隨風潛入夜 潤物細無聲——廣播電視節目怎樣踐行馬克思主義新聞觀

蔣新建

(湖南省廣播電影電視局，湖南 長沙 410003)

馬克思主義新聞觀的核心是“黨性”，靈魂是“真實”，它的形成是一個不斷充實、完善和創新、發展的過程。與時俱進的廣播電視節目怎樣踐行馬克思主義新聞觀，是擺在廣播電視工作者面前的一個重要課題。

一、社會主義核心價值觀決定節目的政治導向

世界各國對廣播電視的管理都是非常嚴格的。這基于一種法理上的認識，就是廣播電視頻道資源是公共資源，獲得這種資源使用權的機構有責任履行義務。而這個義務就是弘揚主流價值觀，保護本土文化傳統。在中國，就是要讓廣播電視頻道頻率這種公共資源彰顯社會主義核心價值觀，發揮廣播電視節目的公益價值。

“價值觀”，這是一個普世的哲學命題。一個頻道、一個欄目，有什么樣的價值觀，就有什么樣的節目制播標準。而這些標準都是受個人價值觀這個元素深深影響的。所以，個人價值觀對于媒體的主導思想、經管理念、節目制播標準等是否能堅持社會核心價值觀和馬克思主義新聞觀，起著至關重要的作用。廣播電視節目不可能在一種沒有邊界的情況下進行隨意創作，不能為無止境追求收視率而放棄基本的道德規范，不能為商業利益而無視現代文明的倫理底線。因為這些對于國家長遠的文化發展戰略與安全是非常重要的。因此，新聞媒體所有個人價值觀無疑都應統率和服從于馬克思主義新聞觀。

優秀節目不僅是支撐廣播電視業的重要支柱，而且也應當成為傳播與弘揚核心文化價值觀的重要途徑。前段時間，湖南衛視收視率下滑，報紙、網上的各種猜測和議論都有，不管別人在說什么，湖南廣播電視臺和湖南衛視自己正在深層剖析原因，積極探尋路徑。進入2012年7月，經轉型創新，湖南衛視《向上吧，少年》、《完美釋放》、《我們約會吧 +》、《新聞大求真》4檔新節目播出獲得良好的收視，得到監管部門的肯定、觀眾的好評、網絡的熱議和文化傳媒界的探討。轉型的初試成功雖然有舞美、編排、播出、主持人等各方面改變的原因，但根本原因還是節目青春勵志、導向向上，在兼顧娛樂的基礎上品質得以提升，社會核心價值觀得以體現。這就是馬克思主義新聞觀蘊含的力量。

二、真實性決定輿論引導方向

真實性是新聞工作必須遵循的基本原則。馬克思認為，新聞報道要根據事實來描寫事實，而不是根據希望來描寫事實。這也是中國共產黨一貫強調的實事求是的思想路線。堅持新聞的真實性原則，不是單純強調新聞的本質真實，新聞的總體立場以及新聞事實的內在規律更值得注意。馬克思主義新聞觀的靈魂就是“真實”，是真正要求報道做到實事求是。它的真實性包含三個對立統一:一是局部真實和整體真實的對立和統一(也就是取與舍的把握);二是新聞時效性與真實性的對立和統一(也就是快與慢的把握);三是報道角度與真實性的對立和統一(也就是曲與直的把握)。為什么要把握真實性的對立統一?把握好了是不是就不真實了?以山西黑磚窯事件和引發全國人民口誅筆伐的“小悅悅”事件為例，鋪天蓋地的新聞報道發出去以后，卻給國外一些別有用心的媒體輸送了“彈藥”。

因而，新聞講出來的一定要是真實的，但真實的不一定非要講。怎么講?要力求“講成就而不引起懷疑;講缺點而不引起泄氣;講發展而不引起攀比;講調控而不引起憂慮;講先進而不引起反感;講問題而不引起恐懼”。要用“補偏救弊、扶正祛邪”的視角來看待成績與問題，和風細雨是說，大氣磅礴也是說，把真話用適當方式說出來是說的藝術，更能讓人信服和接受，引導社會健康、和諧、向上。不注意實事求是，不把握好全面、整體的真實性，這樣做只會堵人民群眾的心，泄人民群眾的勁，煽動人民群眾的怨憤，把人民群眾帶向危險的邊緣，最終受害的還是人民。

