“先驅(qū)效應(yīng)” 引發(fā)戶外廣告新趨勢2012 凱帝珂中國戶外傳播藝?yán)日介_幕

上海–2012年9月18日–“先驅(qū)效應(yīng)”2012中國戶外傳播藝?yán)扔?月17日在上海無限度廣場盛大召開。此次持續(xù)兩天的戶外傳播展由全球領(lǐng)先的戶外媒體策劃及購買機(jī)構(gòu)凱帝珂Kinetic，聯(lián)合白馬戶外、分眾傳媒、框架傳媒、德高中國共同舉辦，為到場參觀的眾多客戶、媒體以及消費(fèi)者呈現(xiàn)了最新科技與戶外廣告結(jié)合的絕妙展示。

這是凱帝珂中國連續(xù)第五年舉辦戶外傳播藝?yán)龋饲暗乃拇握褂[都取得了成功。

群邑中國日前發(fā)布的2012年度《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》指出，中國數(shù)字戶外廣告將保持一個(gè)高于傳統(tǒng)戶外廣告增幅的增長態(tài)勢。2011年數(shù)字戶外媒體增幅高達(dá)28%，而非數(shù)字戶外廣告增幅僅為2.4%。整體戶外廣告市場10%的增幅在很大程度上是由數(shù)字戶外媒體驅(qū)動(dòng)的。此次展覽就致力于探索和展現(xiàn)數(shù)字戶外媒體的眾多可能性。

以“先驅(qū)效應(yīng)”為主題，此次戶外展繼承了往年高科技、創(chuàng)意應(yīng)用以及貼近生活的特點(diǎn)，向參觀者展示了包括現(xiàn)有設(shè)備、技術(shù)的升級(jí)、消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動(dòng)、戶外與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作以及近距離互聯(lián)通訊技術(shù)（NFC）等四大類共18項(xiàng)高新技術(shù)，如超聲波互動(dòng)、眼球控制游戲機(jī)、裸眼3D顯示屏以及利用NFC技術(shù)現(xiàn)場購票等，讓受眾深切地感受到了未來近距離互聯(lián)通訊技術(shù)可以帶來的功能和便利。

設(shè)備、技術(shù)的升級(jí)

數(shù)字化已經(jīng)是戶外媒體的趨勢，這類硬件的升級(jí)，可以讓目前的戶外廣告展出形式得到更好的體驗(yàn)，品牌的內(nèi)涵和特色更能表現(xiàn)。

裸眼3D顯示屏。未來的視覺感官將會(huì)是3D的，利用光柵原理過去已經(jīng)有各種裸眼看3D的視覺，但效果一直無法令人滿意，經(jīng)常要靠調(diào)整觀看角度來達(dá)到3D效果。因此佩戴眼鏡看3D內(nèi)容到目前還是主流。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這個(gè)現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，采用領(lǐng)先的凸鏡技術(shù)，可視角度已經(jīng)到達(dá)120度以上，不但3D效果是國內(nèi)甚至全球都是最領(lǐng)先的，觀看更為舒適。本次展示的為42寸顯示屏，目前還有55寸等多種尺寸，在室內(nèi)賣場等渠道，3D顯示屏可以提供品牌更完美的展示，在消費(fèi)者關(guān)注上想必會(huì)相對提高。

透明顯示屏。透明本身就是一件新奇的事，過去簡單的液晶數(shù)字顯示器才有透明的效果。現(xiàn)在播影片的LCD也可以透明了。這個(gè)透明的效果讓顯示器的箱體空間變成了商品展示的櫥窗。神奇的效果在吸引關(guān)注上有極大的幫助。

反向顯示屏。在沒有特殊的濾鏡時(shí)，顯示屏上的播映內(nèi)容看起來一片白茫茫的雪花。只有佩戴、透過特殊的濾鏡才可以看到屏幕的播映內(nèi)容。提供給想要?jiǎng)?chuàng)造與眾不同的個(gè)性品牌商品多一種創(chuàng)意演示。

發(fā)電的綠色設(shè)備。凸顯綠色概念和消費(fèi)者參與的互動(dòng)訴求，利用腳踏車運(yùn)動(dòng)器來產(chǎn)生電力，搭配低能耗的廣告材料，來演示一種消費(fèi)者參與并主動(dòng)接受的廣告。

消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動(dòng)

