佳潔士、愛奇藝聯(lián)手打造大型互動美食真人秀《吃貨掌門人》

9月12日，寶潔公司佳潔士品牌、愛奇藝聯(lián)手打造的中國首檔線上線下互動美食真人秀節(jié)目《吃貨掌門人》在北京正式啟動。寶潔公司大中華區(qū)口腔護理品類副總裁 Steve Robinson，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇博士，愛奇藝公司副總裁王湘君出席了此次發(fā)布會。雙方共同表示，將整合雙方優(yōu)質(zhì)資源與品牌影響力，強強聯(lián)手，共同推進在深度互動營銷領(lǐng)域的全新嘗試，最大化挖掘網(wǎng)絡(luò)視頻在垂直領(lǐng)域的獨特營銷價值。

《吃貨掌門人》是一檔融美食與口腔健康為一體的真人秀節(jié)目。隨著生活質(zhì)量的提高，中國人對舌尖上的享受要求越來越高，而同時人們面臨的口腔挑戰(zhàn)也更加嚴峻了。有調(diào)查顯示，由于現(xiàn)代生活中日常飲食結(jié)構(gòu)和習慣的影響，97%中國成年人患有牙結(jié)石，85%的成年人有牙齦問題。因此，為了能更好地享受美食和健康的現(xiàn)代生活，我們每一個人都要重視自己的口腔健康和護理。這是《吃貨掌門人》節(jié)目希望傳遞給消費者的理念，也與佳潔士提倡的健康生活方式和專業(yè)口腔護理有著天然一致的品牌訴求。

據(jù)介紹，愛奇藝將在未來的3個月中，與寶潔公司共同推進從項目策劃、線下活動組織、線上視頻內(nèi)容創(chuàng)作到全媒體推廣的全部過程。節(jié)目將通過遍訪北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、西安全國七大城市，以視頻跟拍的方式尋找酸、甜、苦、辣、咸、冰、硬七大派極限食物，并通過視頻征選、全國尋訪、終極評選等環(huán)節(jié)，最終評出一位終極“吃貨掌門人”。活動尋找出的“吃貨掌門人”同時也將贏得愛奇藝公司多檔自制美食類節(jié)目兼職顧問職位，獲得年薪20萬。

自2010年愛奇藝上線開始，寶潔公司旗下多個品牌便已積極嘗試在愛奇藝平臺上的品牌推廣，成為愛奇藝最早一批廣告客戶。Steve Robinson表示：“網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為用戶日均使用時間最長的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，特別是在寶潔的營銷已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)時代的今天，我們將不斷深入挖掘這種媒體形式的營銷價值，這也是我們選擇與愛奇藝加大合作的力度的原因所在。”