化妝品零售行業(yè)未來的10年大變局

一、化妝品零售總額的變化：從4000億到12000億

2010年，全國化妝品零售總額是多少？我們的判斷是，2010年全國化妝品零售總額有4000億，人均約300元。這是什么概念呢？2011年，整個韓國的化妝品零售總額折合人民幣約600億元，韓國總?cè)丝?000萬，人均化妝品消費額是1200元。我們的總量大約是韓國的7倍，人均大約是韓國的1/4。2011年，服裝行業(yè)的零售總額大約是12000億，化妝品是服裝的1/3，跟鞋的總量，包的總量差不多。

我們判斷，2020年，化妝品零售總額會是2010年的3倍，大概會是12000億元。大家不要覺得3倍已經(jīng)是增長很多，其實不多，只要每年保持12%的增長，10年就會是3倍。12%的增長要不要，我們認為要，化妝品行業(yè)的發(fā)展相對滯后，今后十年應(yīng)該會高于GDP的增長。我去過寶潔公司，他們也是這么預(yù)測的。十年之間，化妝品總量會增加到3倍。

二、專營店渠道份額的變化：從700億到4200億

從4000億到12000億，蛋糕變大3倍。但是專營店渠道會分到多少呢？這個也是我們最為關(guān)心的。

我們判斷，在全國4000