運(yùn)用戶外媒體在戶外場所讓消費(fèi)者互動(dòng)，這是近來戶外創(chuàng)意的主要方向。在凱帝珂過往辦過的戶外傳播藝?yán)壤镆呀?jīng)有很多的案例，比如AR，形體識(shí)別，動(dòng)作感應(yīng)，笑容感應(yīng)，聲音感應(yīng)，性別、年齡識(shí)別等等，本次展出的感應(yīng)互動(dòng)有的是在原來的技術(shù)上更創(chuàng)意的運(yùn)用（如嘴部動(dòng)作識(shí)別、臉部識(shí)別＋實(shí)體擴(kuò)展等），更有是在國內(nèi)首次演示的創(chuàng)意概念（如眼球追蹤技術(shù)，隨身設(shè)備感應(yīng)等）。

臉部識(shí)別＋實(shí)體擴(kuò)展。將廣告劇中人形象，轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者的臉，形成消費(fèi)者主演的廣告劇的互動(dòng)參與效果。過去在這方面經(jīng)常為圖像去背景等執(zhí)行效果上不是令人滿意，這次的演示也算是個(gè)突破。

眼球追蹤技術(shù)。感應(yīng)和追蹤眼球活動(dòng)的技術(shù)比我們想象還要先進(jìn)很多，在協(xié)助手部行動(dòng)不方便人的閱讀和書寫上都有很好的成果，去年我們的展覽上已經(jīng)演示了用眼動(dòng)儀來做調(diào)研，了解消費(fèi)者在出行、逛街時(shí)對環(huán)境的關(guān)注狀況。今年我們把眼球追蹤技術(shù)做另一種商業(yè)化應(yīng)用，做成一個(gè)媒體創(chuàng)意。媒體頓時(shí)好像會(huì)讀心術(shù)一樣，消費(fèi)者被某個(gè)畫面吸引，這個(gè)媒體就會(huì)主動(dòng)提供進(jìn)一步的相關(guān)訊息給這位消費(fèi)者。人性又精準(zhǔn)的戶外傳播。

嘴部動(dòng)作識(shí)別。Kinect對人體的感應(yīng)功能為戶外的互動(dòng)帶來很多的空間。前幾次的展覽都已經(jīng)使用，這次展出是利用Kinect的嘴部監(jiān)測功能，吸引消費(fèi)者互動(dòng)來改變廣告畫面訊息。這對食品類商品、或是內(nèi)容物特別豐富精彩的產(chǎn)品提供了一個(gè)有趣、而且可以展示產(chǎn)品內(nèi)容特色的創(chuàng)意點(diǎn)子。

隨身無線設(shè)備感應(yīng)互動(dòng)（車鑰匙啟動(dòng)廣告畫面）。消費(fèi)者隨身有許多設(shè)備，尤其是遙控器，都是利用不同波長的辨識(shí)感應(yīng)。擁有不同設(shè)備也是一種消費(fèi)者身份的代表。所以利用隨身設(shè)備來分辨消費(fèi)群就成了有效率的創(chuàng)意。

戶外與手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作

戶外媒體和手機(jī)在消費(fèi)者使用時(shí)機(jī)上可以說是絕配，更是很多品牌行銷的要求。凱帝珂這一年來在整合微博和大屏幕的運(yùn)用已經(jīng)有不錯(cuò)的案例，這次更嘗試透過手機(jī)結(jié)合社交媒體、音樂辨識(shí)，以及考慮APP下載的障礙等，來設(shè)計(jì)演示方案。

戶外大屏+手機(jī)+社交網(wǎng)絡(luò)媒體整合協(xié)作。社交媒體的廣大用戶和二次傳播效果是影響很大的。互外大屏帶給消費(fèi)者和品牌的震撼也是大的，同時(shí)現(xiàn)場參與互動(dòng)帶起的群眾效應(yīng)，更是其他媒體無法比擬。此次的演示就是希望把社交媒體和互外大屏的優(yōu)勢結(jié)合，透過手機(jī)這個(gè)小屏幕來連結(jié)，創(chuàng)造整合效應(yīng)。掃二維碼或者直接URL， 直接登入社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，參與品牌互動(dòng)，并可制造二次傳播效應(yīng)。

無需下載APP的戶外大屏。現(xiàn)場消費(fèi)者游戲目前很多用手機(jī)創(chuàng)造的消費(fèi)者參與活動(dòng)都要先下載APP， 此次演示的消費(fèi)者戶外大屏幕互動(dòng)游戲，無需下載，直接進(jìn)入制定URL，便可輕松參與品牌游戲。同樣的網(wǎng)絡(luò)訊號(hào)需求，少了APP下載，讓執(zhí)行更輕松方便。

