新形勢下圖書出版對圖書編輯新要求探討

摘要：隨著我國圖書出版業的迅猛發展，圖書編輯隊伍也在不斷擴大，而在當今新形勢下，圖書出版對圖書編輯的要求也越來越嚴格。本文擬強調對圖書編輯在市場意識上進行強化，在素質和能力上進行培養，進而提高出版單位在經濟效益和社會效益上的最大化和統一。

關鍵詞：新形勢 出版 圖書編輯 市場意識 素質 能力

隨著社會的不斷發展，全國圖書出版單位都在進行體制改革，由原來計劃經濟體制下的事業單位轉變為市場經濟體制下的出版企業單位。出版單位正處于發展轉變的時期，而各個出版單位在具體情況上又存在著很大不同，很容易影響到出版單位產品的生產銷售，出版單位要想經受住市場檢驗，就要思考在激烈的市場環境中如何定位，這就需要圖書編輯們在自身意識上發生轉變，在業務素質上不斷提升，還要在語言文字能力和社交能力等方面全面發展，才能滿足新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求。

一、強化圖書編輯市場意識

我們都明白市場意識對企業和企業員工的重要性。一個具備市場意識的工作人員，要對出版產品的市場運行機制和環境等方面做出判斷。作為圖書編輯，面對的是圖書這種具有特殊性質的產品，更需要具有市場方面的意識，并結合市場意識來對自己的產品的類型、價格和銷售渠道等方面進行調整。在市場化圖書銷售的情況下，圖書編輯要把市場意識轉變為對自己的能力要求。只有具備了市場意識，才能夠在圖書出版當中體現出圖書編輯最為積極的一面，使策劃編輯的圖書達到經濟效益和社會效益上的雙贏。

二、提高圖書編輯綜合素質

1.樹立政治和大局意識，準確把握出版發展趨勢

首先，要正確把握圖書出版方針。圖書是一種精神文化產品，是進行宣傳、傳承以及發展先進文化的載體，而圖書編輯是出版產品的設計者、傳播者和生產者，必須具備很高的素質修養，同時還要對出版行業的市場趨勢要有所了解。圖書編輯要根據讀者在閱讀和市場上的需求趨勢，對出版產品進行精心的設計和策劃。編輯要充分了解自身的出版方向和出版優勢，并努力發揮之。圖書編輯在策劃選題時要考慮出版單位的經營方向、出版特色、銷售能力、編輯能力以及作者隊伍建設等多方面因素，控制好出版方向，才能真正達到經濟效益和社會效益的雙贏。

2.倡導創新意識，注重文化傳承

圖書編輯要準確把握市場發展的創新趨勢。隨著現代科學技術的發展，創新不僅是社會進步和時代發展的強大動力，也是出版單位不斷發展的強大動力。圖書編輯作為出版單位創新化的主體，要有洞悉全局的敏感，能夠時刻捕捉有用的信息來運用，同時圖書編輯還要承擔起選題開發、圖書設計等責任，使圖書產品在內容、形式、裝幀等方面上都具有獨創性，使圖書選題在文化價值和產品質量上得到更大提升。

在不斷發展的信息化時代，圖書編輯要善于在不斷發展的社會中發現新的文化需求，從生活中發現新題材，從國家政策和變化和調整中發現新趨勢，做到人無我有、人有我新；同時出版單位和圖書編輯還要承擔起主導和組織創新活動的責任，所以說，圖書編輯是連接出版單位和市場趨勢的橋梁和紐帶。

3.樹立市場意識，提升選題策劃能力

樹立市場意識、提升選題策劃能力是決定出版單位選題成敗的關鍵。圖書作為一種特殊的產品，也要接受市場檢驗，把使用價值和價值在銷售市場上體現出來。出版單位在市場上經營的好壞，很大程度上取決于選題策劃的成功與否。選題策劃以讀者的需求為重要原則和依據，圖書編輯必須具備市場意識，才能深入細致地進行市場調研，掌握需求信息，準確地分析讀者在閱讀方面的興趣、取向和消費上的心理、能力、習慣，圖書編輯要根據讀者群體的需求，有針對性、有目的地進行圖書出版的產品設計和選題的策劃。

（1）要樹立全程策劃的觀念。圖書出版是一項系統工程，它包括選題策劃、組稿、編輯加工等各方面環節。圖書編輯要將策劃的理念貫穿于圖書出版的各環節當中，同時還要將圖書營銷和選題策劃兩個方面結合起來，圖書編輯還要想方設法地突出圖書的特點，使其在銷售過程中可以做到圖書雙效的最大化。

（2）要樹立品牌意識。在知識經濟時代，品牌已經成為了無形資產，具有強大的號召力。很多百年老店就是靠品牌成長起來的，出版單位也是如此。在選題策劃中，圖書編輯要明確出版單位的品牌經營理念和思路，才能策劃出更多有本單位鮮明特色的優秀圖書，在市場上造成良好的品牌效應，在讀者群中樹立起好口碑，從而創造出更強的市場號召力。品牌的力量是強大的，良好的品牌是巨大的財富。

4.加強對圖書編輯綜合能力的培養

信息時代下，出版社為加強市場競爭力，要求編輯要將自身利益和圖書銷售利益捆綁在一起。傳統上的選題策劃、組稿以及編輯加工，早已不是圖書編輯工作的全部。一個合格的圖書編輯，不僅要具備很強的組稿編輯能力，還需要在市場調研、營銷和宣傳方面下功夫。只有經過大量的市場調研，才能拿出好的選題。只有那些有生命力、能被市場認可的圖書，才能達到經濟效益和社會效益的統一。

