本土會展設計趨勢的實證研究

徐群英 何煊輝

我國會展業還處在發展的階段，處在探索及積累經驗的時期，會展設計也正在起步，反映本土會展文化的設計及其可實施性與市場需求是會展業不可忽視的現狀問題。

中國內地會展設計市場大多欠缺發達國家和地區會展業的資訊傳播、統籌管理和規劃、合理分工、創新和環保的理念。很多設計處于設計抄襲、張冠李戴的狀態。展示設計師普遍缺乏系統的設計管理學習和訓練，層次偏低。整體的設計水平仍處于設計發展的初級階段，設計的要求和質量適應不了我國會展業高速發展的需要。設計忽視參展方與參觀者間的信息溝通反饋，彼此間缺乏互動交流的空間和機會。可使用的材料及展商愿意承受的成本也與國際相差甚遠。設計重復使用率極其低下，對新型材料性能、保管、運輸與搭建、維護等的了解甚微。

一、本地區展覽會

與本土會展設計的關系

本土會展設計對拉動本地區經濟和社會的發展，提升本地區的文化品位，塑造本地區的品牌形象上起到關鍵作用。

會展設計作為一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計，需要會展設計師投人大量的精力，深入細致地了解參展單位和展品以及相關的信息，以富于創造性的藝術表現手法來滿足參展商和展品陳列的要求，以及觀眾的觀賞欲望，吸引觀眾的眼球，直至觀眾被設計完美的展臺所征服。

本土會展設計融會了視覺傳達語意、產品設計形態和時空環境的創造三大設計類別，在人與人、人與物、人與社會之間營造出彼此交往的場地與空間環境。

二、本土會展設計趨勢

與實施目標、實施策略和案例展示

（一）本土會展設計趨勢與實施目標

本土會展設計，將更加趨向于本土文化的經濟市場，其開放、前衛，不再只局限于使用人們司空見慣的表現形式，而是運用立體的、象征的空間造型，或是多媒體演示等形式，其次，現代會展設計更加強調個性化，注重整體形象的設計，突出企業形象，強調視覺沖擊力，更多的趨向廣告化、戲劇化、情節化；隨著科技的發展，現代會展設計越來越多地運用了高科技產品，引進網絡系統、機械裝置和游樂設備等，讓參觀者有更多的感官沖擊力。隨著著計算機科學、材料科學、建筑科學、照明科學以及其他相關技術的突破性進展，會展藝術設計進步也勢在必行。從會展設計的角度看，藝術風格的變化和流行時尚會通過展示藝術的設計傳達給公眾。無論“形式結構”變化釀造的不同的審美體驗，還是形式中的點、線、面、色彩、形體釀造的形式意味，無論是形式造就的諧調與柔和之美，還是激烈的動蕩之美，形式意味幾乎滲透到會展設計創作的一切空間之中。

（二）本土會展設計實施策略和案例展示

1.配合企業新的市場戰略。會展設計與企業戰略的緊密結合能充分體現企業文化內涵，通過企業的市場戰略要素產品與市場領域、成長方向、競爭優勢和協同效應4個方面進行戰略分析、戰略制定與戰略實施，追求企業長期生存、發展以及企業核心競爭力的提高，從而達到優化設計，提高企業文化和產品傳播效應。

2.加強視覺載體，在會展設計中體現企業品牌形象，保持統一性。從會展的設計元素出發，把展臺符號、造型、色彩、燈光、字體、標志、圖案、廣告畫、印刷品、紀念品等因素，有機的統一成整體形象，使觀眾從展會到陳列，從展臺到展品，從圖片到攝像，從宣傳冊到禮品袋，形成一個明確清晰的展覽會或參展單位的整體形象。

3.設計風格凸顯民族化，繼承優良，開拓創新。會展設計應突顯風格，其中地域和民族性的文化傳統應當有自然而然的表現，體現出歷史繼承下發展的特征，也是本土化表現的有力形式。

包括會展設計在內的文化傳統同樣是民族優秀智慧的結晶和體現，現代的會展設計首先是當代中國人的設計，把握傳統文化的民族精神的核心，把他融入到我們的設計中，以至于在設計中創造深具民族精神和美感的優秀設計來。

當代設計是多元化設計風格的并序與融合，擁有共同的理念，那就是以更符合人文精神需求為目的的創造未來世界，對人性化思想重新定位，歷史主義與裝飾主義重新抬頭。

4.文化滲透會展設計，本土化趨勢體現科學技術與藝術的有機結合。當今會展設計已經與科學技術和藝術分不開，科學技術對于現代設計是基礎和必備的條件，沒有對現代藝術的深刻理解和藝術方式的把握，再高超的技藝也不可能創造出好的作品來，設計技術、工藝技術最高的境界應該是與藝術的完全融合而不留痕跡。

世博軸是浦東世博園區的中心地帶，是超大型室內室外結合的建筑。它采用膜結構的陽光谷造型，像一串盛開著的喇叭花在陽光中綻放著美麗的姿態。世博中心建筑造型簡潔、現代、外墻為玻璃幕墻，整個建筑采用了國內建筑中最復雜的能源系統：屋頂太陽能、LED照明、水源制冷、雨水收集、透水混凝土地磚等，是一座充分體現了現代節能技術的建筑。世博文化中心采用現代的飛碟外形，頗具未來氣息，整個建筑猶如黃浦江畔的一只“藝海貝殼”，輕盈光亮。這是一座非常現代的演出場所，可以根據需要容納幾千人甚至上萬人的觀看表演，舞臺也可以變換，可以在360度空間內進行三維組合。

千萬年來，藝術與科學技術總是攜手共進的，世界文明史和藝術上的一些偉大杰作都是當時最新技術的產物，而本文所講的會展設計也必定只有在科學技術與藝術融合的這種境界中，創新的精神追求才有可能，也只有在這種自由境界中，才能把科學技術上升為一種精神理想的完善，一旦設計能夠不留痕跡的幻化為一種藝術，那就說明藝術趨勢達到了一種較高的境界。

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（作者簡介：徐群英，浙江育英職業技術學院藝術設計與人文系講師；何煊輝，中國城鄉信息一體化上海市工作委員會副秘書長，上海賽珂投資有限公司總經理）