實(shí)施品牌戰(zhàn)略 提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)展到“品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)”階段，也就是“品牌核心優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)”。沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品是脆弱的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌根基的市場(chǎng)就不是“已占領(lǐng)的市場(chǎng)”。與此同時(shí)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也日益增強(qiáng)。品牌的作用及對(duì)企業(yè)的影響是不可估量的，因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)的軀體，而品牌是企業(yè)的靈魂。因此，品牌建設(shè)日益成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略。

今年是山東省工業(yè)企業(yè)“品牌建設(shè)年”，省輕工聯(lián)社積極響應(yīng)省經(jīng)信委的號(hào)召，組織所屬家用電器、家具、工藝美術(shù)、皮革、塑料制品、五金、衡器（體育健身器材）等行業(yè)以及行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)開(kāi)展“品牌建設(shè)年”的各項(xiàng)活動(dòng)，取得了較好成效。截止2012年4月底，全省規(guī)模以上輕工集體企業(yè) 6131個(gè)，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3147.34億元，同比增長(zhǎng)14.72％；實(shí)現(xiàn)利稅總額296.17億元，同比增長(zhǎng)16.19％。截止目前全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)共獲得“中國(guó)名牌”68個(gè)，山東名牌295個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)50個(gè)，山東著名商標(biāo)329個(gè)，國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群或基地32個(gè)，省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群或基地33個(gè)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地5個(gè)，中華老字號(hào)1個(gè)。

取得的成績(jī)離不開(kāi)各級(jí)組織的共同努力，作為行業(yè)主管部門(mén)，聯(lián)社和協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)上主要做了以下幾個(gè)方面的工作：

（1）培育品牌展會(huì)，搭建品牌傳播平臺(tái)。經(jīng)過(guò)近幾年的優(yōu)化培育，目前我省國(guó)際家具展、工藝美術(shù)精品展等展會(huì)已形成規(guī)模，成為我省的名牌展會(huì)。2012年山東省工藝美術(shù)品展銷(xiāo)會(huì)、第九屆青島國(guó)際家具及木工機(jī)械展覽會(huì)的成功舉辦，為工藝美術(shù)品及家具產(chǎn)品提供了展示平臺(tái)，有力地推動(dòng)了各類(lèi)品牌的崛起和影響力的提升。

（2）培育特色產(chǎn)業(yè)集群和集群品牌。集群品牌是同一區(qū)域內(nèi)同類(lèi)型生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)共同使用的品牌，這樣不僅可以同時(shí)提高集群內(nèi)企業(yè)形象，又可以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)較好出路。使用集群品牌離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)集群或基地的培育，目前全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)共有國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群或基地32個(gè)，省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群或基地33個(gè)。

（3）組織綜合競(jìng)爭(zhēng)力品牌和行業(yè)品牌十佳典范宣傳活動(dòng)。本著自愿、公平、公開(kāi)、公正的原則，組織各行業(yè)內(nèi)具有代表性的重點(diǎn)企業(yè)參與綜合競(jìng)爭(zhēng)力品牌和行業(yè)品牌十佳典范宣傳活動(dòng)?；顒?dòng)中擬編輯出版山東省輕工集體企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展畫(huà)冊(cè)，評(píng)選出綜合競(jìng)爭(zhēng)力品牌、行業(yè)十佳品牌以及山東省輕工集體行業(yè)品牌建設(shè)卓越貢獻(xiàn)帶頭人，并通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形式開(kāi)設(shè)“品牌建設(shè)年”品牌形象專(zhuān)欄，對(duì)入選的典范企業(yè)進(jìn)行宣傳。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)在品牌建設(shè)上也有一套做法，比如：

（1）注重產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化質(zhì)量管理。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，是企業(yè)發(fā)展的根基，產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量，品牌是無(wú)法建立的。通過(guò)抓產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新質(zhì)量管理，建立質(zhì)量管理體系，參與起草質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方式為品牌建設(shè)和提升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（2）培育自主品牌，注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)。成功的企業(yè)離不開(kāi)自主品牌的壯大，成功的品牌離不開(kāi)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)，培育自主品牌并注冊(cè)商標(biāo)成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略之一。