超聲波互動(dòng)應(yīng)用。本次展出為觸動(dòng)傳媒即將推出的媒體服務(wù)，首次公開亮相。利用音頻來做音樂辨識(shí)在手機(jī)APP有不少的應(yīng)用。本次演示手機(jī)里的通過與Q屏發(fā)出的超聲波可以激活乘客手機(jī)端的各種程序，從而接收廣告、圖片、網(wǎng)址、下載鏈接乃至直接播放視頻內(nèi)容。

NFC近距離互聯(lián)通訊技術(shù)、近場通信

NFC近距離互聯(lián)通訊技術(shù)、近場通信是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)，允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點(diǎn)對點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸（在十厘米內(nèi)）交換數(shù)據(jù)。這個(gè)技術(shù)由免接觸式射頻識(shí)別（RFID）演變而來，并向下兼容RFID，最早由Sony和Philips各自開發(fā)成功，主要用于手機(jī)等手持設(shè)備中提供M2M(Machine to Machine)的通信。由于近場通訊具有天然的安全性，因此，NFC技術(shù)被認(rèn)為在手機(jī)支付等領(lǐng)域具有很大的應(yīng)用前景。NFC芯片是具有相互通信功能，并具有計(jì)算能力。與RFID一樣，NFC信息也是通過頻譜中無線頻率部分的電磁感應(yīng)耦合方式傳遞，但兩者之間還是存在很大的區(qū)別。RFID的傳輸范圍可以達(dá)到幾米、甚至幾十米，相對于RFID來說NFC具有距離近、帶寬高、能耗低等特點(diǎn)。其次，NFC與現(xiàn)有非接觸智能卡技術(shù)兼容，目前已經(jīng)成為得到越來越多主要廠商支持的正式標(biāo)準(zhǔn)。再次，NFC還是一種近距離連接協(xié)議，提供各種設(shè)備間輕松、安全、迅速而自動(dòng)的通信。與無線世界中的其他連接方式相比，NFC是一種近距離的私密通信方式。最后，RFID更多地被應(yīng)用在生產(chǎn)、物流、跟蹤、資產(chǎn)管理上，而NFC則在門禁、公交、手機(jī)支付等領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著巨大的作用。

凱帝珂總部在英國已經(jīng)有對消費(fèi)者使用NFC手機(jī)與戶外廣告互動(dòng)的研究，結(jié)論讓人十分的振奮，消費(fèi)者對使用的便利和感受給予了極高的肯定。本次展示特別從國外邀展，來自澳大利亞的TAPIT把多個(gè)國外的實(shí)例帶到現(xiàn)場讓來賓體驗(yàn)。

購票、優(yōu)惠券下載。用帶有NFC功能的手機(jī)接觸廣告上的NFC標(biāo)志，進(jìn)行買票、選座動(dòng)作（創(chuàng)意為Adele演唱會(huì)售票活動(dòng)），或是優(yōu)惠訊息和優(yōu)惠券下載（創(chuàng)意為麥當(dāng)勞漢堡優(yōu)惠券下載）。

驅(qū)動(dòng)品牌應(yīng)用程序下載。用帶有NFC功能的手機(jī)接觸廣告上的NFC標(biāo)志，就是出現(xiàn)對應(yīng)的應(yīng)用程序下載界面。

驅(qū)動(dòng)廣告視頻、目錄傳送。用帶有NFC功能的手機(jī)接觸廣告上的NFC標(biāo)志，對應(yīng)的產(chǎn)品目錄（創(chuàng)意為奧迪汽車目錄）、宣傳片、廣告內(nèi)容就會(huì)顯現(xiàn)（創(chuàng)意為Halo 4）。

凱帝珂中國總裁劉志彥表示：“傳統(tǒng)上在做營銷時(shí)都要先研究消費(fèi)者需求，但科技發(fā)展的神速，已經(jīng)讓人難以預(yù)想下一步消費(fèi)者的溝通、消費(fèi)行為會(huì)是如何。先發(fā)的不一定成功，但不去了解即將發(fā)生的就萬萬沒機(jī)會(huì)。我們稱這種對未來技術(shù)的關(guān)注為‘先驅(qū)效應(yīng)’。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者。”

繼上海之后，此次戶外傳播展還將于10月16日至17日移師北京新東安廣場。