沈陽市網球市場消費現狀調查與對策研究

裴艷明 丑麗杰

［摘 要］本文通過訪談、問卷、文獻資料等研究方法,以沈陽市網球市場消費現狀為研究對象。通過查閱、統計的相關數據,客觀評估沈陽網球的消費水平,同時歸納出制約沈陽網球消費現狀的主要因素。并根據現有的實際狀況,制定相應的對策。

［關鍵詞］沈陽市；網球消費；現狀調查；對策

［中圖分類號］F712［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2012）31-0028-02

網球作為傳統的貴族項目,現如今在西方國家普及的范圍十分廣泛。近年來,在廣州、深圳、上海、北京等經濟發達的城市,發展的勢頭十分迅猛。雖然與沿海等經濟發達地區相比,沈陽網球的發展程度相對滯后,但是作為省會城市,近年來其發展的步伐卻十分迅速。然而與之相關聯的市場消費情況又如何呢？眾所周知,網球市場的消費現狀與運動項目自身的發展有著千絲萬縷的關系。那么沈陽市大眾網球運動的普及程度是否在一定區間內影響著其市場的消費的情況呢？這正是本研究的意義所在。本文通過對沈陽市網球市場消費現狀的研究,與北京、上海的消費現狀作為參照,分析沈陽市網球消費的滯后主要因素。并提出具體舉措,有效地提高沈陽市網球消費的水平。從而加快沈陽市網球運動項目的發展步伐。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以沈陽市南風、城建北尚、沈陽體育學院、五里河公園、中山假日酒店5家網球俱樂部中隨機抽取的100位會員作為研究對象,對100位會員的打球參與動機、年齡結構、消費情況等影響沈陽市網球市場消費的因子,進行統計分析。

1.2 研究方法

(1)文獻分析法。通過查閱文獻和互聯網,收集了國內外與網球消費相關的資料及數據。

(2)問卷調查法。通過問卷,對沈陽市5處經營性的俱樂部,每處俱樂部隨機調查20人,共100人進行相關的調查。共發放問卷100份,回收100份,其中有效問卷回收91份,有效回收率為91%。

(3)專家訪談法。訪談5家俱樂部的部分負責人、原國家隊軟網球主教練姜富生老師及沈陽市網球器材專賣店的銷售人員,就目前沈陽市網球會員情況、項目普及情況及相關產業的情況,進行咨詢。

2 沈陽市網球市場的消費現狀

伴隨著中國女網不斷創造歷史,網球運動已經成為社會關注的熱點。網球產業已經成為朝陽產業,其主要由網球賽事產業,網球培訓俱樂部經營產業,網球裝備產業組成。沈陽網球產業主要是網球培訓俱樂部經營。目前沈陽市的網球人口數量約為1.5萬人,參與的個體高到政府、企事業的領導,低到學生、上班族,然而純粹的消費者、真正的網球人口約為8千人。在場地、裝備消費方面,據業內人士統計,“平均每人一周打1次球、每次打1.5小時,再按是四人AA制(一個人打的,還有請教練的,這樣花費更多),目前沈陽市內場地費為每小時100元。如此統計,一年場地費的花銷約為2200元。再加上購買買球拍、球鞋、球衣、網球的消費,每人每年的平均花費為3000元,結合目前沈陽的網球人口數量,沈陽市網球場地、裝備消費額為2.4千萬元。在培訓方面,目前沈陽從事網球培訓教學的教練人數約為200人,平均每人一年為3萬元,一年的消費總額為600百萬元。所以根據沈陽網球運動的實際情況,沈陽網球市場的消費總額約為3千萬元。

調查顯示,上海、北京、成都等城市網球人口數量均在30萬以上,每年網球相關產業的消費總額超過億元。據資料顯示,2011年成都市的網球消費約為10億元人民幣。而北京、上海的消費數額遠超過10億元。然而和上海、北京、深圳、成都等城市相比,沈陽市網球市場的消費情況處于起步階段，僅為北京、上海、成都收入的3%。

3 制約沈陽市網球市場消費現狀的因素

3.1 網球人口基數小

隨著經濟的發展,生活水平的提高,人們對健康的重視程度不斷的增強,“花錢買健康”已經成為沈陽的時尚。而網球作為大眾健身的一個項目,深受參與者的喜愛,參與群眾越來越多。目前沈陽市的網球運動參與者的數量約為1.5萬人(占城市600萬人口的0.25%)。然而與我國網球發達城市相比,存在很大的差距。目前北京、成都、上海等城市,網球人口約為35萬以上,占城市1300萬人口的2.6%。通過對比發現,沈陽市的網球人口僅為上海、北京等城市的4.2%。可想而知,沈陽市網球市場的需求量能有幾何。

