恩施州生態文化旅游發展探析

恩施州生態文化旅游資源概況

恩施州屬亞熱帶山地季風性濕潤氣候，降水豐沛，四季分明。州境內喀斯特地貌突出，自然景觀以“奇、秀、雄、幽、險”著稱。這里是古代巴文化的發祥地，又是中原漢文化和西南少數民族文化的融匯之地。這些獨特的旅游資源，為恩施州旅游的發展奠定了基礎。

·雋秀獨特的生態旅游資源

恩施州位于北緯 30€案澆傺蝦奈蘅崾睿還顏斬轡恚漳曄蟆＞襯諫鉸兔懿跡恿髦詼啵映ぴ?5 公里以上的河流約 400 條。境內有武陵山脈、巫山山脈、大婁山山脈、大巴山山脈四大山脈，絕大部分是山地，慣稱“八山半水分半田”。據初步統計，恩施州植被約 3000 余種。這些植物資源里，蘊藏著豐富的古代珍稀瀕危植物，如州內獨有的植物“活化石”水杉。根據調查和文獻記載，已知恩施州有鳥類 200 余種；州境內現有陸生脊椎動物 350 余種。獨特迷人的自然旅游資源是恩施州成為世界旅游目的地的主要原因。

·悠遠綿長的人文旅游資源

恩施州歷史悠久，距今 215 萬年至 195 萬年之間，建始高坪境內的巨猿洞是人類發祥的胚胎之所，這一發現佐證了亞洲人不是起源于非洲。這里是多種文化沉積之地，是巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化的中間地帶。

·豐富多彩的民族文化

土家族、苗族、侗族等 28 個少數民族匯集于此，不同的民族文化相互交織滋潤著恩施州這片神奇的土地，形成了各具民族特色的民俗風情、獨特建筑。這里民風淳樸，民俗多姿多彩，正是因為多民族文化積聚，才顯得其內涵豐富，文化底蘊濃厚，到處揚溢著民族文化氣息。

恩施州發展生態文化旅游的困難

·基礎設施不能適應市場需求

旅游業是一個關聯度相當高的綜合行業，它的高度發達依賴于旅游基礎設施的全面發展，“吃、住、行、游、購、娛”六個要素，恩施州目前相對較低的經濟發展水平致使各方面基礎設施和旅游設施投入不足，致使六要素之間發展不均衡，不能滿足游客想要的要求。結果導致恩施州的旅游收入與其旅游資源存量不成正比。

·景區分散且知名度不高

景區分散，離城中心距離都比較遠，城市與主要景區之間無一級公路連接，要花較長時間才能達到旅游目的地，游客旅途顛簸，到達景區已疲憊不堪。恩施州生態文化旅游的宣傳營銷資金和人力資源投入不足，不管是政府還是企業，每年用作宣傳營銷的經費非常有限，沒有系統地將生態文化旅游產品進行宣傳營銷，在游客中沒有樹立起特別明顯的地區整體生態文化旅游形象。

·缺乏科學規劃

就整個恩施州來說，生態文化旅游開發缺乏全局觀和整體觀，沒有重點突出生態文化旅游產品，有的地方還呈現雷同開發和重復建設。生態文化旅游的發展要在文化上下功夫，在文化產品上做文章，恩施州目前這方面顯然做的不令人滿意，沒有抓住對文化內涵或者說是文化核心產品的開發。

·資金人才投入不足

旅游業是一個綜合性非常強的產業，它的發展需要注入大量的資金及人力物力。但恩施州人才外流現象嚴重，致使當地人整體素質普遍不高。這造成了民族文化傳承和發揚的斷層，缺乏對歷史文化和自然地理基礎知識系統講解的旅游專業人才。

恩施州生態文化旅游發展策略

·進行科學的規劃設計

本著嚴格保護、合理開發、規范經營、永續利用的原則，全面抓好生態文化旅游資源普查分析。具體依托滬蓉、滬渝高速公路、宜萬鐵路等覆蓋面大、縱貫全國的公路、鐵路網來打造旅游線路，在基礎條件好、群眾強烈要求發展生態文化旅游的地方規劃旅游點，然后連點成線，連線成面。

·加大旅游業資金投入力度

本著“政府主導、市場運作、社會參與”的模式運行，增加資金投入力度。恩施州經濟社會發展水平低，很難憑自身的經濟能力發展生態文化旅游，需要申請援助資金。

·與旅行社合作，強化品牌宣傳

旅行社是旅游業的重要組成部分，它為旅游活動的進行創造了條件，是旅游業的三大支柱之一。它作為旅游產品的銷售渠道，對旅游產品進行設計、宣傳，銷售、與各方協同合作，處于旅游行業中的核心，是拓展旅游市場的急先鋒。構建“仙居恩施”的生態文化旅游要想不僅僅局限于湖北、重慶這兩個市場，爭取盡可能多的客源，實現有規模地發展，進一步獲得廣闊的發展空間。

·培訓造就高素質的旅游從業人員

增強旅游從業人員的旅游服務意識和服務水平，不斷提升滿足游客需求的能力，為游客提供高質量、多樣化、個性化的旅游服務，才能使游客得到最佳的旅游體驗。應采取靈活多樣的形式，發揮教育、農業科技、旅游等各界力量，通過舉辦培訓班、專題講座、外出考察學習等多種形式，對生態文化旅游經營者進行旅游專業知識、經營管理知識的培訓，使其在創新理念，提高文化素質的同時，不斷提高經營旅游的技能和水平，促進生態文化旅游不斷向科學化經營、規范化服務方面發展。

（作者單位：中南民族大學經濟學院）