如此說來，有的同志就要質疑:是不是負面的東西就不能報道或者只能輕描淡寫地講講呢?答案是否定的。媒體應該全面、準確地對負面新聞進行報道，對起因、經過、結果及涉及的背景、各方態度等有關內容進行剖析，積極引導社會輿論。媒體能否客觀公正地報道、及時全面地分析、冷靜負責地引導，體現了媒體強烈的社會責任感，也體現了媒體工作者的水平和能力，是衡量媒體能否扮演好“船頭瞭望者”和“理性把關人”角色的重要標尺。例如湖南公共頻道《幫助直通車》中的“記者在調查”根據舉報用鏡頭客觀揭露了長沙開福區伍新工商所年檢時強迫收取會費、不開收據并威脅企業主的事實，由此深入調查追蹤，層層推進，追查收取費用的協會和該工商所之間的關系，也初步揭露了該協會只收錢不干事的真相。這樣的報道關注了個體企業的合法權益，鏡頭真實震撼、證據確鑿，這就是有力的輿論監督。

新聞題材有很多，什么樣的新聞符合馬克思主義新聞觀?取與舍的標準又是什么?總的來說，應該符合“四個有利于”:“一切有利于弘揚愛國主義、集體主義、社會主義的思想和精神，一切有利于改革開放和現代化建設的思想和精神，一切有利于民族團結、社會進步和人民幸福的思想和精神，一切有利于用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神”。廣播電視節目是否為人民服務，是否把國家利益、人民利益擺在第一位，是看它的客觀導向。媒體播出的所有節目，都要以群眾愿不愿意看，看了能不能信服地堅定地跟黨走為標準。

三、品位決定廣播電視節目的內容取向

正如一個受人尊重的人必然具有一般人所缺乏的品位一樣，一個得到廣大受眾喜愛的廣播電視媒體，必然會有著“成色”十足的品位。很難想象一個品位很低的人會得到社會的承認，因此，廣播電視媒體若要得到更多受眾的喜愛，就必須努力打造自身的內涵，迅速提升自我的品位。

例如個別女主持仿效少數低品位的三流明星，不斷展示自身性感部位，國際頻道《華人視線》“為‘歐洲杯’寬衣解帶的嫩模們”語出“我等渾圓豪乳自當解放”，這些都是思想品位低俗的表現。還有些欄目，過細展示犯罪過程和犯罪手段，這也是一種通過血腥、暴力滿足低級趣味來賺取收視率的低品位。如湖南金鷹紀實頻道《丁點真相》播出的“誰動了我的一百萬”，講述警方破獲一起利用高科技手段復制受害人銀行卡盜刷95萬的案件。節目中詳細介紹犯罪嫌疑人如何利用購買的磁卡讀寫器采集受害人銀行卡信息進而克隆該卡，節目還使用情景再現的手法表現整個作案過程。如此詳盡介紹作案手法并情景再現此過程，對不良分子有示范作用，負面影響較大。

廣播電視是一種完全的普及媒體，廣播電視編導的政治、思想、文化、專業素質，也就是“品位”，對電視節目傳送信息、引導社會輿論、影響社會人心有著舉足輕重的影響。

四、娛樂節目同樣蘊含馬克思主義新聞觀

(一)要將馬克思主義新聞觀融入其中

1.要有正確的新聞觀。應該清醒地認識到，倡導文化的多元化，講究娛樂的視覺沖擊，同樣必須恪守客觀、公正的原則，確保內容導向健康向上。2.要培育良好的職業觀。近年來，媒體從業人員不僅流動性大，且職業培訓大多以技術為重，導致部分年輕記者“狗仔化”，缺乏應有的職業道德素養。媒體從業人員應培育良好的職業素養，不跟風炒作，不捕風捉影，嚴守職業道德。3.要打造堅定的世界觀。媒體要有堅定的世界觀，用正確的立場、觀點予以判斷、表達。如果傳統媒體的娛樂節目和報道喪失信息“過濾器”功能，淪為紛亂繁雜的網貼、微博的“復印件”，將危及媒體整體的文化品位。

娛樂節目、文藝節目同樣要堅守馬克思主義新聞觀，在把握導向和原則上就會自覺堅持團結穩定鼓勁、陽光健康向上。

(二)話題人物的選擇要慎重

憑借江蘇衛視的《非誠勿擾》而成為公眾話題人物的馬諾的名言“寧愿坐在寶馬車里哭，而不愿坐在自行車上笑”，當年引發了全國性聲討，因為她的這句話是在挑戰中華民族幾千年來重德輕利的傳統價值觀。而在湖南衛視《我們約會吧》中出現的嘉賓潘杰，在舞臺上公然聲稱“蔑視所有女性的思想”，“女人的智商很淺薄”，口出狂言傷害所有女性的自尊，挑畔社會對女性尊重的基本價值觀，立刻遭來現場所有女嘉賓的譴責。這樣最大限度積聚人氣的人，就是所謂“話題人物”。

