如何贏得選舉

2012年是個不折不扣的大選之年。美國、法國、俄羅斯、墨西哥、韓國、西班牙、蒙古、委內瑞拉等17個國家都要進行選舉。總統選舉自然是最大的熱鬧，不過不管是候選人、選民，還是政治觀察家都該冷靜下來，拿起這本《如何贏得選舉》讀讀。因為這本書比馬基雅維里的《君主論》更加狡猾，堪稱模范的“競選教程” 。

《如何贏得選舉》這本書是羅馬政治家和演說家昆圖斯.圖里烏斯.西塞羅寫給他更加著名的羅馬政治家和演說家的哥哥馬可斯·西塞羅的競選指南。公元64年，馬可斯參加羅馬執政官選舉，小西塞羅四歲的弟弟昆圖斯以書信的形式給西塞羅寫了一份談選舉的小冊子，盡管鮮為人知，不過這些書信卻也保存了好多個世紀。

昆圖斯在信中告訴他的哥哥：雖然通過天生的能力、后天的經驗和努力，兄長擁有一個人所能擁有的全部技巧。但是出選舉的事太雜亂，最好以邏輯順序羅列出來。昆圖斯告訴哥哥：你一定要記住身處的是一個什么樣的城市，你想獲得什么職位和你是誰。每天到公共場合的時候，你要跟自己說，我是局外人，我想成為執政官而腳下是羅馬。

所謂的“局外人”指的是馬可斯并非貴族。他是富有商人的兒子。精選羅馬執政官那年他42歲，已經是羅馬最偉大的演說家。而昆圖斯有針對性的建議一針見血，直指人性，其中包括：確定你的家人和朋友支持你，不要聽信讒言，爭取所有人的青睞，建立廣泛的支持基礎，跟所有人許下任何需要許的諾言，溝通技巧很關鍵，不要離開城市，了解對手的弱點，并加以利用，無恥的奉承所有選民，給人們希望。

聽上去是不是太現代了，而這是發生在2000多年前的一場選舉。自從昆圖斯寫出這些建議之后，世界發生了翻天覆地的變化，但是人性沒變。昆圖斯有一條精選箴言尤其現代： 對于羅馬民眾，你要演一場好戲，當然要有尊嚴，但要多姿多彩吸引盡可能多的群眾。抓住任何機會提醒他們你的競爭對手有多流氓，一有機會就用他們犯下的罪行、性丑聞和腐敗來抹黑他們。

對于競選，我們古代先哲的建議就是這樣了：什么理想主義，什么坦白正直，全都丟到一邊。真正的競選活動，無非下流齷齪而已。對了，馬可斯贏了這場選舉，以遠遠超過其他候選人的票數當選為羅馬執政官。（卷心菜 旅行者 現居太行山）