感知連接分享 構(gòu)建營銷生態(tài)體系

在微博、社區(qū)、博客、SOLOMO、O2O等社會化網(wǎng)絡(luò)崛起后，如何在紛繁、干擾的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)目標用戶、識別需求、引導消費、產(chǎn)生購買并建立營銷生態(tài)體系，已成為企業(yè)營銷進入后網(wǎng)絡(luò)營銷時代新的課題。在此背景下，2012網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇于9月6日在北京開幕。

上午圓桌論壇環(huán)節(jié)，互動通控股集團鄧廣梼（Michael）擔綱主持，圍繞“巔峰對話：視頻營銷的苦與樂”話題，好耶首席戰(zhàn)略官姚曉潔、英特爾市場運營部總監(jiān)孫彥斌、可口可樂公司媒體總監(jiān)楊曼曼、奧美廣告公司副總裁王宏鵬、易傳媒CMO唐敏、優(yōu)酷高級運營副總裁魏明、搜狐副總裁兼搜狐視頻CEO鄧曄展開積極交鋒。

“更多的年輕人會選擇網(wǎng)絡(luò)視頻，相比傳統(tǒng)媒體，它可以承載很多內(nèi)容，有吸引力的視頻于消費者是一個寓教于樂的過程”，孫彥斌這樣總結(jié)視頻網(wǎng)站帶來的快樂。談到視頻營銷的目前應用和發(fā)展空間，楊曼曼認為，“當前作為電視媒體的延伸應用，視頻營銷有更豐富的創(chuàng)意空間和更新穎的表現(xiàn)形式，利于實現(xiàn)企業(yè)營銷點和創(chuàng)意有機結(jié)合的傳播效果”；“魏明表示，未來創(chuàng)意在互聯(lián)網(wǎng)的視頻營銷和電視營銷間的融合將會更加優(yōu)化，同時，互聯(lián)網(wǎng)不斷增長的精準用戶群，將遠遠超過電視收視率的模糊數(shù)據(jù)鄧曄認為，”視頻網(wǎng)站的價值和存在意義不止于互動、精準和更好的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，新媒體原本可以做得更多。眾嘉賓也就視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀發(fā)表了看法。

下午的“觸摸”移動營銷新機遇分論壇，掌握傳媒總經(jīng)理簡昉（Melody）就移動營銷發(fā)表“超越Banner”的精彩演講，她坦言，現(xiàn)今的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告太多只是難看的毛毛蟲，還沒有孵化成美麗的蝴蝶，比如banner。

移動富媒體3.0的到來，意味著廣告形式與用戶體驗的同步升級。掌握傳媒的MoCast產(chǎn)品完全實現(xiàn)了iPad端富媒體流暢播放，為NOKIA LUMA打造的推廣方案給MoCast的傳播帶來實際效果，投放上線一周點擊率即超過4%。

“其實手機廣告也可以是一種戶外廣告”，簡昉這樣比喻MoCity在手機的應用，“分眾傳媒專業(yè)于樓宇顯示屏LBS業(yè)務，MoCity則致力于做手機上的分眾傳媒”。掌握傳媒通過LBS技術(shù)的定向固定人群，推送有趣的品牌廣告，為客戶提供更好的服務。

“超越banner，我們還可以做更多。”通過諾基亞（借助MoCast產(chǎn)品）、紅牛時間到（借助MoCity產(chǎn)品）、三得利（采用雙屏幕合一）等精彩案例的分享，為現(xiàn)場觀眾帶來炫動的富媒體廣告體驗。她表示，“利用技術(shù)和洞察力努力為廣告提供更大的動能，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的美好價值，是掌握傳媒一直在做的。”