我們知道,網球市場的消費情況取決于網球人口數量,購買力隨著人口數量增多而增大。所以,網球人口基數小是制約沈陽市網球市場的消費增長的主要因素。

3.2 網球文化氛圍及體育消費觀念

大眾健身項目的普及與該項目的文化氛圍關系密切。良好的文化氛圍不僅是項目發展的有利環境,也是該項目發展與普及的內推力。同樣以北京、上海為例,開放、發達的城市對網球運動的價值及內涵,有著更深層次的認識；上海大師賽年終總決賽、中國網球公開賽的等國際重大賽事的成功舉辦,使上海、北京本地區的網球愛好者與純正網球血統發生了零距離的接觸,切身感受到網球運動的魅力所在,這種氛圍激發了參與者的運動熱情。同時政府、相關網球賽事推廣公司、新聞媒體等部門對網球運動的大力引導、宣傳、推廣,更點燃了參與者的運動激情；裝備經銷商為增加市場份額而采取的營銷手段,將網球運動的魅力擴散到更廣的范圍。

然而沈陽的網球文化氛圍與北京、上海等城市相比,差距甚遠。首先,在舉辦賽事方面,沈陽所舉辦過的比賽多為沈陽市、遼寧省、全國的業余網球比賽,而且這些業余比賽的參與者全是老面孔,每項比賽的參與人數一二百人。同時目前ITF賽事在中國大約有10多站的比賽,沈陽尚未舉辦過,對于絕大多數的沈陽網球愛好者來講,尚未真正的感受到網球運動的內涵與價值,對網球運動的認識僅僅通過媒介手段而已。其次,在引導、宣傳方面,我們的政府、協會等組織宣傳的力度、范圍還不夠到位,不斷地舉辦業余比賽已經不再是促進沈陽大眾網球運動普及的有效手段了。借著中華人民共和國第十二屆運動會的東風,政府的相關部門及媒體等組織應該大力宣傳大眾網球健身文化,增強體育健身意識,樹立正確的體育消費理念。

所以說,文化氛圍及體育消費理念直接影響著網球運動的普及范圍,從而影響網球市場的消費能力,所以沈陽目前的網球文化氛圍制約了沈陽網球市場的迅速發展。

3.3 沈陽市網球人口的狀況

通過走訪沈陽市5家經營性俱樂部發現,目前沈陽市的“網球人口”主要分三類群體,第一群體是中高層人士,包括企事業、機關領導,公司的老板等,他們打網球的目的是為了健康；第二群體是高層白領,他們的參與動機主要是為了緩解工作壓力加交際；第三群體是學生,家庭經濟條件較好的家長為了緩解孩子的學習壓力以及增加一項技能為以后更好地適應社會而選擇打網球。

通過下圖可以發現,目前沈陽市的網球人口絕大部分屬于第一類和第二類群體,占總網球人口的60%。這說明沈陽市大眾網球還沒有走進百姓生活之中。而在北京、上海等城市,社區網球運動開展得如火如荼,普通的上班族及學生占整個網球人口的40%,我們知道,普通百姓才是純粹的消費者。他們是拉動網球市場消費的主動力。所以要拉動沈陽市網球市場的消費就應該加快沈陽市大眾網球運動普及范圍。

綜上所述,沈陽市網球人口數量、沈陽市網球文化氛圍、沈陽市網球參與者的經濟收入是影響沈陽市網球市場消費的主要因素。

4 結論與建議

4.1 結論

根據以上研究,得出以下結論：近些年沈陽大眾網球運動發展迅速,網球場地、人口數量成倍增長、市場的消費總額明顯提高。然而同北京、上海等城市相比,沈陽的網球市場消費現狀不容樂觀。沈陽市網球人口數量、沈陽市網球文化氛圍、沈陽市網球參與者狀況是影響沈陽市網球市場消費的主要因素。

4.2 建議

(1)加快沈陽市大眾網球運動發展。只有不斷地增加大眾網球運動參與者的人數才能更快地提升沈陽市的網球市場的消費水平。在發展進程中,政府能職能部門可以通過增加、完善網球場地設施、支撐沈陽市大眾網球向前,發揮其主導作用。雖然沈陽市網球場地由1988年10片室內場地，發展到今天的200余片室內場地,但是現有的設施不能滿足廣大愛好者的強烈需求。同時各協會在相關的職能部門的支持下,通過舉辦不同級別業余比賽、訓練營等活動擴大網球運動的普及范圍,進一步將網球運動平民化,充分發揮協會的宣傳引導作用。

(2)增強正確的體育消費理念。隨著生活水平的提高,體育在生活中所扮演的角色越來越重要。越來越多的人開始加入大眾健身的隊伍,但目前在沈陽,大部分參與者的參與動機卻是追求時尚,尚未正確認識體育的價值。所以根據當前沈陽的實際情況,充分發揮各種大眾傳媒的作用,加強對體育消費觀念的宣傳和引導,使人們樹立正確的體育消費意識,并建立科學 、文明、健康的生活方式。

參考文獻：

王麗萍.成都市網球消費現狀及對策研究［D］.成都：四川大學碩士學位論文,2005.