從微博外交看新媒體的政治傳播功效

摘 要：微博憑借著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為了多國(guó)首腦開展新型外交—“微博外交”的方式，本文從分析微博外交的特征與發(fā)展趨勢(shì)入手，從公民知情權(quán)的提升、政治傳播系統(tǒng)的完善、政治監(jiān)督的加強(qiáng)等幾方面解析新媒體政治在政治傳播中的功能與效果。

關(guān)鍵詞：新媒體 微博 政治 傳播

2010年，“Twitplomacy”一詞誕生，其是由美國(guó)著名微型博客網(wǎng)站Twitter和Diplomacy兩個(gè)英文單詞融合而成，意為“微博外交”。微博，一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，以其即時(shí)分享的特點(diǎn)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，如今多國(guó)首腦也紛紛成為了微博用戶，利用這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開新型外交。

一、各國(guó)首腦運(yùn)用微博展開外交的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1、數(shù)量攀升

2012年1月17日根據(jù)Twitter（推特）賬戶獨(dú)立跟蹤機(jī)構(gòu)Twopcharts發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，推特注冊(cè)用戶數(shù)于今年2月底突破5億大關(guān)，年底前達(dá)到9億。[1]美國(guó)2010年的研究也表示，20%的國(guó)家元首正在使用推特，163個(gè)國(guó)家中有33個(gè)國(guó)家的元首在推特上以他們的名字或政府辦公廳為名建立了賬號(hào)。[2]

2、互動(dòng)增強(qiáng)

微博不僅僅是國(guó)家元首或政府機(jī)構(gòu)與國(guó)民進(jìn)行溝通的渠道，同時(shí)也成為了國(guó)家元首之間溝通的新平臺(tái)。區(qū)別于傳統(tǒng)的元首會(huì)面或互通電話的外交溝通方式，微博上的留言或@功能使得國(guó)家元首之間可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、私密化的溝通。許多國(guó)家元首都互為對(duì)方粉絲，一些元首也選擇在微博上與他國(guó)元首進(jìn)行對(duì)話——在羅塞夫當(dāng)選巴西總統(tǒng)后，梅德韋杰夫和墨西哥總統(tǒng)卡爾德龍都用微博給她發(fā)送了祝賀的消息。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬曾開玩笑說：“大家都用微博的話，以后白宮的紅色電話（供各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人直接通話）可以休息了。”[3]

3、信息發(fā)布實(shí)時(shí)化

微博微博具備的獨(dú)特新聞發(fā)布機(jī)制能夠讓政府機(jī)構(gòu)和國(guó)家首腦實(shí)時(shí)地在發(fā)出自己的聲音和動(dòng)態(tài)，信息得以快速傳播。2010年英國(guó)首相卡梅倫首次訪華，最先搶報(bào)消息的不是傳統(tǒng)的通訊社和電視臺(tái)，而是英國(guó)駐華大使館用新浪微博進(jìn)行的實(shí)時(shí)直播，卡梅倫會(huì)見國(guó)家主席胡錦濤、游覽長(zhǎng)城、在北大進(jìn)行演講……英國(guó)首相卡梅倫的舉止和言談以照片、文字的方式得以全面完整地展現(xiàn)在人們面前。

4、信源多樣化

微博作為具有一定規(guī)模的信息發(fā)布平臺(tái)，首腦和政府機(jī)構(gòu)可以借其主動(dòng)展開政治傳播。俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫11月2日在推特上發(fā)布了三條信息，描述自己登上日俄爭(zhēng)議領(lǐng)土南千島群島的情況—“今天首次登上了南千島群島，和居民們談話并參觀了地?zé)岚l(fā)電站”，并且還發(fā)布了一張離島時(shí)拍攝的照片，贊揚(yáng)說“俄羅斯風(fēng)景秀美之地竟是如此之多！”。這一舉動(dòng)引發(fā)了全世界大多數(shù)媒體展開日俄關(guān)系的報(bào)道。日本外務(wù)大臣前原誠(chéng)司當(dāng)天緊急就此事提出“嚴(yán)重抗議”，日本首相菅直人也表示“遺憾”[4]。梅德韋杰夫運(yùn)用微博有效地達(dá)到了議程設(shè)置的目的，主動(dòng)地展開其政治傳播策略，巧妙地使日本處于被動(dòng)應(yīng)付的地位。

二、從微博外交看新媒體在政治傳播中的功效

隨著信息化的發(fā)展，基于傳統(tǒng)大眾媒介進(jìn)行的政治傳播帶有許多局限，微博外交等新媒體在政治領(lǐng)域的運(yùn)用使得政治傳播在信息化時(shí)代背景下產(chǎn)生了新的特點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)代化的民主進(jìn)程起到了積極的推進(jìn)作用。

1、線性傳播到非線性傳播——公民的“知情權(quán)”得以提升

公民的知情權(quán)是健全的民主社會(huì)的根基，在信息呈爆炸式增長(zhǎng)的時(shí)代，人們有著比以往任何時(shí)候都更多的可利用的信息渠道和資料。非線性傳播模式使得新媒體政治傳播顛覆了傳統(tǒng)的線性傳播模式。首先是時(shí)間的限制被打破。微博提供了一個(gè)獲知最新近發(fā)生的政治事件的平臺(tái)，如2012年兩會(huì)期間，許多記者通過微博對(duì)兩會(huì)的進(jìn)程進(jìn)行直播，形成了實(shí)時(shí)發(fā)布的“信息流”。

