聚焦海峽兩岸，廈門衛視品牌價值完美體現

廈門衛視（XiaMen StarTV）隸屬于廈門廣播電視集團，是以娛樂、文化、藝術和新聞資訊為主要內容，以傳遞兩岸資訊，推動兩岸交流，弘揚閩南文化，傳播華夏文明為宗旨的衛視頻道。廈門衛視開播以來，以豐富的內容、靈活的形式、親切的鄉音、親和的播報風格贏得了眾多觀眾，包括臺商、臺胞的贊同和喜愛，也引起臺灣媒體的廣泛關注。目前，廈門衛視的收視排名穩居廈門地區前列，收視曲線呈現穩步上揚的良好態勢。

2012年，廈門衛視趁勢而起，從優勢出發、從創新突破出發、從區域定位出發、從廈門衛視2012年的全新規劃藍圖出發，全力打造最具品質、價值、影響力的媒介品牌。廈門衛視繼續堅持頻道價值觀的聚焦、凸顯和強化，并圍繞這一價值觀建立內容、品牌和運營體系。

2012廈門衛視品牌價值力解析

“創造影響、覆蓋價值”：廈門衛視以“影響力”為核心建立內容、品牌和運營體系；“創造力”基因貫穿團隊——平臺、內容——品牌，形成了一個有機整體。“明確口號、精準傳播”：廈門衛視將衛視定位“都市人文氣質”，電視劇、節目上有所取舍，介植于“文藝”和“文化”之間觸及最優質的受眾群體，主要吸引有著成熟價值觀的中青年觀眾，有創造力的社會中產階級，引領受眾中堅力量的精神價值觀。

“強勢覆蓋、收視提升”：2012年廈門衛視全省覆蓋零縫隙，逐漸朝著有個性的全國優質電視媒體前進，自今年6月改版以來，廈門衛視收視破奧運壓力穩步上揚，穩居廈門地區前三甲。

“堅持原創、引領熒屏”：廈門衛視堅持原創，不斷改進節目質量，推出精品欄目和劇目；引進符合目標受眾人群的觀看習慣和消費理念的港臺節目制作團隊，《海西游記》《兩岸新新聞》等原創性節目，收視率及市場份額穩定，匯聚最富廣告價值的中青年人群。

“自制獨播、凸顯品牌”：廈門衛視電視劇占據總播出量的半壁江山，《歡喜劇場》秉承品質至上的選劇宗旨，攬兩岸三地優質劇目，彰顯優質品牌效應。2011年憑借《回家的誘惑》《娘家的故事》，自制大劇《夢幻公館》《初見水晶湖》等一批優質劇集收獲不俗的市場反響，2012年暑期《這里發現愛》《珠光寶氣》凸顯境外劇黃金劇場獨播優勢，未播先熱。《心術》《風和日麗》打造黃金劇場大劇風范！

“臺網聯動、渠道拓展”：2012年進一步發揮整合營銷的優勢，創新營銷手段，為廣告營銷開辟新途徑、新方式。廈門衛視采用地面雙通道宣傳模式：特別節目互動配合、大型活動社區推廣直達觀眾，首創全省巡回路演走透透等多元化營銷方式；臺網聯動升級，臺海寬頻全天24小時實時直播，愛奇藝24小時連貫播出，騰訊網廈門衛視新聞節目專題，全力打造電視、網絡雙屏合一！

廈門衛視媒介產品線——實現整合營銷

新聞“星”坐標：廈門衛視平均每日新聞播出總量超過280分鐘，多檔大容量、多角度、常態化的新聞資訊欄目，構成了閩南地區電視媒體中最大的新聞版面。新聞欄目高收入、高學歷人群的收視表現尤為突出。新聞“星”坐標引起了觀眾與衛視關注與溝通的深度交流，視野和責任的及時連線。

《兩岸新新聞》是一檔雜志型涉臺新聞欄目。“聚焦兩岸事務，關注兩岸資訊”，臺灣中視和華視同步采編、同步制作、同步播出。第一手的臺海資訊，眾多經典環節帶給觀眾不一樣的深度體驗。《兩岸新新聞-兩岸那些事》特別專題版塊（周末版）以時間為經，事件為緯聚焦兩岸關注的資訊，邀請臺灣專家、名嘴，深入探討兩岸熱點話題。

《海海新聞榜》是全國首檔電視微博互動民生新聞欄目。借力微博既能獲得新聞線索，又能擴大節目影響力，用榜單的方式，說新聞，講故事。結合站式播報評論、互動式播報評論、新技術手段評論用廈門衛視獨特視角進行框架設置，用廈門衛視新銳觀點進行議題篩選，采用轉發、關注、分享、收藏、圍觀等新媒體互動方式，是一檔能讓觀眾“過把癮”的電視微博欄目。“關注”熱點資訊、焦點新聞，“圍觀+評論”民生資訊、百姓大小事，“收藏+轉發+分享”體現人文關懷、社會公益。

綜藝“星”能量：2012年廈門衛視綜藝節目收視成績令人矚目，由臺灣綜藝大哥大胡瓜攜手廈門衛視青春勵志主持群共同打造的大型季播戶外人文綜藝欄目《海西游記》收視穩步上揚，首季完美收官，第二季正緊張籌備升級；《虹你開心》緊跟青春潮流，打造校園文藝風，搞怪風格凸顯，節目內容極為豐富，校花校草輪班上陣，校園大事小事一網打盡，成了被臺灣綜藝界摯手稱贊的內地具有青春正能量的優質節目；《看戲》以劇場舞臺表演大戲或折子戲為主體，通過主持人介紹或現場專家訪談，全方位展現地方傳統戲曲精華，多次摘得同時段衛視節目冠軍，與午間《斗陣來看戲》形成日播節目雙黃蛋。

文化“星”能量：傳統文化在現代的全新綻放，民族與世界的融會貫通，廈門衛視傳承著民族的、世界的瑰寶，同時發揚了現代新概念，午間《斗陣來看戲》全力打造午間文化午餐工程；晚間《文化風情》致力于中國地域文化渲染。

劇場“星”院線：廈門衛視黃金劇場定位“都市氣質”“青春文藝”，觸及年輕都市群體；2012年廈門衛視電視劇走境外獨播戰略，凸顯境外劇播出優勢，并探索“影視劇投資”“臺網合作”等全新的制播模式。劇場“星”院線的家庭劇場、午后劇場、周末劇場、歡喜劇場、東娛微劇場五大劇場全天候播出，完美實現黃金強檔全線貫通。

從2005年建立，廈門衛視立足海西、覆蓋全省、輻射全球，如雨后春筍般成長，引領著海峽兩岸的價值觀，立志于廣闊視野、探索精神、視聽理念來迎接廈門作為海西前沿的大時代的到來！