為了讓節目具有足夠的吸引力，娛樂節目選擇一定的話題人物作為賣點是可以理解的。但是，娛樂節目選擇話題人物一定要慎重，因為話題人物在吸收人氣的同時，也存在隱患。他們往往挑戰社會大眾的價值觀，展現的是丑陋的一面，以引人鄙視為手段，滿足人們的“審丑”心理。作為公開播出平臺，這樣的“丑”實在不該宣揚播出。話題人物也往往讓現場難以控制，因為節目主持人本想就話題人物營造一個熱烈討論的氛圍，但最后卻難以把握對話題方向的引導，給節目帶來一定的現場駕馭風險。而且話題人物往往反過來利用節目。從馬諾開始，后來許多人都意識到制造話題給自身帶來的巨大經濟利益，于是陸續出現了一些靠裝瘋賣傻滿足人們審丑心理的“話題人物”。這種“反利用”，最終傷害的是觀眾和社會的道德秩序。

(三)娛樂節目與公益精神可相得益彰

公益慈善是社會文明的象征，它體現了一個社會對弱勢群體有意識地幫助和關懷。在我國，目前人們的公益慈善意識還比較淡薄，公益慈善活動參與度低。廣播電視是一個很重要的文化載體，在愉悅觀眾獲得經濟效益的同時，還要肩負起一定的社會職責和使命，其中傳播公益慈善精神就是廣播電視媒體義不容辭的責任。

大受觀眾追捧的電視娛樂節目曾經存在的問題之一是節目多、精品少、利益多、責任少。但近年來，全國廣播電視娛樂節目通過各種形式大力宣傳慈善理念，積極弘揚中華民族扶貧濟弱的優良傳統美德，強化人們的慈善意識。比如，中央電視臺的《夢想合唱團》在最后一期的“夢想盛典”上，愛心企業捐贈了1320萬元用于在全國貧困山區修建便民橋。又如浙江衛視配合《中國夢想秀》設立了“圓夢基金”和“圓夢·助力熱線”，接受愛心企業家和各界群眾的慈善報名，為追夢人和幫助人雙方牽線搭橋;還專門抽調20多人成立“圓夢辦公室”，整合各種社會資源，尋求社會公益支持。江西衛視則利用歷年紅歌賽累積的人氣和歌手，投入《紅星閃閃》的演出，以一組精彩的節目為當期資助對象“兌換”愛心善款。娛樂節目為公益慈善事業盡一份力量之事例不勝枚舉。

湖南衛視的娛樂節目融入公益精神更是走在前列，取得了成效。2007年，《勇往直前》在國內娛樂節目中開創了娛樂與公益聯姻的先河。近年來湖南衛視轉型升級，設立了中國電視媒體領域里的第一支公益慈善基金——芒果V基金。2011年，《幫助微力量》作為中國第一檔民生公益慈善微幫助節目，實現普通觀眾的慈善心愿，兩季16期節目，“芒果V基金”共募集善款超過300萬，幫助了全國15個省(市區)共1100多名受益人，參加“芒果V基金”愛心捐贈的社會公眾達到30萬人次。《變形計》在深入關注社會教育話題的同時，利用微博共同發起一場又一場救助活動，捐助互換貧困兒童治病，扶助一貧如洗的家庭。《天聲一對》以大眾喜聞樂見的賽歌形式為依托，以募捐“校車”為主題，利用短信微博捐款等“微力量”與現場募捐相結合的方式，將粉絲對偶像的支持轉化成一筆筆愛心捐款投入公益事業。

上述事例表明，一場注入愛心并精心編排的綜藝節目可以將自身的影響力轉化為巨大的公益力量，從而形成公益效果的最大化。這樣一種寓教于樂的節目模式，將公益元素注入到娛樂節目之中，不僅給節目注入了活力，還彰顯了電視娛樂敢于擔當社會責任的公益形象，也有力地提升了媒體的公信力、美譽度和影響力。娛樂節目追求經濟效益和社會效益的雙贏，受到廣大觀眾的認可。雖然公益慈善與娛樂方式本身并不矛盾，但公益慈善不應淪為娛樂的附庸，否則便是本末倒置，應該用娛樂的影響力真誠地呼吁人們關注弱勢群體，在受眾中倡導、弘揚、植入慈善理念，匯集涓涓細流，使得廣大普通觀眾積極加入到公益慈善的行列中來，這比電視臺直接捐助做慈善來得更有力量。在開心放松之時，宣傳、鼓勵友愛與互助，為構建社會主義和諧社會各自盡一份力量，這才是娛樂與公益結合之根本。

