文學(xué)頒獎季

文學(xué)頒獎季專題

1，小封面，短文字 1頁

2，諾貝爾文學(xué)獎喜歡什么樣的作家 2頁

3，文學(xué)獎的經(jīng)濟效益 2頁

4，文學(xué)獎與作家名聲 加世界各地的文學(xué)獎插排 3頁

文學(xué)界缺少能夠把人們吸引到奧斯卡的丑聞、花言巧語和漂亮衣服。不過，文學(xué)獎絕對是個炒作的新聞點。進入十月，諾貝爾文學(xué)獎、英國布克文學(xué)獎、美國國家圖書獎、法國龔古爾文學(xué)獎等重要的文學(xué)獎項先后頒獎或進入決選階段。對文學(xué)來說，這才是一年中最熱的時候。

文學(xué)獎的經(jīng)濟效益

出版行業(yè)和電影行業(yè)一樣，贏得一個獎會迅速提升銷量和收入。

1958年，美國萬神殿出版社出版了一本蘇聯(lián)小說的英譯本。小說的作者是個詩人，萬神殿出版社印刷了4000冊，因為書非常厚，封面又難看，所以根本賣不動。

但是那年年底，書的作者帕斯捷爾納克獲得了諾貝爾文學(xué)獎，一下子所有人都覺得這本名叫《日瓦戈醫(yī)生》的小說值得一讀了。最終這本小說精裝版賣出了100萬冊，平裝本賣出了500萬冊。諾貝爾文學(xué)獎把萬神殿從一個小出版商變成了巨富。

出版行業(yè)和電影行業(yè)一樣，贏得一個獎項會迅速提升銷量和收入。

頒獎魔法

2000年，孟加拉裔美國女作家茱帕·拉希里的小說集《疾病解釋者》獲得了當年的普利策文學(xué)獎，這本書一下子成了當年賣得最好的書，該書的出版商霍頓米夫林出版公司補發(fā)了精裝版。1999年，哈金的《等待》獲得美國國家圖書獎之后，訂單增長了10倍。哈金從此告別了在餐館端盤子洗碗的打工生活。而一年前同樣獲得該獎項的艾麗絲·麥克德莫特的《迷人的比利》銷量上升了三倍，盡管該書早已上市超過10個月，但獲得文學(xué)獎第二天訂單數(shù)量飆升，出版商該做的就是拼命往書店送書了。

過去幾十年里，文學(xué)獎項對銷量的影響越來越重要，這已經(jīng)是出版商和編輯的共識。對編輯來說，能夠?qū)懺诜饷嫔系莫勴椩蕉嘣胶谩２恢皇敲绹谑澜缙渌胤剑膶W(xué)獎甚至更為重要。

在法國，一本書獲得了龔古爾文學(xué)獎之后，銷量能從幾千冊上升到幾十萬冊。費米娜獎也是如此，該獎項分文不發(fā)，但市場號召力超強，得獎作品往往立刻成為暢銷書。例如，2000年費米娜獎得主卡米耶·洛朗的得獎小說在獲獎前市場反應(yīng)平平，得獎后則大賣了21萬冊。為了制造轟動效應(yīng)，法國出版界制造了一個獲獎季：以龔古爾獎為中心，幾個文學(xué)獎項在幾個星期內(nèi)相繼公布。結(jié)果，很多法國小說都選擇在這段小說出版，希望能夠引起評委們的關(guān)注。

在英國，布克獎最重要，能夠保證顯著增加圖書銷量。所以，維克拉姆·塞斯的《一個合適的男孩》未能獲獎之后，塞斯的出版商給一個布克獎的評委郵寄了一張便條，上面寫著：上帝和文學(xué)能原諒你嗎？英國的柑橘獎也威力無限。例如1997年柑橘獎的得主安妮·邁克爾斯，花了十年時間完成《逃犯碎片》，但出版后只售出1000本，而且連一篇書評也未見報。柑橘獎的肯定使該書搖身一變成為暢銷書，迄今在全球已售出1500萬冊。2003年，瓦萊麗·馬丁以抨擊黑奴制度為主題的《財產(chǎn)》奪魁，此前瑪丁寫作已久但始終默默無聞，她在柑橘獎的封后受到了法國出版界的注意，進而在法國也獲得了大獎。

