傍名人? 勿打法律「擦邊球」

案例重現

2012年2月23日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹（以下簡稱「喬丹」）通過美通社宣布，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱「喬丹體育」）涉嫌侵犯自己和兩個孩子的姓名權，已提起訴訟。在北京法院以「喬丹在中國沒有唯一指定性」為由不受理之后，喬丹起訴方又轉移到上海起訴。3月8日，上海市第二中級人民法院正式對外宣布，該院已經受理喬丹狀告「喬丹體育」侵犯其姓名權一案。

深圳唯冠與蘋果公司的侵權案還未塵埃落定，又一起關于商標侵權的越洋訴訟再度打響。2012年2月23日，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹通過美通社宣布，已經向大陸法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權，并表示起訴「不是錢的問題」。

上市之際突然爆發侵權官司，喬丹體育遭「飛人」喬丹起訴事件必然引來了外界諸多關注和猜測，而由此引發的有關商標「搶注」的話題，更是成為爭論的焦點。

有法律專家認為，本次訴訟肯定會對喬丹體育上市計劃造成影響。同時，也有不少法律專家表示，喬丹體育是在打法律「擦邊球」，「合法不合理」。

商標注冊使用的根本目的在于防止市場上不同來源的相同類別商品給消費者帶來誤導，因此，如果商標對消費者造成了混淆誤導，就出現問題了。而當越來越多的民族企業發展壯大，邁出國門走向世界的時候，我們在保護自身品牌和知識產權的同時，更需注意的是——千萬別為了短期收益而為自己埋下「定時炸彈」，在企業具有一定規模的時候，卻因商標權和姓名權的官司而進退維谷。

此喬丹非彼喬丹

「一個中國體育公司在沒有我的授權情況下，用我的中文名在中國開展生意?？吹接腥诉@樣侵犯我的形象權利，我感到很難過，我沒有別的選擇，唯有告上公堂?！惯~克爾·喬丹2月23日通過一段視頻公開表示。

邁克爾·喬丹在訴訟文件中聲稱「喬丹體育」品牌商標使用了他的中文譯名，并指出從上世紀80年代開始，大陸媒體就用「喬丹」來指代邁克爾·喬丹。邁克爾·喬丹及其團隊表示，從未授權喬丹體育使用其姓名，然而該公司注冊的商標中包含原告的名字、并涉及其注冊的品牌和其從事的事業。

據了解，中文「喬丹」及圖形商標分別于2005年及2009年被國家工商總局認定為「中國馳名商標」。喬丹體育對此公開強調，2002年及2007年，與邁克爾·喬丹有長期合作關系的耐克公司，曾針對喬丹體育申請注冊的8項商標提出異議和復審，但均被駁回。喬丹體育表示，「喬丹」為英美普通姓氏，「喬丹」并不與運動員邁克爾·喬丹具有唯一對應關系。

「根據大陸現行法律，喬丹體育或許很難被裁定構成侵權行為?！共簧賹＜疫@樣表示。廣州大同律師事務所主任朱永平也認為，喬丹體育用品的商標、產品并未使用喬丹頭像、簽名，而喬丹本人也并未在大陸將其中文名注冊，因而喬丹體育有限公司并未構成侵權。

然而即便法律裁定的結果可能將于喬丹體育有利，喬丹體育仍然難擺脫「山寨」之嫌。在新浪財經就此發起的一項「中國喬丹體育是否屬于侵權」投票中，據不完全統計，有69%的網友認為喬丹體育此舉屬侵權。還有一項調查顯示，大陸小城市中90%的年輕人都認為喬丹體育就是邁克爾·喬丹自己的品牌。

「拿來主義」的誘惑

「使用名人姓名作為商標，本身就是不正當行為?！褂衅髽I界人士認為，本土企業在創業初期，由于資金實力有限，大多通過「傍名人」、「傍大牌」、打擦邊球等形式使企業的商品在市場上走俏，然而，在企業發展到一定階段和規模后，若仍使用這種伎倆，則會冒很大風險。

