試論用統(tǒng)戰(zhàn)工作方法管理和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”

摘要：本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”進(jìn)行了分析，認(rèn)為這一群體是統(tǒng)一戰(zhàn)線的特殊“盟友”，但由于其數(shù)量大、身份復(fù)雜、存在形態(tài)分散、識(shí)別困難等特點(diǎn)，引導(dǎo)難度比較大，因此提出對(duì)這一群體的管理可以借鑒我黨在長期統(tǒng)戰(zhàn)實(shí)踐中總結(jié)出的廣交朋友、平等相待、求同存異等工作方法，進(jìn)行分類管理和主動(dòng)、正面、積極的引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖；統(tǒng)一戰(zhàn)線；管理；引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：D613文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-6269(2012)01-0058-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”，他們影響眾多網(wǎng)民和輿論走向，正在成為一支重要的社會(huì)影響力量，也是“網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)”的重點(diǎn)對(duì)象。而我黨在長期的統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)踐中，總結(jié)出了一套有效的工作方法，在“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量、調(diào)動(dòng)一切積極因素”上取得了顯著成績。這些經(jīng)驗(yàn)在今天同樣可以幫助我們團(tuán)結(jié)網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”這一特殊“盟友”，使其發(fā)揮積極的正向作用。

一、如何認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”

（一）什么是網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”

“意見領(lǐng)袖”這一概念由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德于上世紀(jì)40年代提出，是指在人際傳播中經(jīng)常提供信息、意見、觀點(diǎn)和建議，并能左右多數(shù)人態(tài)度傾向的人物。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，作為“意見領(lǐng)袖”的人物往往具有一定社會(huì)地位、身份、學(xué)識(shí)，擅于人際交流。就輿論領(lǐng)域而言，公共知識(shí)分子是“意見領(lǐng)袖”的最重要群體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，每個(gè)網(wǎng)民都可以進(jìn)入到公共領(lǐng)域傳播自己的觀點(diǎn)和意見，因而“意見領(lǐng)袖”的數(shù)量更多，來源更廣泛。……