微電影的大能量

近日，全球移動(dòng)通信領(lǐng)導(dǎo)廠商三星電子掀起對最新旗艦款手機(jī)Galaxy SIII強(qiáng)大的視頻營銷攻勢，由三星聯(lián)合愛奇藝出品的微電影《阿布》隆重亮相，并作為最有影響力的微電影集《城市映像2012》的開篇之作在愛奇藝播出，這標(biāo)志著雙方戰(zhàn)略合作進(jìn)一步深化和升級。此前，三星福韻顯示器聯(lián)合愛奇藝出品的青春微電影《看得見的幸福》剛剛大獲成功。

塑造《城市映像》品牌 秉承高品質(zhì)原則

《城市映像》微電影集對于追捧微電影的受眾來說想必并不陌生。《城市映像2011》去年上線后取得了廣大網(wǎng)友的好評。正如《城市映像》這一名稱所說，不同的城市有她獨(dú)有的個(gè)性符號，各異的城市環(huán)境衍生了各異的文化內(nèi)涵，就好像世界上沒有兩個(gè)人擁有同樣的指紋一樣，每個(gè)城市也都是獨(dú)一無二的。在城市中生活的人，又都經(jīng)歷著各種情感，親情、友情、愛情，或悲或喜，或癲或嗔，種種情緒紛繁交織，人們在情感中成熟，城市在情感中鮮活。

《城市映像2011》正是想用微電影為表現(xiàn)手法，展現(xiàn)不同城市中生活的人的心靈世界。微電影集中，制作方選取了成都、西安、麗江、青島、北京、臺(tái)北、上海、廣州這8個(gè)城市，邀請郝蕾、趙天宇等8位新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，以他們的視角講述各自的城市故事。

《城市映像2011》雖然沒有任何的商業(yè)運(yùn)作，但愛奇藝作為制作方，依然堅(jiān)持一直以來的高品質(zhì)要求，用正規(guī)電影的拍攝手法來拍攝這8部微電影。獨(dú)特的定位、高品質(zhì)的制作，使《城市映像2011》一經(jīng)上線，就受到各方青睞，為《城市映像2012》啟動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

真情流露震撼心靈

《城市映像2012》首部微電影《阿布》講述了一位事業(yè)有成的父親，他在年輕時(shí)曾經(jīng)生活在云南的一個(gè)村寨中，并結(jié)識(shí)了當(dāng)?shù)匾晃回糇骞媚铮?dāng)他們組成家庭并有了孩子后，父親得到了到大城市發(fā)展的機(jī)會(huì)，他拋下妻兒只身前往北京闖蕩。在他的心中，男人的價(jià)值體現(xiàn)在積累財(cái)富的多少，親情對于這位年輕的父親來說微不足道。但是，當(dāng)他事業(yè)有成，成為一名成功人士后，他也已經(jīng)步入老年，對于財(cái)富的追求已不似年少時(shí)那般狂熱，反而對于家庭有了更多的向往。對兒子的想念讓這位父親終于鼓足勇氣給遠(yuǎn)在云南村寨的兒子撥去了一通電話，在多年后重回云南見到了十幾年未曾謀面的孩子。

但是當(dāng)父親見到兒子后，原本期望的父子重聚的溫馨場面被種種矛盾所替代。父親希望子承父業(yè)，繼續(xù)家族的輝煌，但兒子對這些頗為不齒，執(zhí)意留在這個(gè)落后的村寨繼續(xù)生活，為族人修路、接水、接電，更重要的是要保護(hù)這片珍惜的生態(tài)雨林。父親對于兒子的這些理想感到不可理喻，認(rèn)為兒子是一個(gè)懦夫，不敢面對城市的生活。但是，當(dāng)他得知自己的妻子阿布多年前為救一名落水的佤族女孩兒而離世時(shí)，父親的內(nèi)心受到極大沖擊與震撼，他漸漸明白了阿布和兒子對這片土地最淳樸、濃烈的愛。面對熱情好客、民風(fēng)淳樸的族人，父親也慢慢地愛上了這里。當(dāng)他看到有人肆意砍伐樹木時(shí)，更挺身而出，拼死保護(hù)這片凈土。父子間的隔膜漸漸消失，取而代之的是互相的理解與關(guān)愛。

整部影片中，大城市與偏遠(yuǎn)村寨的強(qiáng)烈反差、父子之間價(jià)值觀的南轅北轍、族人淳樸的民風(fēng)與父親功利的思想，處處形成強(qiáng)烈的對比，留給受眾更多的思考。

8月10日上線至今，《阿布》的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到1千多萬，精良的制作、感人的情節(jié)，共同促成了影片的成功。

微電影≠長廣告內(nèi)容、產(chǎn)品無縫貼合是王道

影片中，三星GALAXYSIII手機(jī)出現(xiàn)的頻次并不太多，但卻和情節(jié)緊密相連，更為影片增色不少。

當(dāng)父子關(guān)系稍稍有所緩和時(shí)，兒子主動(dòng)用這款手機(jī)為父親照了一張相。照完后，父親將自己和兒子的手機(jī)背靠背放在一起，照片自動(dòng)傳送到父親的手機(jī)上。這一情節(jié)不似產(chǎn)品功能說明般生硬且令人反感，反而通過手機(jī)的貼合，反映出父子關(guān)系由疏離變得親密，兩顆心越靠越近。隨著觀眾的感動(dòng)機(jī)關(guān)被觸動(dòng)，手機(jī)“卓然天成，為你而生”的人性化設(shè)計(jì)理念在潛移默化中與觀眾心智成功接軌。

《阿布》的出現(xiàn)還引起了業(yè)內(nèi)對微電影不“微”的內(nèi)容營銷趨勢的強(qiáng)烈關(guān)注。該片通過巧妙的創(chuàng)意，將故事賦予品牌，使得藝術(shù)創(chuàng)作與品牌理念有機(jī)地融為一體，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值深度釋放。業(yè)內(nèi)營銷專家徐衛(wèi)兵曾指出“將故事賦予品牌”，故事會(huì)為品牌構(gòu)建不間斷的強(qiáng)大市場動(dòng)力，如果能夠堅(jiān)持下去，品牌將在流行文化的浪潮中，占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢。