地方戲曲欄目本土化特點分析

摘 要：地方臺節目在與省級和國家級電視節目的競爭中沒有大的優勢可言，但如果充分發掘本地人文資源，突出地方特色，同樣可以取得成功。山西運城電視臺戲曲綜藝欄目《蒲鄉紅》歷經兩次改版，參與和觀賞者越來越多，成為運城電視臺的代表品牌，是地方電視欄目制作的成功范例。本文從節目制作、定位、經營三個角度進行研究，分析其作為地方精品電視欄目的本土化特征。

關鍵詞：《蒲鄉紅》 戲曲欄目 本土化

電視可以通過科技更快捷地貼近觀眾，如何通過這種媒介來傳達信息，爭取觀眾，是戲曲欄目首先要考慮的問題。河南電視臺《梨園春》欄目不僅是全國電視戲曲欄目的品牌，而且還帶動了整個河南衛視的收視率，陜西的《秦之聲》與山西的《走進大戲臺》欄目也各有特色，戲曲在新傳播媒介的作用下，煥發出新的活力。

作為蒲劇的發源地，晉南人民也需要一個展示地方特色戲曲的電視平臺，《蒲鄉紅》欄目應運而生，它是一個以蒲劇、眉戶、秦腔、豫劇、曲劇等流行于黃河金三角地區的地方戲曲為主要表演內容的跨區域戲曲綜藝電視欄目。2003年10月始播于山西運城電視臺，后又在山西臨汾電視臺、河南三門峽電視臺等開播。全新改版后于2012年2月18日開始在運城第一衛視播出，第十四期再次進行改版。欄目把電視傳媒形式與傳統戲曲文化相結合，受到百姓的歡迎，收視率居運城乃至黃河金三角地區綜藝類欄目之首?！镀燕l紅》雖然無法像《梨園春》這樣的省級欄目一樣獲得充足的人力、物力、財力支持，但八年來，欄目組合理利用社會資源，使節目越來越具有本土化特色。

一、表現形式靈活化

地方性是戲曲的重要特征，戲曲欄目若不突出地方特色，就會被同類欄目所淹沒，觀眾很容易對這些大同小異的電視節目產生審美疲勞。中央臺和省級臺具有較強的壟斷性和權威性，覆蓋面廣，地方臺在收視率競爭中明顯居于劣勢。如果單一模仿大臺的制作手法，往往不會取得很好的效果，但是它卻擁有其他臺不具備的地緣優勢和觀眾的親近性，可以靈活地融入地方特色，吸引當地觀眾?！镀燕l紅》既參照各電視臺擂臺賽的組織形式，又在欄目設計上融入本土元素，以當地群眾喜愛的蒲劇、眉戶戲等地方戲曲為載體，結合平民化的擂臺賽形式，觀眾與演員、主持人共同參與，節目平易近人，通俗家常。

2003年至2011年播出的舊版節目分為《戲迷爭擂》、《名家名段》、《百花苑》三個版塊，《戲迷爭擂》是重頭戲，每期的6位業余選手要參加演唱、才藝表演和戲曲知識問答三個環節，每個環節通過專業評委和現場方陣共同打分，賽出優勝者，評出周、月、季擂主、年度總擂主，比賽過程中還穿插有多種文藝表演，如名家演唱、歌舞、方言小品、干板腔、萬榮笑話、器樂演奏等。此外，欄目還舉辦了各種專場比賽和下鄉演出活動，真正將戲曲送達鄉間城區。

2012年2月18日節目進行改版，新版第十四期重新改版，設計上有了更大的發揮空間，根據每期的主題選用不同的版塊進行組合，改變了固定的版塊設置，將《業余選手擂臺賽》的參賽人員減為3人，節目更加精致。同時，應觀眾的要求，改版后將專業選手同業余選手分開比賽，使打擂更加公平、精彩。前四期節目以戲曲晚會的形式呈現，之后的節目以室內《業余選手擂臺賽》為主要形式，還制作了各種主題的《戲曲名家、擂主表演專場》，例如新版第十六期在運城解州關帝廟舉行，主題為“忠義仁勇敬關公”，節目全都為表現“忠義仁勇”精神的戲曲唱段，主題更加明確，質量有很大提高。

二、舞臺創建平民化

不同的媒介有對應的觀眾群，地方電視欄目在表現當地老百姓自己、身邊的人和事面，有得天獨厚的優勢。地方電視臺要進行本土化運作，抓住當地百姓的收視需求和關注點，發揮與觀眾的親近性，為觀眾提供其他臺無法企及的服務。

本欄目的受眾為晉南農村百姓和部分市民，以農村人口居多。晉南大部分農村每逢節慶、婚喪嫁娶，都會請劇團演出、組織家戲，蒲劇具有廣泛的群眾基礎。大批戲曲愛好者閑暇之時自娛自樂，活躍在基層群眾文化生活的舞臺上，他們是《蒲鄉紅》欄目的重點觀眾和主要參與者。參與擂臺賽的選手大都來自山西運城、臨汾等地， 以務農、打工者居多，也有不少職工、干部，他們從未登過舞臺，只在田間地頭、群眾娛樂活動中演唱過戲曲，需要一個平民化的舞臺來實現他們的表演夢想。有的選手一鳴驚人，奪得擂主，唱功同專業選手不相上下，而大部分選手得不到很好的成績，但他們的積極參與同樣給觀眾帶來了歡樂，豐富了舞臺，觀眾的掌聲給他們很大的鼓勵和肯定，有的選手打擂失敗后重新練習，再次登上舞臺，表演水平得到了很大提升。