下面就對圖書編輯的選題策劃、操作能力、營銷能力以及市場調研和判斷預測能力進行闡述。

（1）培養圖書編輯的市場調研和判斷預測能力

社會變化快，新鮮事物不斷涌現，人們的關注焦點也在不斷變換，圖書市場競爭日益激烈，又受到電子書和互聯網等新媒體的夾擊，這就要求圖書編輯要準確判斷市場需求，積極投入到市場競爭之中。而讀者整體知識水平不斷提高、閱讀口味也在不斷變化，對圖書的要求也相應提高很多。在選題策劃前，圖書編輯要對市場進行認真調研，否則做出的圖書選題就會跟市場脫節，導致圖書虧損。

圖書編輯對圖書市場進行調研，首先要對其它出版社的相關圖書進行調研，其次要對讀者群進行調查。對相關圖書進行調研，可以很好地掌握圖書在市場上的銷售量，了解銷售規劃，同時還要了解讀者對該圖書的評價。而對讀者群進行調查，可以掌握住讀者對圖書種類的需求，這樣會有利于圖書編輯在選題策劃時做到有的放矢，將合適的圖書供給讀者。這一能力在傳統選題策劃背景下曾被忽略，但當今卻受到突出重視，從而擺脫了與市場需求背道而馳的被動局面。在調研基礎上，培養圖書編輯的市場預測能力，使策劃圖書的市場風險降到最低。

（2）加強對圖書編輯選題策劃能力和操作能力的培養

在市場作用和需求下，出版單位的選題策劃要以滿足讀者需求為最大目標。即使最大限度地實現了社會效益，但如果銷售不出去，沒有經濟效益，出版單位也不能長久經營下去。只有擁有更多的讀者才能顯示出選題的真正價值。因此，圖書編輯應該結合市場調研來進一步研究和確定讀者在閱讀上的興趣和需求，進行有計劃、有目的、有針對性的選題策劃，這要成為現代圖書編輯工作的理念。圖書編輯在進行策劃選題時，還要關注市場行情和確定具體讀者對象，根據讀者實際情況和市場上同種圖書的風格，來確定圖書出版的內容、風格、裝訂形式等方面的要素。總之，在策劃設計的圖書中要具備在同類型圖書可以脫穎而出的優勢，還要更加貼近市場，符合讀者在圖書上的要求。當然，圖書編輯還要在選題策劃階段盡量掌握住更多的信息，找到更加能表現出選題的特點，并圍繞著這個特點來進行圖書上的宣傳，把最可能進入操作階段的選題打造為精品中的精品。只有這樣才可以讓讀者們接受，圖書編輯才可以不斷地積累經驗；只有這樣才可以提高出版的創造性，提升圖書編輯的能力。

（3）加強對營銷宣傳能力上的培養

如今很多出版單位已經意識到營銷宣傳的重要性，有些好選題在出版界中沒有被讀者所了解和認知，而一些不被看好的選題，反而經過很好的營銷宣傳手段，取得了很好的效果。所以，圖書編輯在具備選題策劃能力的同時，還要具備營銷宣傳的能力，將策劃和推廣結合在一起。在傳統的營銷宣傳方式中，僅依靠出版單位發行部門的工作，圖書編輯營銷宣傳意識不強，但隨著圖書市場的激烈競爭，出版單位完全靠傳統的營銷手段是不可能適應現代市場環境的，不得不擯棄傳統方式，通過市場營銷宣傳來努力實現經濟效益，實現圖書出版的價值。

營銷方式分為兩種：第一，針對不同品種的圖書采取不同方式。最近幾年，圖書營銷方式一般僅限于在書店、網絡等方面進行銷售，而圖書編輯就要熟練地掌握住市場的需求，再根據圖書的不同特點、類型和品種，來做出針對圖書的營銷方案，并及時給發行部門建議，這樣就確保了圖書的價值，效益也會提升；第二，針對不同銷售時期的同種圖書采取不同方式。圖書根據市場過程可分為銷售期、投放期和滯銷期這三個不同時期。圖書上的宣傳應當貫穿于銷售的全部過程，用最大努力來延長銷售期。圖書營銷的投放期，就是圖書剛剛問世，還沒有被讀者所認可，而這一時期宣傳任務很重，圖書編輯要充分利用各種宣傳資源，寫出可以讓讀者接受認可的宣傳材料，吸引讀者眼球。銷售期就是經過投放期被讀者接受后，讀者自由選擇購買圖書的時期。要在宣傳上下功夫，及時收集讀者意見，同時還要不斷完善圖書出版的不足之處，注意培養圖書品牌。滯銷期可能會出現圖書退貨等現象，所以，作為圖書編輯就要考慮到這一點，要對庫存和退貨這方面工作進行處理，積極配合發行部門，促進圖書的二次銷售，減少不必要的損失。

總之，進入21世紀以來，圖書出版單位進入了現代知識信息時代。現代知識信息時代改變著社會發展的各個領域，同時也改變著人們在生活、生產以及思維方式上的發展，而圖書出版單位和圖書編輯的工作方式也是隨之改變的。新的發展形勢對圖書編輯工作提出了新的要求，圖書編輯要以新的觀念和姿態來應對新形勢下的圖書出版，通過努力學習出版知識，掌握圖書出版的新技術，不斷提高自身的素質和能力，以適應圖書出版的新形勢和新要求。