其次是空間的壁壘被打破。政治信息的傳播已不再局限于國(guó)界。如美國(guó)Youtube網(wǎng)站同時(shí)是一個(gè)政治討論廳，活動(dòng)家、競(jìng)選活動(dòng)和選民都在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行宣傳和討論。奧巴馬在YouTube上時(shí)長(zhǎng)37分鐘的關(guān)于美國(guó)的種族問題的視頻，傳遞給了將近500萬選民[5]，2008年選舉中他的演講視頻也通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到了世界各地。

2、單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播——政治傳播系統(tǒng)更完善

（1）受眾反饋得以加強(qiáng)

在傳統(tǒng)的政治傳播中，傳播者固定于專業(yè)記者和大眾媒介，而新媒體的交互性特征使得受眾與傳播者沒有明確界線，角色常常可以互換，這種雙重身份使政策的民意調(diào)查、公民與政治組之間的交流溝通在新媒體的平臺(tái)上都得以實(shí)現(xiàn)。

（2）一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)到多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)

傳統(tǒng)的政治傳播中遵循政府利用大眾媒介向社會(huì)公眾宣傳政治信息的一點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播模式，而新媒體則為多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，任何人都可以成為信息傳播中的傳播者。奧巴馬在08年的大選中建立的社交網(wǎng)站的頁面成為了交流空間，選民在此發(fā)表見解，進(jìn)行觀點(diǎn)辯論。數(shù)據(jù)顯示，在FaceBook上，奧巴馬隨時(shí)有16萬在線用戶[6]，這些支持者成為了一個(gè)自媒體，自行發(fā)布關(guān)于奧巴馬新聞的博客，轉(zhuǎn)載他的視頻，形成一種多層次、復(fù)合型的傳播方式。

3、改變了傳統(tǒng)的“議程設(shè)置”——加強(qiáng)政治監(jiān)督，削弱傳統(tǒng)媒體塑造的“偽環(huán)境”

大眾傳播的“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，“大眾傳播可能無法影響人們?cè)趺聪耄瑓s可以影響人們?nèi)ハ胧裁础7]”傳統(tǒng)新聞媒體通過議程設(shè)置功能掌握新聞話語權(quán)，其背后常常會(huì)受到各方利益的影響。新媒體改變了傳播者與受眾的角色，傳統(tǒng)媒介的議程設(shè)置功能被弱化。“在這個(gè)空間時(shí)代里個(gè)人可以通過新媒體，從各種不同的信源采集新聞，并把它們拼裝成最符合他們自己的新聞圖像。對(duì)于這些個(gè)人來說，大眾媒介仍然重要，但是它們不會(huì)成為這幅圖像的主導(dǎo)。”[8]如前文所述的俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫運(yùn)用微博發(fā)布對(duì)日俄爭(zhēng)議島嶼的態(tài)度的言辭，由于簡(jiǎn)化了信息傳播的渠道，信息迅速地遞給受眾，減少了各國(guó)媒體因自身利益趨勢(shì)導(dǎo)致的新聞的“變味”，規(guī)避了媒體塑造的“擬態(tài)環(huán)境”。

三、結(jié)語

“微博外交”的出現(xiàn)讓我們看到在新媒體語境下政治傳播的新渠道與新模式，政府機(jī)構(gòu)與政治人物得以更直接地與外界溝通；公民獲取了另一種參政議政的方式，獲得更廣泛的知情權(quán)。因而，新媒體被譽(yù)為一種潛在的“民主技術(shù)”[9]，然而，如何讓各級(jí)政府建立對(duì)新媒體政治傳播的關(guān)注度及完善的反饋體系，利用新媒體擴(kuò)展政治傳播的渠道、范圍及影響力，使新媒體從潛在的民主技術(shù)轉(zhuǎn)化為顯在的民主方式，是未來需要努力的方向。

注釋：

[1]中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心，http://www.199it.com/archives/22612.html

[2]Research Note: World Leaders on Twitter ， Digital Daya， 2010.

[3]子默、胡美玲：《全球首腦搶灘“微博外交”》，人民日?qǐng)?bào)海外版，2010年12月17日 第 10 版

[4]《梅德韋杰夫視察俄日爭(zhēng)議島嶼 菅直人表不滿》來源： 中國(guó)新聞網(wǎng)

[5]凌一 婁悅：《政治傳播生態(tài)中新媒體的優(yōu)勢(shì)——從2008年美國(guó)總統(tǒng)大選看新媒體的傳播功能與效果》 《當(dāng)代傳播》2009（2）

[6]任盂山：《“新媒體總統(tǒng)”奧巴馬的政治傳播學(xué)分析》，國(guó)際新聞界．2008，(12)：36-39．

[7]郭慶光：《傳播學(xué)教程》中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999．3．

[8]Donald L．Shaw、Robert L Stevenson、Bradley．J．hamn《議程設(shè)置理論與后大眾媒體時(shí)代的民意研究》，國(guó)際新聞界[J]．2004，(4)：7．

[9]【美】約翰·基恩：《媒體與民主》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版，第142頁。

參考文獻(xiàn)：

[1]約翰?基恩：《媒體與民主》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版，第142頁

[2]任盂山：《“新媒體總統(tǒng)”奧巴馬的政治傳播學(xué)分析》，國(guó)際新聞界．2008

[3]Donald L．Shaw、Robert L Stevenson、Bradley．J．hamn《議程設(shè)置理論與后大眾媒體時(shí)代的民意研究》，國(guó)際新聞界[J]．2004