（3）增加研發(fā)投入，進(jìn)行品牌創(chuàng)新。企業(yè)要打響自己的品牌，就必須先成為自主創(chuàng)新的主體，通過(guò)自主創(chuàng)新建設(shè)品牌。在產(chǎn)品生產(chǎn)及工藝上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以推陳出新不斷研發(fā)新工藝新產(chǎn)品；在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，以提升產(chǎn)品質(zhì)量水平；在品牌經(jīng)營(yíng)模式上進(jìn)行管理創(chuàng)新，以提升品牌附加值和影響力。

在充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)已成為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。在當(dāng)前，品牌建設(shè)可以說(shuō)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存：

（1）龐大的市場(chǎng)容量。雖然各行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成效，有些行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的確很激烈，但是我國(guó)龐大的市場(chǎng)容量仍可以承載巨大數(shù)量的品牌，有著文化差異的各級(jí)地域仍可以養(yǎng)活無(wú)數(shù)個(gè)區(qū)域品牌。中國(guó)70％的農(nóng)村市場(chǎng)也給予了諸多企業(yè)發(fā)展的空間和機(jī)會(huì)，這塊龐大的市場(chǎng)也同樣可以承載無(wú)數(shù)品牌的生存與發(fā)展。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不怕沒(méi)市場(chǎng)，就怕沒(méi)品牌。

（2）不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。許多企業(yè)都認(rèn)為當(dāng)前不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境是品牌建設(shè)的一個(gè)瓶頸。殊不知“亂世出英雄”，不規(guī)范的市場(chǎng)處處有商機(jī)。如果一個(gè)行業(yè)已經(jīng)非常規(guī)范了，存在著進(jìn)入壁壘，具有嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)所有的行為都必須遵照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，那企業(yè)就不存在競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也就沒(méi)有任何創(chuàng)新動(dòng)力，更不用說(shuō)進(jìn)行品牌建設(shè)了。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)這不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，利用混亂和不規(guī)范贏得品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。

（3）許多行業(yè)還未有真正的領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然有些行業(yè)的品牌建設(shè)做的很成功，比如說(shuō)到家電行業(yè)，馬上就能想到“海爾”“海信”等知名品牌，但仍有許多行業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的領(lǐng)導(dǎo)品牌，比如塑料行業(yè)、皮革行業(yè)、五金行業(yè)等。拿塑料行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)中中小企業(yè)居多，知名品牌卻很少，如果將這些中小企業(yè)進(jìn)行有效的整合，并進(jìn)行OEM打造自己的品牌，再輔以得當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略，挑戰(zhàn)行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的機(jī)會(huì)非常多。

當(dāng)前，為做好輕工行業(yè)品牌建設(shè)工作，提出以下建議或?qū)Σ撸?/p>

（1）提高品牌意識(shí)，重視品牌建設(shè)。品牌建設(shè)不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，它需要全面、系統(tǒng)的策劃，需要細(xì)心的經(jīng)營(yíng)，這一切工作的基礎(chǔ)是要樹(shù)立品牌意識(shí)。然而我省輕工行業(yè)內(nèi)仍有許多中小企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)品牌建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足。這就需要各級(jí)部門(mén)進(jìn)一步采取諸如加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳、出臺(tái)品牌建設(shè)優(yōu)惠政策、搭建品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)、提供品牌建設(shè)咨詢(xún)服務(wù)等有效措施加強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的意識(shí)，提高企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重視度。

