商務(wù)英語翻譯中跨文化語用失誤解析

摘要： 在商務(wù)英語翻譯中由于母語語言習(xí)慣和本土文化負(fù)遷移而造成跨文化語用失誤。在商務(wù)英語翻譯中要建立文化語言觀，加強(qiáng)跨文化意識，才能有效地進(jìn)行國際商務(wù)活動。

關(guān)鍵詞： 商務(wù)英語 翻譯 跨文化 語用失誤

一、引言

由于世界各國在地理位置、宗教信仰、種族制度、風(fēng)俗習(xí)慣及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等方面不盡相同，人們在文化理念、思維方式、審美情趣、消費(fèi)觀念及價(jià)值觀等方面也必然存在著差異。由于人們的語言行為和各自的社會文化背景緊密相連，不同的社會文化背景即跨文化差異必然影響到人們的語用行為，語言在社會文化中的使用受社會語境的制約。因此，跨文化交際的理解和表達(dá)必須借助于交際雙方所處的社會文化語境。而商務(wù)英語翻譯不僅是語言翻譯還是文化翻譯，二者是融為一體的。在商務(wù)英語翻譯中，不同國家的人們可能會對某種商品產(chǎn)生不同的理解，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生對整個國家的不良印象。因此，在商務(wù)英語翻譯中一定要注意研究不同國家的文化內(nèi)涵，充分考慮文化因素，既要保留本國特色，又要符合譯入語的社會文化，以便更確切地表達(dá)出商務(wù)活動的交際意圖。

文化因素貫穿于跨文化交際活動中，語言學(xué)習(xí)者若忽視文化背景，其交際能力可能會因文化原因而受到限制，甚至導(dǎo)致文化休克。商務(wù)英語翻譯人員在跨文化商務(wù)活動中始終處在一個多元文化的環(huán)境里，東西方的文化差異必然會在國際商務(wù)往來中反映出來，甚至導(dǎo)致商業(yè)沖突。因此，跨文化交際已經(jīng)成為影響我們進(jìn)行國際商務(wù)活動的一個重要因素。本文從跨文化翻譯的角度對商務(wù)英語翻譯作一些探討，以廣告及商標(biāo)翻譯為例分析商務(wù)英語翻譯中的跨文化語用失誤，強(qiáng)調(diào)在商務(wù)英語翻譯中，應(yīng)對譯入語的不同民族的語言文化、心理文化給予足夠的重視，才能成功地進(jìn)行商務(wù)英語翻譯活動。

二、商標(biāo)翻譯中的跨文化語用失誤

世界經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，國際市場趨于一體化，商標(biāo)翻譯隨著國際商業(yè)合作與外貿(mào)流通規(guī)模的擴(kuò)大，在樹立品牌、贏得競爭方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但是由于東西方文化背景的不同，在翻譯商標(biāo)時(shí)，如果忽視東西方語言、社會和心理的差異，將導(dǎo)致商標(biāo)的蘊(yùn)涵在翻譯過程中丟失，有時(shí)會發(fā)生轉(zhuǎn)變甚至歪曲的情況。由于中西方文化背景的不同，有些事物在一個民族看來可能是崇高的、美好的，到了另一個民族則可能是低級的、可惡的。文化背景的差異導(dǎo)致不同國家的人們可能會對某種商品的商標(biāo)產(chǎn)生不同的理解。因此，我們在翻譯商標(biāo)時(shí)，應(yīng)注重中西文化信息的溝通，避開文化沖突，以便準(zhǔn)確地表達(dá)商標(biāo)詞的涵義。作為一種跨文化交際形式，商標(biāo)名的翻譯應(yīng)克服兩種語言的文化障礙，得體、準(zhǔn)確地傳譯原商標(biāo)語的美學(xué)特征和信息，從而符合人們的審美情趣和心理。

