論河北省動漫產業的創意路徑及其擴散模型的建構

摘 要：河北省動漫產業面臨著產量落后和質量不高的雙重挑戰，要解決這一問題，首先需要在創意上有所突破。涵納歷史傳統，以俠義文化為出發點，將武俠元素與紅色故事對接，成為突破河北省動漫產業創意困局的可行途徑。與此同時，在動漫產業的營銷上，則需要建立起品牌、戰略與商業模式并重的思路，形成以品牌為導向的動漫產業擴散模型及運作機制。

關鍵詞：河北；動漫產業；俠義文化；擴散模型；運作機制

中圖分類號：G124 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）07-0136-02

在2011年10月召開的黨的十七屆六中全會上，動漫產業和手機電視、網絡電視、數字出版等一起，被中央政府列為我國建設“文化強國”的重要途徑和依托產業。經過2004至2011年的快速發展，國產動漫產業已經成為拉動國民經濟結構調整的重要引擎，但與此同時，制約國產動漫產業發展的省域動漫產業的發展不平衡問題也日益突出，這其中尤以河北省動漫產業的發展為典型案例。

一、河北省動漫產業發展現狀：數量、模式與問題

河北省地處東部沿海地區，但無論就動漫產業的總體規模，還是就對區域文化資源的開發和利用，抑或是對本地區經濟結構的升級和帶動，河北省動漫產業都遠遠落后于同處沿海地區的江浙滬粵魯等省市，以及地處內陸地區的鄂湘渝等地區。根據國家廣電總局公布的2007至2010年國產電視動畫片生產排序，河北省年動畫片生產數量始終徘徊在20名左右，年產量分別為0分鐘（2007年無生產）、624分鐘（2008，19名，河南之后）、682分鐘（2009，18名，山西之后）和628分鐘（2010，19名，四川之后）。相比當年電視動畫片年生產總量10萬、13萬、17萬、22萬分鐘的龐大數字，河北省動畫片所占比例僅為0、0.48%、0.40%和0.28%，且整體上呈現出占比下降趨勢。

以上是就河北省動漫產業發展的橫向對比和創作數量而言，如果從縱向上觀察河北省動漫產業的發展，則其所取得的成績與暴露出的問題也同樣令人擔憂。自2006年以來，河北省動漫產業通過舉辦“中國?石家莊國際動漫博覽交易會”，累計簽約項目70個，簽約金額137.401億元，吸引了500余家動漫制作企業和教學研究機構參展，觀展人次達到500多萬。在簽約總額和參與人數上，石家莊國際動漫博覽會已成為華北地區影響最大的動漫節展和產品交易平臺之一。以這一節展為支撐，河北省動漫產業也從弱小中完成了原始積累，全省動漫行業從業人員從起步時的不足千人增加到現在的3萬人，動漫制作企業從5家增加到70家，行業年產值也從1億元增加到10億元，并在國內動漫市場上培育出深度動畫、瑪雅影視、精英影視和極限科技等初具知名度的制作企業，在產品上推出《麋鹿傳奇》《西柏坡》《豆丁的快樂日記》和《笨笨牛歷險記之森林奇遇》等在全國引起一定反響的影視動畫片。

但是，在取得以上發展的同時，河北省動漫產業迄今為止還沒有形成自己的核心競爭力和差異化發展思路。這一方面有地區經濟發達程度、政策扶持環境、技術和人才資源基礎等先天因素的影響，更重要的原因卻在于河北省動漫產業品牌建構策略的缺失，以及由品牌缺失所導致的產業鏈后續開發乏力的現狀。所以，對于河北省動漫產業的發展來說，目前所面臨的最迫切問題是形成河北省動漫產業自己的品牌和規模效應。

二、河北省動漫產業的創意路徑：“紅色”俠義文化與尚武傳統

動漫產業的發展必須綜合考慮地域文化、受眾、文本之間的契合程度，以及由歷史和現實所共同決定的創作條件與市場土壤。河北省因地處承接南北的過渡地帶，再加上歷史上游牧民族與農耕文明在此地的反復拉鋸，遂在文化氣質上形成了既具有北方游牧民族尚武樸拙，又具有中原農業文明崇文向道的雙重性特征，這一特征的形成也給今天河北省動漫產業的發展帶來了影響。

（一）俠文化與武元素

河北省以燕趙文化為主體的文化構成，最核心的元素是講究慷慨任俠和尚武忠義的傳統，這種文化一方面講究“剛柔相濟、以剛為主”的國家氣象與集體精神，另一方面又追求狂放張揚的個體氣質與蒼涼人生的悲壯色彩，從而在對立統一中形成獨特的中國武俠文化。武俠文化就其本質含義來說，其實就是指個體主義精神之“武”與集體主義精神之“俠”的融合與統一，“武”強調的是英雄能力，“俠”強調的是責任擔當與家國觀念。

對于中國民眾來講，武俠是他們在世事變遷、個體弱小生存際遇中最主要的夢想之一，無論時光如何變遷，無論空間如何流轉，武俠總是最能夠調動中國人的想象能力與追逐熱情。武俠文化所擁有的超強傳播力、影響力與表現力，使它能夠超脫狹隘的地域限制，波及全國影響世界。在與影視的合流中，武俠片已經成為最具中國特色的影視類型片種。中國動漫產業的發展，無論是從歷史上的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》，還是從近年來熱播的《秦時明月》《虹貓藍兔奇俠傳》《兔俠傳奇》等作品來分析，都無一例外地把武俠文化作為了招徠受眾的重要手段。河北是武俠文化的發源地和成長地，從很大程度上來講，河北動漫產業未來的發展空間，就取決于如何應對以武俠為基點的創意想象及動漫形象品牌的打造。