制作電視節目除了注重提高節目自身品位外，更重視觀眾的參與意識，盡可能讓觀眾得到愉悅和滿足，提高觀眾的欣賞欲。《蒲鄉紅》欄目服務于晉南普通群眾，為人民搭建了一個戲曲欣賞、交流的平臺，觀眾可以主動挑選能滿足自己的信息并及時反饋，同時又推舉出很多“基層明星”，增加了群眾的參與性。改版后的《蒲鄉紅》不再向選手收取報名費，而且免費提供培訓、為外地選手提供住宿，根據選手的要求聯系名家或專業演員進行悉心指導。觀眾的認可是電視節目生存的命脈，《蒲鄉紅》越來越平民化的舞臺門檻和日益增強的觀眾參與意識，促使更多的人關注和參與，增強了節目的影響力。

三、欄目經營社會化

《蒲鄉紅》是該臺第一個推向市場的欄目，創辦之初電視臺就確立了“依靠社會力量辦節目”的新思路，實踐證明，社會化經營取得了很大收益，體現出本土化的經營特色。

1.藝術與商業共贏

《蒲鄉紅》欄目將戲曲與企業文化相結合，欄目獲得企業在經費、場地等方面提供的方便，通過廣告創收解決經費開支，不但電視臺不用投資，還能創造收益；企業文化通過廣告宣傳、觀眾方陣、企業領導擔任頒獎嘉賓等形式得到傳播，商家在此獲得了最佳的業務介紹和形象宣傳平臺，提高了企業知名度。新版欄目還設計增加了《梨園風采》環節，由欄目組根據企業的要求進行創作，例如方言小品《“沃”家庭》等節目為中國聯通運城分公司宣傳手機“沃”業務，為企業創造了經濟效益，從而達到了藝術與商業的共贏。欄目還長期與“運城市文化藝術學校”和“孔向東藝術學?！钡人囆g院校合作，藝術學校和文藝團體獲得了更高的知名度，年輕學員們有了展示和鍛煉的舞臺，欄目也獲得了節目資源和后備力量，這些都為蒲劇的繁榮和傳承打下基礎。另外，欄目還與運城市國土資源局、市環衛局、鹽湖區敬老院等單位聯合舉辦了多場主題節目，宣傳了熱愛土地、尊重工人、敬老愛幼等美德，使越來越多的人民群眾參與和關注《蒲鄉紅》欄目。

這種社會化經營方式使《蒲鄉紅》欄目實現了貼近不同戲迷，文化搭臺唱戲的初衷，形成良性循環，欄目獲得發展動力的同時，也收到很好的社會效益。

2.品牌化經營

《蒲鄉紅》欄目利用晉南、河南、陜西部分地區戲曲文化環境相同的有利資源，先后與臨汾電視臺、河南三門峽電視臺、陜州電視臺實現了跨區域合作，同臺節目異地播出。2012年全新改版的《蒲鄉紅》又承接“晉陜豫黃河金三角地區三省四市（山西運城市，臨汾市、陜西渭南市、河南三門峽市）產業轉移”政策的東風，于7月10日至18日在運城市舉辦了“首屆晉陜豫黃河金三角專業戲曲演員大賽”，吸引了22個專業文藝團體、藝術學校160多位專業選手參加，選手通過唱段表演、才藝展示、知識問答三關進行角逐，分別賽出生角、旦角等行當的優勝者。參賽選手不用交納報名費、參賽費，服裝道具、交通等自行解決，觀眾也不收取門票，這些舉措擴大了節目的參與面和服務范圍，發掘出大量的藝術人才，弘揚了地方戲曲藝術，提高了運城電視臺的知名度，是《蒲鄉紅》欄目在品牌經營上取得的一大成果。

另外，《蒲鄉紅》欄目由原河津市蒲劇團團長馬建義積極促成，不少觀眾稱舊版《蒲鄉紅》為“馬家蒲鄉紅”，而改版后的欄目由孔向東承包，這位全國戲曲“梅花獎”得主擔任欄目總制片人，總導演雷亞芬曾經獲得過戲曲“杏花獎”，他們都是著名的蒲劇表演藝術家，同時，節目還聘請戲曲名流擔任節目顧問。在戲曲名家的積極參與下，節目的知名度得到提高，觀眾的認可度增強，是《蒲鄉紅》欄目品牌化發展的又一成果。

當前，《超級女聲》等選秀娛樂節目和《男生女生向前沖》等競技節目已經帶領中國電視進入了大眾娛樂大眾的時代，越來越多的平民化節目開始出現，不少電視臺不顧自身實力、地域差別，盲目趨同于全國品牌欄目，跟風制作。《蒲鄉紅》的主創人員結合地區實際，扎根本地觀眾的需求，將傳統戲曲用現代流行的傳播媒介展現，融參與、欣賞、娛樂為一體，在節目內容上揚長避短、兼收并蓄，并積極引導觀眾參與互動，獲得了良好的口碑，是運城電視臺電視欄目的精品，今后還會有更大的發展空間。

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作者簡介：范楚喬（1988-），女，山西運城萬榮人，漢，研究方向：戲劇戲曲學。