以《非誠勿擾》為例簡析電視大事件之“新相親時代”

摘 要：2010年被稱為“電視相親年”，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目火爆。本文試以此為個案來分析中國“電視相親節(jié)目”的特點、影響，并就此推斷其發(fā)展趨勢。

關鍵詞：2010年 中國廣播電視 《非誠勿擾》

一、電視相親熱產(chǎn)生的背景及原因

在我國，相親節(jié)目始于1991年，北京電視臺推出的《今晚我們相識》，被譽京城電視“紅娘”。但由于相親嘉賓難以尋找，大眾傳統(tǒng)心態(tài)普遍存在，該節(jié)目于2000年停播。“新相親時代”始于2009年山東衛(wèi)視開播的《愛情來敲門》。該節(jié)目用游戲的方式點燃愛情，匯集了游戲節(jié)目的精彩熱鬧和愛情節(jié)目的動人真情，但是該節(jié)目只堅持了1年多的時間。婚戀交友節(jié)目沉寂數(shù)年后，湖南衛(wèi)視于2009年12月推出了《我們約會吧》，出奇制勝的贏得了高收視率。緊接著，2010年1月江蘇電視臺《非誠勿擾》開播，男女嘉賓表現(xiàn)直白，對白刺激，其收視率一度超過了湖南衛(wèi)視的同類節(jié)目，成為現(xiàn)在最受歡迎的相親類節(jié)目。

縱觀“電視相親熱”這一現(xiàn)象，我們可以發(fā)現(xiàn)一些顯現(xiàn)原因，如社會結構轉型導致剩男剩女數(shù)量逐年增多，電視相親節(jié)目就為這類人群提供服務，搭建一個自由、廣闊的交友平臺；開放時代年輕人對婚戀的追求和對美好情感的向往以及當代年輕人個體意識的覺醒，觀眾對參與相親節(jié)目的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了劇烈的轉變；電視相親節(jié)目在商業(yè)包裝的外衣下傳遞著牽線搭橋的服務內容，取得了收視率和商業(yè)利潤的雙重回報等等。

二、《非誠勿擾》個案分析

電視節(jié)目形態(tài)是指電視節(jié)目的存在樣式和運動狀態(tài)，是電視節(jié)目設計的基本模式。它的形態(tài)主要有六種： 紀錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場直播、電視劇、真人秀、動畫。而《非誠勿擾》的節(jié)目形態(tài)定位是電視真人秀，其宗旨是打造適應現(xiàn)代生活節(jié)奏的大型婚戀交友節(jié)目。針對非誠勿擾的節(jié)目形態(tài)，我們總結了一下三點：

（一）多對一的非均衡形態(tài)

“多對一”的非均衡形態(tài)，這個是指該節(jié)目改變在男女數(shù)量相等基礎上的配對模式，設置了男女人數(shù)的極端不平衡，打破了追求均衡、穩(wěn)定的思路，使節(jié)目始終充滿了張力，增強了節(jié)目的沖突性、戲劇性和可視性。這種“多對一”主要體現(xiàn)在四個方面：

1、扇形舞臺結構，大家可以由下圖看到，該節(jié)目的舞臺是一個扇形的結構，這樣的扇形結構更容易突出節(jié)目的重心和注意力。

2、非均衡狀態(tài)的第二點體現(xiàn)就是模塊式的節(jié)目安排，在24對1的這樣一個狀態(tài)下，每一個“1”即嘉賓，每期的五個嘉賓都成為一個單獨的模塊，每個模塊之間的關聯(lián)性較弱，使之成為一個獨立的個體，使得電視觀眾可以隨時切入節(jié)目而沒有太多的理解障礙。

3、快節(jié)奏戲劇化，每一個單獨的模塊都設有三個環(huán)節(jié)：“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”，共持續(xù)15分鐘左右，平均每個環(huán)節(jié)持續(xù)5分鐘，電視觀眾每五分鐘就能看到場上的戲劇性變化，減少了觀眾換臺的可能，保證節(jié)目的收視率，而且環(huán)節(jié)簡單的形式方便觀眾理解同時也為內容的豐富和沖突留有足夠的空間。

4、細節(jié)處理主要體現(xiàn)在視覺和聽覺兩方面：視覺方面的處理主要體現(xiàn)在舞臺上，舞臺以藍色為背景，體現(xiàn)出理性的基調，粉紅色的點綴契合了相親類節(jié)目的特點，各環(huán)節(jié)間背景變暗只突出女嘉賓的亮燈，增加了戲劇性的特點。聽覺方面，各環(huán)接的音樂及音效，配合了現(xiàn)場氣氛。

（二）在非均衡中尋求平衡

這種“平衡”主要體現(xiàn)在兩個方面，一是節(jié)目的協(xié)調人，節(jié)目中除了有“孟非”作為主持人外，還有兩位點評老師：樂嘉和黃菡，共同把握著節(jié)目的整體節(jié)奏和方向。另一方面就是使節(jié)目立體化，主要通過嘉賓的VCR短片呈現(xiàn)現(xiàn)場以外的另一個時空，展現(xiàn)了除了舞臺之外的嘉賓的生活形態(tài)，多方面展示嘉賓的特點，使參與節(jié)目的角色立體化。

（三）尋求與網(wǎng)絡媒體的合作

與《非誠勿擾》合作的網(wǎng)站主要有兩種類型，一種是婚戀網(wǎng)，例如珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)，另一種是視頻網(wǎng)站，例如土豆網(wǎng)、激動網(wǎng)等。另外，它還利用官方網(wǎng)絡微博和網(wǎng)絡供應商的力量推出一系列活動，例如“返場男嘉賓系列節(jié)目”，與騰訊合作的“520微姻緣騰訊專場”等。

