作出更完美的適應(yīng)群體心理的廣告。因此廣告設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須加入一種藝術(shù)因素形成自身的特點(diǎn)，賦予公益廣告更多的靈氣進(jìn)而達(dá)到廣泛宣傳的目的。

公益廣告中的平面藝術(shù)

公益廣告最大的優(yōu)勢(shì)在于畫面的多姿多彩，而繪畫藝術(shù)則是最注重畫面的搭配效果，所以公益廣告設(shè)計(jì)中，采用大量的繪畫藝術(shù)成為裝飾公益廣告本身所不可缺少的一個(gè)部分。

1.公益廣告設(shè)計(jì)中的線條藝術(shù)

凡是與平面設(shè)計(jì)相關(guān)的都離不開(kāi)線條和色彩的搭配，在兩者中線條是平面設(shè)計(jì)中的首要元素。繪畫藝術(shù)中，素描是最基礎(chǔ)的，有一個(gè)好的框架才能展現(xiàn)出作品本身的優(yōu)勢(shì)，而且線條也是表現(xiàn)客觀世界、韻律及境界的必要條件，是繪畫作品中的支撐力量。線條具有動(dòng)感、質(zhì)感和速度感等特點(diǎn)，可以無(wú)限制地延伸，也可以隨時(shí)轉(zhuǎn)變方向改變?cè)瓉?lái)的造型增加作品中的藝術(shù)感，如果將這種藝術(shù)氣息融入到公益廣告中，也就提升了廣告作品本身的吸引力。……