要獲得文學(xué)獎，還需要好公關(guān)。

在好萊塢，哈維·韋恩斯坦以善于游說奧斯卡評委而著稱，2012年的奧斯卡頒獎禮上，他出品的5部電影共得到16個獎項提名，其中《藝術(shù)家》包攬最佳電影、最佳導(dǎo)演和最佳男主角等六項大獎。除此之外，他制片的《鐵娘子》讓梅麗爾·斯特里普第三度成為影后。而獲得最佳紀錄片獎的《不可擊敗》，也出自韋恩斯坦之手。韋恩斯坦不敗的秘訣在于厚臉皮的公關(guān)手段。事實上，韋恩斯坦只是不惜一切血本保證6000名投票人全部看過他推薦的電影——要用到公關(guān)“伎倆”的地方，或許就在于全力杜絕有關(guān)電影的一切負面消息。

龔古爾和布克獎也需要類似的公關(guān)手腕。在法國，龔古爾獎的評委多年來沒有換過，這些評委大多是作家，已經(jīng)在大出版社出版了作品。所以只有從理論上說，這些評委是公正的。近年來，龔古爾獎備受指摘，批評家稱該獎已淪為大出版商謀利的工具。就在今年頒獎前兩周，法國記者居伊·孔諾普尼茨基出版了一本揭露法國書獎黑幕的新書《文學(xué)獎：大陰謀》，書中指稱，龔古爾獎不僅日益屈從于出版商的壓力，更已成為法國各大出版商——特別是伽利瑪、格拉塞和塞伊三大出版社——利益爭斗的頭號舞臺。

不過在美國，普利策獎評委名單是保密的，這點倒是和奧斯卡獎截然不同

。

第三方判斷

對于一家出版社來說，擁有一個諾貝爾文學(xué)獎作家的版權(quán)就意味著大賺一筆。2008年諾貝爾文學(xué)獎授予法國作家勒·克萊齊奧的消息甫一公布，圖書出版商之間的版權(quán)爭奪戰(zhàn)便宣告打響。潮水般的電話和電子郵件向擁有勒·克萊齊奧作品版權(quán)的法國出版商伽利馬出版社涌來。伽利馬出版社國外版權(quán)部經(jīng)理在接受采訪時表示，這些電話和郵件都要求獲得這位新鮮出爐的諾貝爾文學(xué)獎得主的外國版權(quán)，而且大多當面提出了報價，“來電太多了，以至于我怎么把它們聽完都是一個大問題。”

文學(xué)獎越來越重要的原因之一在于對消費者注意力的競爭越來越激烈了。1999年，美國出版了12萬冊圖書，大約每小時出版14部。書籍是典型的“體驗商品”，不像襪子或者電視機，僅僅依靠外表就能確定你是否喜歡，書籍不行，當你選擇買一本書的時候，你處于信息不對稱的狀態(tài)，出版商比你更了解這本書，他們已經(jīng)讀了，而你沒有。所以你出錯的幾率很大。

于是你得借助其他信息，比如廣告、書評或者口耳相傳。最權(quán)威的意見來自經(jīng)濟學(xué)上所說的“獨立信息提供者”，也就是文學(xué)獎。美國的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普利策評委會、讀者調(diào)查報告和奧普拉的讀書節(jié)目可以很快讓一本書成為暢銷書。

此外，文學(xué)獎本身就是一個新聞點。沒有得過芥川獎的村上春樹在《1Q84》中寫到了芥川獎。小松是資深編輯，與努力當作家的補習(xí)學(xué)校教師天吾談到芥川獎時說：“如果得了芥川獎，往后怎么樣？”天吾又振作起來，問道。“得了芥川獎就會有好評。世上大多數(shù)人幾乎不懂什么小說的價值，但都怕被潮流落下，所以有書得了獎，成為話題，就買來看。作者還是個女高中生，那就更來勁兒……”

事實證明，消費者掌握的信息越少，他們越依靠第三方的判斷。美國文學(xué)獎幫助很多籍籍無名之士變成了大明星，比如邁克爾·坎寧安，卡羅爾·希爾茲，皮特·德克斯特都是如此。獲得了文學(xué)獎項之后，他們作品的銷量直線上升。如果文學(xué)獎想更有效率，倒是有一個建議：只給處女作和晦澀的作家頒獎，那真是表現(xiàn)頒獎魔法的好機會。