（二）成語典故與歷史傳說

河北動漫產業發展所依托的另外一個文化資源是豐富的成語典故與歷史傳說，其中尤以圍繞戰國時期趙國都城邯鄲所衍生出的成語典故為最多和最知名。根據上世紀90年代邯鄲市委宣傳部副部長郝在朝先生在《邯鄲成語典故集》中的統計，與邯鄲有關的成語數量約在1580條左右，這一數字還僅僅是就邯鄲一地而言，如果再加上河北其他地區孕育出的成語，數量還要龐大得多，它們都具有廣闊的市場流通與認知空間。

對歷史資源的重視和再發掘，也是自2007年以來國產動畫片創作的新趨向，一些有廣泛影響力的動畫片越來越注重從本地歷史文化資源中尋找創作的靈感和敘事支撐點，如山東省推出的《孔子》、北京輝煌動畫推出的大型歷史題材動畫片《三國演義》和《秦漢英雄傳》等。河北省文化資源豐富，尤其是成語典故甚至是獨一無二的壟斷資源，所欠缺的是創作者無法找到合適的開發時機與與之相應的表達技巧。目前，河北省深度動畫公司通過《趙州橋》《趙云與咔噠盒子》等作品，正在這方面作出嘗試。

（三）紅色俠義與革命題材的創新融合

構成河北省動漫產業創意的另一個源泉是本地區廣泛流傳的多姿多采的抗日故事和英雄傳說。對于動漫，尤其是動畫片來說，主要的接受群體是少年兒童，這就決定了動漫品牌的打造和動漫產業的發展，最需集中力量突破的首先是兒童群體，在這一群體中打出自己的知名度和影響力。兒童的接受和認可程度不僅決定著該動畫片今后的發展空間，也決定著動畫片產業鏈條的長度和片中人物形象的生命力。

就燕趙文化本身來說，其自身注重俠義的傳統和抗日戰爭中迸發的不畏強暴、精忠報國的精神，具有天然的一致性。慷慨任俠、忠勇尚義，不僅具有鮮明的家國色彩和英雄主義想象，也同后來紅色政權的建立具有千絲萬縷的聯系。抗日故事、英雄傳說、愛國精神這些資源的交相疊加，給“紅色俠義”故事的創作提供了契合點，也給捕捉當代兒童多變的接受心理找到了便捷的對接途徑。《西柏坡》《紅色號角》等作品已在這方面作出有益嘗試，所需要改進的是在敘事策略的選擇和人物形象的塑造上，進一步向童真、童趣回歸，解去束縛在作品人物形象上的僵化觀念。

三、河北省動漫產業的擴散模型：品牌、戰略與商業模式

戰略、商業模式和品牌是構成河北省動漫產業發展的三個元素，也是促進河北省動漫產業順利運營、不斷向外擴展的基本元素。這其中，戰略是發展方向和長遠決策，商業模式是商業運作和業務建構，品牌是衍生品開發的前提和基礎。在三個元素中，品牌最為關鍵，它既是戰略實施的重要目的，又是商業模式得以完善的憑借，同時還是推動動漫產業不斷向外延伸的動力。

為了應對河北省動漫產業擴散模式不明晰的困境，從2009年開始，石家莊市就開始實施財政、稅收、人才、市場拓展、知識產權保護和貸款貼息等18項扶持政策，并在2011年出臺動漫產業發展“十條意見”，目的都在于為河北動漫品牌的形成，提供便利的政策條件、資金支持和人才儲備。除此之外，為了在未來競爭中搶占制高點，河北省還啟動了中國動漫考級中心暨動漫教育實訓基地項目，希望在全國動漫產業產學研一體化的進程中，占領動漫考級認證的制高點和領跑地位。利用石家莊華北商埠交通便利的優勢，河北省還在石家莊市構建了全國動漫衍生品集散市場——太和動漫電玩城，擴展和提升自己在全國動漫產品流通領域的話語權與影響力。

但是，這些政策的實施無一例外都需要一個緩慢的見效過程，為了解決當下制約河北動漫產業發展的品牌帶動力不足的問題，配合“紅色俠義”創意的實施，采用動漫作品分系列、連續化的運作模式，就成為必然之舉。所謂分系列連續化運作，就是指在可愛的形象設計、簡明的敘事類型、單純的價值判斷之上，以一個核心動漫形象為貫穿線索，拍攝系列式或連續性作品，以擴大河北省動漫產業的向心力與內聚力，最終打造出具有廣泛影響力的品牌形象。相比不斷尋求市場定位、不斷開發新的動漫形象而言，拍攝連續性、系列化作品，不僅可以保持動漫形象在受眾視野中出現的頻次，也可以延續動畫片在前期傳播中所形成的累積效應。這對于正處在起步向飛階段的河北省動漫產業來說，無疑是實現彎道超越的最佳途徑，同時也是形成河北省動漫品牌、改善其市場擴散模型的最快辦法。

參考文獻：

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