淺談平面廣告中的情感設計

廣告的最終使命就是為了激發消費者的購買行為，給企業創造更大的價值空間。以往的說教型廣告，很直接，很純粹地推銷商品，導致同類商品的廣告千篇一律，使消費者迷失在廣告的洪流中。我們應大力提倡將情感融入平面廣告創意中，使廣告更富有情趣更具有人情味。以情動人，將情感與品牌結合，激發人們內心的訴求，產生情感共鳴，讓消費者在其中能夠找到滿足自己的情感需求和歸宿，實現購買行為。

一、情感關愛型設計

情感關愛在我們的日常生活當中隨處可見，生活煩心的時候，關愛是來自家人的體貼；工作疲憊的時候，關愛是來自同事的鼓勵；寂寞孤單的時候，關愛是來自朋友的問候等等。我們越來越需要這些身心上的關愛。若在廣告創意當中運用情感關愛來打動消費者，則能更好的讓受眾群體接受廣告所傳遞的信息。

例如，耐克品牌在廣告創意中關于情感關愛的流露，如圖（1）、（2）、（3）所示，是1999年第46屆戛納國際廣告節平面銀獎《耐克跑鞋系列》的平面廣告，圖（1）文案：迅速消除水泡之痛——耐克；圖（2）文案：給你超常活力——耐克；圖（3）文案：挫傷？扭傷？疼痛？——耐克。運動可以強健體魄，但是人們卻容易在激烈的運動當中引發各種創傷，比如腳底磨破、關節扭傷等狀況的發生。廣告畫面中耐克商品與運動時的防護品擺放在一起，將耐克鞋與人們生活中最常用的防護品發生相關聯想。傳達了防護品對人們的保護作用與耐克鞋對人們的保護作用是一樣的。讓人們在運動時很自然的聯想到耐克鞋也如同繃帶、護腕一樣能夠給人們帶來保護作用。通過耐克的關愛，保護人們在運動當中盡量免受傷痛。

圖（1） 圖（2） 圖（3）

二、情感交流型設計

當今社會過快的生活節奏，讓人們很難放下腳步，放松心情來傾聽彼此的心聲。漸漸地人與人之間的關系變得有些冷漠，人們都抱著一種看客心理，冷眼觀看世界。怎樣打開人們的心扉，讓人與人之間變得親密友愛？

情感交流是打開人們心扉的鑰匙，是情感的催化劑。在平面廣告中融入情感交流，使廣告變得更為人性化、形象和生動具體，易于被消費者認同和喜愛。如圖（4）所示，是2003年第50屆戛納國際廣告節平面銀獎作品《父親節快樂》，文案：爸爸，能不能多告訴我一些關于60年代？畫面上展現的是一輛新版甲殼蟲汽車在與舊版甲殼蟲汽車的交流情境，這則平面廣告很巧妙的應用了擬人設計，將甲殼蟲汽車比擬做人，通過兩代汽車的情感交流，讓我們體會到甲殼蟲汽車的用心，從60年代的甲殼蟲汽車傳承到今天，改變的是更為美觀的外在造型，不變的是甲殼蟲汽車一直以來的卓越品質和安全性能。

三、情感互動型設計

情感互動是指日常生活中人與人之間、人與群體以及群體與群體之間通過語言、肢體動作或其他條件建立起的相互依賴行為。在社會中我們不是作為單獨的個體存在，而是生活在群體中。現代忙碌的快節奏生活，把人們都分隔在自己的小圈子里，漸漸地拉大了人與人之間的距離，由于缺少情感互動導致人們之間的關系變得疏遠化、陌生化。

如圖（5）、（6）、（7）所示，是2008年第55屆戛納國際廣告節平面金獎《阿迪達斯奧林匹克（中國）》，文案：運動員+13億。這一系列的平面廣告運用了情感互動將中華民族的拼搏精神與萬眾一心的凝聚力，通過博大的畫面和生動的演繹傳遞出了振奮人心的力量，向世界人民展現了我們中華民族團結向上的精神。在奧林匹克的賽場上，所有的運動員都不是孤軍奮戰，在他們的身后有13億國人在支持、在吶喊、在為他們加油。他們不僅僅是代表著他們自己，更是代表中國。賽場上的每一個運動員都牽動著億萬國人的心，當我們的運動選手站在奧林匹克的最高領獎臺上，當中國五星紅旗緩緩升起，當全場奏唱中華人民共和國國歌時，我們的心凝聚在一起，我們的情感在相互傳遞。這股力量感動了全中國，也感動了世界。

隨著社會給我們的壓力越來越大，傷害越來越多。人們漸漸地封鎖住自己的內心，更多的是以一種看客的心理冷眼觀看世界。人與人之間的關系變得有些冷漠。因此，我們比以往任何時候都更需要情感。因為，情感是打開人們心扉的鑰匙，是心靈融合的催化劑。將情感融入平面廣告創意中，強調對消費族群的理解，關注他們的生活方式與欲望，力求通過廣告的傳播，完成品牌與目標受眾群體相互的溝通，構建一個與消費族群之間的對話平臺，讓它以一種動情的方式向消費者傳遞信息。這樣有人情味的廣告才更能讓當今消費者所關注與傾心。