當代視覺設計文化的媒介傳播形態簡析

作為一種新興的文化現象和藝術形式，視覺傳達設計不可避免地與各種文化形態產生了聯系，它在各種文化形態的協調與共進中不斷獲得發展自身的契機和動力，在全球化與本土化的沖撞與融合中不斷借鑒、吸收、整合、完善自己，使得設計理念越來越強，越來越新。隨著科技的發展，媒介成為一種新型的文化傳播平臺，本文通過對視覺設計這一文化形態的簡析，介紹了新的發展途徑，即媒介傳播。

視覺設計與大眾文化的關系

今天我們所說的大眾文化，首先從字面意義上來看，指的就是廣大人民群眾的文化。而今日之“大眾”是作為社會消費、娛樂主體的意義被使用的，故大眾文化主要是指興起于大眾、流行于大眾，又服務于大眾的文化，它是與都市化、工業化的進程密切相關的、以全球化的現代電子高新科技為傳播媒介的、按照市場規律可以大批量生產的文化產品。視覺傳達設計也是一種大眾文化，視覺傳達設計的過程就是一個大眾文化生產、消費和傳播的過程。

首先，從二者服務的對象和流行的范圍來看。我們知道，大眾文化是興起于大眾、流行于大眾，由大眾自己積極參與創造，又反過來服務于大眾的文化形態。而視覺傳達設計作為一種新興的的語言表達方式，以視覺方式實現人與人之間的溝通、交流、對話和互動，是傳達者（客戶和設計師）通過圖像向社會大眾發送各類商品的、經濟的、文化的、娛樂的信息，并引起受傳者互動和反饋的一種活動方式?！?br>