同時，我們應該注意《非誠勿擾》作為一種新的節(jié)目形態(tài)，對電視生態(tài)產(chǎn)生的重大影響。例如：它催生了同類型相親真人秀（如浙江衛(wèi)視《愛情連連看》、上海衛(wèi)視的《百里挑一》、《誰能百里挑一》等）；催生求職類真人秀節(jié)目形態(tài)（如江蘇衛(wèi)視和中國教育頻道推出的《職來職往》，天視衛(wèi)星公司推出，在天津衛(wèi)視播出的《非你莫屬》）。

三、相親節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

2010年6月9日，國家廣電總局正式下發(fā)《廣電總局關于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》，文件明確要求：“行政管理部門和播出機構要增加政治、大局、責任意識，堅持社會主義核心價值觀，堅持正確輿論導向，牢牢把握思想政治底線和道德價值底線。”這一政策影響為中國相親節(jié)目敲響了改革的警鐘，從此相親節(jié)目開始自主創(chuàng)新，開創(chuàng)出一系列新形式。

（一） 相親節(jié)目的變化

1、帶著親戚來相親——《稱心如意》《相親齊上陣》。

2011年3月9日晚，湖南衛(wèi)視重拳出擊，推出了由李湘復出后主持的首檔節(jié)目——與不斷完善的《我們約會吧》同行的另一檔電視相親節(jié)目《稱心如意》，二者的差別就是后者將男女嘉賓的父母請上了舞臺，從而主打“代際相親”。而《稱心如意》在全國同時段的收視率排名第二意味著創(chuàng)意的辛苦不會白費，也意味著，2010 年就“火”起來的電視相親節(jié)目將在 2011 年持續(xù)熱度。同時，也反映和應和了中國式相親的特點。

2、國內唯一專為離異女性療傷的電視相親節(jié)目——《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》。

浙江衛(wèi)視在2010年11月14日推出的一檔秀夫妻之間恩愛的情感類節(jié)目《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》做出調整，全面改版，與同臺主打的電視相親節(jié)目《愛情連連看》進行了區(qū)別化設計，終于找到新的市場定位。于是，國內惟一一檔專為離異女性療傷的電視相親節(jié)目登場了，這個節(jié)目比起其他電視相親節(jié)目來說，少了一些娛樂，多了幾分嚴肅和凝重，越過淺層次的制作模式，開始挖掘婚姻本質，同時讓觀眾看這檔節(jié)目時，會比較自己的情感和婚姻，進而領悟到很多東西。而結果對于電視臺也是可喜的，升級后的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的收視率在同時段可以沖進全國前三。

3、“后”相親時代——《歡喜冤家》《老公看你的》

電視綜藝節(jié)目一貫更新快，其中的電視相親節(jié)目在大紅大火一年后熱度不減，這使得江蘇衛(wèi)視將整個頻道定位于回歸感情。而作為中國電視相親節(jié)目“領頭羊”《非誠勿擾》的“母親”江蘇衛(wèi)視，也早已“生下”《非誠勿擾》的兩個“孿生弟弟”——《歡喜冤家》和《老公看你的》。夫妻雙方的酸甜苦辣是《歡喜冤家》注重展現(xiàn)的，而夫妻間的默契性則是《老公看你的》要挑戰(zhàn)的。

（二）發(fā)展趨勢

1、突出服務性，為適婚男女搭建信息橋梁，為其提供真實有效的服務性信息。采編人員要在思想和行動上確立服務大眾的觀念相親節(jié)目，且在實際的采編播流程中貫徹執(zhí)行，最終服務大眾，承擔起媒體的社會責任。

2、避免同質化，細分節(jié)目類型，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)。

媒體人應充分發(fā)揮自身創(chuàng)新精神，擺脫抄襲的怪圈。媒體人應該要創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，模仿是創(chuàng)新的基礎，但是創(chuàng)新才是最終目的。

3、犀利不再，溫情卷土重來。

因為雷人的對白成功地制造話題并廣為流傳，最終為節(jié)目制造了足夠多的話題和收視率——而這也成為其他同類節(jié)目以及媒體攻擊《非誠勿擾》的理由之一：不是真實的交友目的，而是以攻擊人達到炒作自我的目的。

廣電總局下發(fā)的有關相親類節(jié)目的整改通知中，把“自我炒作、言論低俗、行為失檢、惡意嘲諷”統(tǒng)統(tǒng)歸納為嚴重問題，并要求“嚴防出現(xiàn)惡意沖突，嚴防有意制造沖突”，而對于可能引起爭議的例如“拜金、虛榮、涉性”等內容進行規(guī)范。男女嘉賓則更多開始談人生理想、個人經(jīng)歷和感人故事。

四、結語

“2010相親年”，大量相親節(jié)目出現(xiàn)，并長期保持較高的收視率，在電視受眾中產(chǎn)生了很深遠的影響，成為當年標志性的媒介事件。直至今日，相親節(jié)目依然是中國主要的娛樂節(jié)目類型，而江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》也依然高居收視率前幾位。中國新一輪的“相親熱”到底還會持續(xù)多久，相親節(jié)目還能火多久，時代的變遷會給出最終的答案。

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作者簡介：范茜（1988.7-），女，四川南充市人，四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2011級碩士研究生，研究方向：廣播電視研究。