中國產(chǎn)品的商標(biāo)在譯成外文時(shí)，要顧及到外國消費(fèi)者的文化習(xí)慣和審美心理，不能簡單地音譯或意譯。以前我國譯者把“白象”電池譯為White Elephant，結(jié)果在歐美市場上無人問津，因?yàn)樵谟⒄Z中white elephant是“無用而累贅的東西”。再如“帆船”地毯被譯成Junk，也遭到同樣的命運(yùn)，原因是Junk除了帆船之意外，還有垃圾、破爛的意思。還有，五羊（Five Goats）牌自行車的“羊”（goat）在英語中常常用來比喻“不正經(jīng)的男子、色鬼”。這使得該產(chǎn)品從來未得到國外消費(fèi)者的認(rèn)可。由此可見，譯者不能滿足于商標(biāo)詞表層概念，單純使用音譯或意譯法從音、字層面翻譯商標(biāo)，而應(yīng)該從深層文化結(jié)構(gòu)來考慮，進(jìn)行深層翻譯。

三、廣告翻譯中的跨文化語用失誤

不同的民族，由于它的社會發(fā)展、歷史傳承、宗教信仰等多方面的差異，商品的消費(fèi)觀和廣告的認(rèn)知理念都體現(xiàn)出自己民族的心理文化、思維定勢、態(tài)度和傾向。在廣告的翻譯中，我們的最終目的是要符合譯出語文化的語言特征，使讀者或消費(fèi)者能透過語言表象達(dá)到文化的共鳴。例如一則旅游廣告：西峽，開放的龍鄉(xiāng)。“龍”在中國的傳統(tǒng)文化中，代表著權(quán)力和地位，是一種吉祥的表現(xiàn)，中國成語中不乏“望子成龍”、“龍鳳呈祥”等詞語。但“龍”在西方卻被看成是一種兇惡的動物，是魔鬼的化身。譯者在熟知這一文化背景后便將這句旅游廣告譯為：Xixia，home of Dinosaurs——Open to the world.這里的“dinosaurs”是“恐龍”的意思，用dinosaurs（恐龍）代替dragon（龍）。中文內(nèi)容沒有實(shí)質(zhì)性改變，但對西方人來說，既避開了“dragon”給他們帶來的心理上的不可接受性，又利用“dinosaurs”這一遠(yuǎn)古的動物帶給他們一種神秘感，也滿足了西方人喜歡獵奇、冒險(xiǎn)的心理因素。這則廣告充分考慮了消費(fèi)者的文化和心理因素。如國外有一種“Poison”牌子的香水，若將其譯為“毒藥”，就和中國人的審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了沖突。若將其音譯為“百愛神”，就符合中國文化和審美標(biāo)準(zhǔn)，是一種意象美的創(chuàng)造?！鞍佟痹谥袊丝磥硎菆A滿吉利的數(shù)字；“愛”自然使人聯(lián)想到纏綿的情感；“神”會帶人們?nèi)ヒ粋€神秘的童話世界。所以“百愛神”這一譯名無疑是成功的。中國的廣告商在面對西方消費(fèi)者時(shí)，應(yīng)該考慮到西方人的文化背景及消費(fèi)心態(tài)，而外國人想占領(lǐng)中國市場時(shí)，他們的廣告也應(yīng)在文化上、心理上去迎合中國人的“口味”。

四、總結(jié)

總之，東西方思維方式、價(jià)值觀念、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣和語言現(xiàn)象等方面的差異勢必會給國際商務(wù)英語翻譯帶來一定障礙。從事商務(wù)英語翻譯的人員如果對這些差異置之不理，貿(mào)易雙方就不能有效溝通，國際商務(wù)活動很容易失敗；反之，如能重視文化差異因素，超越文化疆界，具有開放的心態(tài)和反思意識，了解本國語言文化，尊重他國語言文化，提高跨文化交際能力，商務(wù)英語翻譯就能架起國際商務(wù)的橋梁，促成交易成功。因此，認(rèn)識文化特征，加強(qiáng)跨文化意識是有效成功的跨國商務(wù)交際的關(guān)鍵。只有認(rèn)識并重視這些文化差異才能在涉外的商務(wù)活動中成功地進(jìn)行跨文化交際。

參考文獻(xiàn)：

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