由影視作品帶來的旅游熱

摘 要：首先論述旅游新現象出現的原因，然后介紹國內外因為影視作品而走紅的數不勝數的旅游勝地，最后引出我國影視作品在這方面的貢獻、不足及今后需要努力的方向。

關鍵詞：影視作品旅游熱拍攝地

目前，有這樣一種現象：經典的旅游勝地因為缺少獨特性和新鮮感，旅游者的消費熱情度逐漸減退，在這樣的背景下，一批有個性且充滿新奇度的專項旅游應運而生了。引人入勝的電影外景場地總是讓人印象深刻，影視旅游就是這專項旅游中一種時尚的特色旅游。人們憑借視覺上的沖擊，畫面的渲染，劇情的烘托，加上個人經驗的影響會認為，是這片充滿魅力的地方才使得故事如此精彩并能夠流傳于世。對影視作品中場景的向往對人們如何選擇旅游目的地就產生了必然的影響。

從電影誕生到繁華，100多年的流金歲月中走紅的旅游勝地數不勝數，究其原因，是因為人的本身是一種喜歡追根溯源的動物。當一部精彩的影片登上大熒幕，我們總是渴望、愿意成為銀幕中的男女主人公，在傳奇故事籠罩的土地上，去探究故事里看不到的細節，還原事實的。真實踏實的土地真切的踩在旅游者的腳下，加上影片情節的渲染，給旅游者視覺的震撼，充滿想象的空間、一種奇妙的感覺。而這種真實的富有生機、實在的空間感又幫助人們對影片的理解。影視作品中的場景藝術屬于視覺藝術，眼睛即是心靈的窗口，場景中色彩的豐富變化所引發的視覺效果、神秘元素都能夠牽動觀眾的情感，影響觀眾帶來的情感反應和聯想。一個好的場景能讓演員很快投入到角色的創作中去，更能夠很好的襯托主題，增加影視作品的表現力。旅游者也是。旅游熱的背后就是場景所引發的情感效應。總之，大自然就是最棒的電影場景布置者。

第80屆奧斯卡頒獎典禮在美國落下帷幕后，文藝評論家們說：“從題材來說，這是一次平民奧斯卡。”但是對于旅游者來說，它們引領的卻是“個性新旅行”。[1]

《大紅燈籠高高掛》個人認為是張藝謀最好的電影之一，也是張藝謀將形式與內容結合得非常完美的電影，一個深深的大院，五個各懷心事的女人，一個見人見智的道理。若無這個寒冷的深邃的院子，也壓不住各懷鬼胎的人形鬼態。大院看似很有規矩，其實沒有前途，就像電影的影像那樣，建筑冷漠靜穆，人卻壓抑渺小。院子聆聽故事中男人女人的故事，它懂得大家的歡喜。電影中大院因電影而出名，電影因大院而增色。

《臥虎藏龍》成就了國際安，個人認為李安成就了《臥虎藏龍》。蜀南竹海中李慕白和玉嬌龍的打斗，帶給了國外觀眾視覺的盛宴，其實這是中國文化厚重意義向全世界觀眾通俗易懂詮釋的體現。2012年該片獲奧斯卡大獎后，有人問導演李安：“片中之萬畝翠竹、湖光三色的壯美畫面來自何處？”答曰：“來自川南之蜀南竹海。”這里一望無際的竹子連川連嶺，整整覆蓋了500多座山丘，煙波浩渺，宛若仙境。在綠濤萬頃、壯闊如海的竹林間漫步，仿佛就能看見一個身輕如燕的年輕女子，一個身手不凡的帥氣男子，一前一后，穿梭往來。將中國武術的縹緲輕逸展現的淋漓盡致。

一部《非誠勿擾2》里面鳥巢度假村中秦奮和笑笑的愛巢，海南萬寧石梅灣等種種美景讓觀眾一下認識到了不一樣的海南。女演員舒淇發出這樣的感慨：“這么美的地方，如果劇組能夠在這拍上幾年，那真是一件美差事。”；一部《高海拔之戀2》讓我們領略到了香格里拉的民族風情和美艷的自然環境；一部《黃河謠》讓我們感受到了黃河的氣勢磅礴，金黃的黃河水，凜冽的西北風，漫漫的黃沙等等，并隨著中國電影作品在國際上嶄露頭角的態勢，里面的經典場景也讓更多國內外的旅游者們趨之若鶩。

國內主體媒體在宣傳中國美景時總是在視覺上下功夫，但是一個充滿故事的旅游景點才是有魅力的。中國影視作品的崛起帶動了影視作品中旅游場景的發熱。影視旅游也推動了經濟增長。究其原因電影就是活的最好的旅游景點的宣傳片。

喜歡《哈利波特》故事的觀眾會特別想去英國看一下哈利波特學習技藝的魔法學校；喜歡《勇敢的心》的觀眾都會為蘇格蘭純凈的音樂，廣袤的土地沉醉；喜歡《欲望都市》系列的觀眾向往高樓、快節奏、帥哥靚女的大都會；喜歡《貧民窟的百萬富翁》的觀眾期盼著去擁擠的印度去感受神秘的宗教文化和大跳一段熱鬧的火車站舞蹈；喜歡《老無所依》的觀眾會贊嘆美國西部的滄桑風情；喜歡《迷失東京》的觀眾會渴望在東方妖獸都市東京邂逅一段清爽、純凈的雨后童話……

當然，電影對旅游地宣傳起了巨大作用，能成就、創造新的旅游項目和景點。不過電影只是場景的載體，能夠引發旅游熱的經典場景首先取決于電影本身的成功，這也是旅游熱的前提。

伴隨著人們生活質量的提高，人們追求獨特個性的生活方式，文化需求的增長促進了旅游業的飛速發展。[2]順勢而生的影視旅游專項旅游形式，就是旅游發展到一定階段與影視產業相結合的產物。從宏觀角度看，20年來國內外影視旅游的蓬勃發展及其具有的多維價值無疑在一定程度上對當地社會、經濟、文化等具有推動作用。[3]我國的影視產業與旅游產業相互扶持的時間較短，但是加大影視旅游的開發力度，使影視產業與旅游產業的深度契合就是我們發展道路上不能忽視的課題。若能結合影視產業同旅游產業，不只是停留在以參觀拍攝地、影視城或制片廠為主的觀光式的靜態旅游形式，而要將旅游活動貫穿于影視產業相關的所有過程，包括拍攝、制作、宣傳等，讓旅游者能親身感受一部影視作品中所有的步驟。必定將影視產業與旅游產業密切聯系起來。再細致到以影視文化為切入點發展旅游產業，注重游客深層次的參與和體驗，針對不同游客的個性需求開發具有特色的旅游產品，打造一條影視—旅游產業鏈，更將具有特殊的價值和意義。[4]

參考文獻：

[1]引至http：//travel.cnwest.com/content/2008-12/12/content_1634320.htm

[2]王雪瑩淺談我國影視旅游的開發現狀及前景《商品與質量》2011年s6期

[3]郭文黃震方王麗影視旅游研究：一個應有的深度學術關照——20年來國內外影視旅游文獻綜述《旅游期刊》2010年10期

[4]蔡梅良戴珊影視產業與旅游深度契合研究《湘潭大學學報（哲學社會科學版）》2011年03期

作者簡介：陳遜（1988-），女，苗族，湖南人，碩士，四川大學藝術學院廣播電視編導專業。