（2）辦好展覽展會(huì)，搭建品牌宣傳平臺(tái)。展覽展會(huì)是提升品牌聲譽(yù)、擴(kuò)大品牌市場(chǎng)的重要平臺(tái)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年舉辦以宣傳打造品牌的各種展會(huì)有5000余場(chǎng)，這是開(kāi)拓品牌市場(chǎng)的一大途徑。截止目前，山東省輕工聯(lián)社系統(tǒng)已成功主承辦工藝美術(shù)展、家具展，家具協(xié)會(huì)、家電協(xié)會(huì)也分別組織企業(yè)赴省外參加展覽展會(huì)。下一步山東省輕工聯(lián)社系統(tǒng)將繼續(xù)組織好各行業(yè)展覽展會(huì)，組織更多的企業(yè)更多的品牌參加展會(huì)，提升展會(huì)的品牌拉動(dòng)作用，使之成為山東優(yōu)勢(shì)行業(yè)和品牌產(chǎn)品的推廣平臺(tái)。

（3）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群，培育集群品牌。集群品牌是同一區(qū)域內(nèi)同種類(lèi)型的中小企業(yè)建設(shè)品牌的一個(gè)可取途徑。集群品牌不僅有助于防止企業(yè)間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成資源浪費(fèi)，而且有助于規(guī)范生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，形成區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì)，最終形成品牌集群化，達(dá)到某種產(chǎn)品的區(qū)域性壟斷。目前全省輕工聯(lián)社系統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)集群或基地的培育已取得不錯(cuò)的成績(jī)。 2012年省級(jí)各行業(yè)協(xié)會(huì)計(jì)劃培育特色產(chǎn)業(yè)基地12個(gè)，其中省皮革協(xié)會(huì)培育沂南制鞋產(chǎn)業(yè)基地；省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)培育泰安肥城桃木雕刻之鄉(xiāng)、德州平原中國(guó)人造花之鄉(xiāng)兩個(gè)國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群和臨朐金屬工藝、高密民間工藝、聊城工藝葫蘆、肥城桃木雕刻、平原人造花、濱州草編工藝、鄄城魯錦、臨朐刻硯（紅絲石）8個(gè)省級(jí)產(chǎn)業(yè)基地；省塑料協(xié)會(huì)培育淄博塑料管材基地。

集群品牌的塑造是一項(xiàng)社會(huì)化的系統(tǒng)工程，除了靠企業(yè)自身的努力完善外，還需要政府提供公共服務(wù)平臺(tái)以及行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)和解決集群品牌建設(shè)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

（4）加強(qiáng)行業(yè)管理，營(yíng)造良好品牌建設(shè)環(huán)境。任何一種品牌的成功塑造都離不開(kāi)規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境，品牌可以在“亂世”中產(chǎn)生，卻不可能在“亂世”成功。各行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)協(xié)會(huì)自身建設(shè)，積極發(fā)展會(huì)員企業(yè)，贏得會(huì)員企業(yè)的支持，同時(shí)提高行業(yè)管理水平，以服務(wù)為宗旨，通過(guò)民主協(xié)商和協(xié)調(diào)等手段，實(shí)行行業(yè)自律性管理。行業(yè)的管理也離不開(kāi)政府的扶植和支持，離不開(kāi)法律制度的規(guī)范。只有規(guī)范有序的行業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境，才有利于企業(yè)品牌的建設(shè)。

（5）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，提升品牌核心價(jià)值和附加值。品牌核心價(jià)值是品牌的終極追求，是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的圓心，企業(yè)一切價(jià)值活動(dòng)都是圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)的。品牌附加值的高低決定了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲取超額利潤(rùn)的能力，品牌附加值高就意味著為客戶(hù)創(chuàng)造出更大的價(jià)值，從而為企業(yè)獲得更高的回報(bào)。企業(yè)要想提升品牌核心價(jià)值和附加值，就必須進(jìn)行品牌創(chuàng)新。一方面，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品核心技術(shù)，從而提高核心價(jià)值；另一方面，加強(qiáng)質(zhì)量建設(shè)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增加品牌內(nèi)涵和品牌文化，提高品牌附加值。