業內人士認為，從事實業生產的企業，以外國名人的姓名在大陸注冊商標，不僅僅是簡單的「拿來主義」。一方面，很多公司希望在大陸消費者中創造國際化品牌效應；另一方面，海外名人較高的知名度和認知度也容易進行品牌推廣。

「使用名人姓名注冊商標有很大的風險，很可能會被名人以侵犯姓名權為由要求撤銷注冊商標或者起訴企業?！怪袊ù髮W知識產權中心特約研究員趙占領說，「這場官司，無論是勝訴還是敗訴，喬丹體育都已經輸了，品牌聲譽將受到極大程度的傷害?！?/p>

「對于企業來講，使用名人姓名是一把雙刃劍，也是為自己埋下一顆定時炸彈，說不準哪天會引爆?！冠w占領指出，企業若想長遠發展，應盡量提前規避風險，否則一旦企業做大做強，商標侵權糾紛難以避免。而一旦失去商標，前期關于品牌方面的投入將損失巨大，也會給企業正常經營帶來極大影響。

別讓搶注變為另類博彩

很多人都記得，在大陸的改革開放初期，「同仁堂」、「狗不理」等民族品牌，都經歷過被外國公司搶注商標的尷尬；但如今的中國人，似乎成了搶注名人商標的「急先鋒」?！敢γ鳌?、「哥倫布」、「畢加索」……國內外名人的名字幾乎都能在工商總局中查詢到相應注冊商標，網絡域名同樣如此。當然，最近身價暴漲的NBA新星林書豪也沒能幸免——江蘇無錫一家體育用品公司竟在兩年前就已搶注「林書豪」中文商標。當時僅花費4460元（人民幣，下同）注冊的商標，如今「獅子大開口」叫價500萬元；同樣離譜的是，有個以林書豪姓名拼音組成的網站域名，轉手價也高達26萬元。

在這種「全球性」現象下，如喬丹體育這般依靠「生米煮成熟飯」獲得巨大商業價值的不在少數。同時，靠著低成本、低風險、高收益，搶注名人商標的巨額經濟利益也使得「職業注標人」、「商標倒爺」、「搶注專家」等層出不窮。有人贊搶注者頗具商業投資眼光，但更多人斥責這是充滿銅臭的投機行為。

在商業戰場越來越呈現國際化特點后，未來涉及商標注冊的國際化難題可能越來越多。名字只是一個符號，商標同樣只是一個符號，商業化浪潮將這個符號賦予了太多財富色彩，這才使得搶注名人商標成為一種僥幸行為；偶爾傳出的某些商標「天價轉讓」的消息，也在客觀上鼓勵了搶注名人商標的行為，讓搶注變成了一種另類的博彩。但是，稍有理性的消費者都會意識到，靠搶注名人商標來為自己拉大旗的商家，本身就不值得信任；稍有理性的經營者也該意識到，寄望于搶注名人商標這種噱頭，遠不如誠實經營更能提升自身形象。「小聰明有余而大智慧不足?！惯@樣的概括適合絕大多數「傍名人」的商家。

在此處值得玩味的是，在最近的「iPad商標侵權案」中，整件事的輿論氛圍頗為微妙——在很多人眼中，即便iPad商標在法律層面歸深圳唯冠所有，即便蘋果公司的平板計算機最終不得不另改名稱，甚至被迫放棄「Pad」標識，人們對這兩家公司的印象也不會有根本的改觀，因為人們總能看清，誰才是真正的創造者。

無論是靠商標生產銷售產品，還是靠囤積商標等待投機發財，越來越多的名人正在成為中國企業的「座上賓」。

如果說中國企業利用海外名人姓名注冊商標，能夠獲得經營與投機等多種收益，那么中國企業在出海之時也將面對知名商標被搶注的障礙。這場全球性的商標大戰將日趨激烈。