五、媒體的服務觀決定察民情達民意

胡錦濤同志在紀念建黨90周年大會上的講話中說:“來自人民，植根人民，服務人民，是我們黨永遠立于不敗之地的根本。”所以，我們必須認知一條準則:“執政之基在基層，人民群眾在基層。基層是實踐的主戰場，基層是新聞的原產地。”媒體是為人民服務的，歸根到底，是要站在人民的視角上，把服務觀牢牢扎根在每個媒體人心中。當前，全國新聞戰線“走轉改”活動開展得如火如荼，“走基層、轉作風、改文風”此三要件是一個有機的整體，缺一不可。

(一)帶著真心下基層，帶著熱情下基層，帶著問題下基層

湖南經視在《經視新聞》中以“走進群眾心坎里”為總標題，采用原生態的紀實手法，從2012年4月20日起，歷時3個多月，抓拍大量的細節鏡頭，充分展示了全省各市(州)委書記、市(州)長在基層一心為民的形象，充分體現了“領導就是服務”，是對“服務型政府”的生動詮釋。

2012年5月溫家寶同志來湘考察是湖南政治生活的一件大事，湖南省主流媒體尤其是湖南衛視對此高度重視，報道充分，播發了“溫家寶在我省武陵山區調研扶貧開發工作”等重要新聞，記錄了溫總理深入農村、農戶、學校、企業調研的情況，重點傳達了溫總理對武陵山特困地區連片扶貧攻堅要大膽探索、先行先試等重要指示精神，主題重大，細節感人，視聽語言豐富，充分體現了溫總理親民、務實、高效的作風。

(二)心懷敬畏，飽含深情，認真傾聽群眾訴求，真實了解群眾愿望，切實解決群眾困難

只有“心中有群眾，筆端含深情”，懷著對老百姓最樸素的情感，新聞工作者才能真正走近群眾，與人民心貼心。株洲廣播電視臺歐東陽、尹正艷兩位記者不辭辛苦地深夜走基層采訪環衛工人，危急時刻不顧個人安危英勇救人的優秀事跡，引發中央、省直各級媒體對他們的集中宣傳。

進入2012年主汛期以來，遭遇暴雨襲擊和防汛抗災成為百姓生活中極為關心的大事。益陽、衡陽、懷化等市新聞綜合頻道推出各種“抗擊暴雨”、“抗災自救”專欄和系列新聞報道，反應迅速，全方位、高密度地展開了對雨情、災情的報道，及時傳遞了各級政府采取的應對措施，多角度反映了社會各界對遭受大暴雨的受災群眾的關心和幫助。岳陽新聞頻道“再訪臨湘觀山村——大山深處煥新顏:創建‘秀美村莊’”的報道，記錄了記者對臨湘詹橋特大山洪泥石流重災區災后重建一年來巨大變化的所見所聞所感。這些報道關注基層，注重大局，起到了穩定民心、增強信心的作用，彰顯出主流媒體強烈的社會責任感和輿論引導力。

(三)在千頭萬緒中把握社情民意，在千變萬化中把準社會脈動

湖南衛視《湖南新聞聯播》播出特別報道“消失的村小”，反映了當下基層需求與教育資源嚴重不足的深切矛盾，對如何實現城鄉教育均衡發展具有參考意義;湖南廣播新聞頻道推出系列報道“醫改在湖南”，展示了湖南醫改的成就及亮點，體現出黨和政府對這項民生工程的重視和關懷，對如何持續做好醫改工作具有較強的針對性和指導性;金鷹955廣播《對話955》特別節目對公安部推出17項嚴管駕駛人的新規進行探討，及時向市民傳遞了訊息，幫助市民正確理解駕考變化趨勢及政府相關部門嚴防“馬路殺手”的良苦用心。這些報道選題都緊扣社會熱點，貼近民生，調查深入透徹，敘事論理深刻，體現了主流媒體的思考觀瞻和強烈的社會責任感，充分發揮了主流媒體的輿論監督和引導作用，有利于營造安全、安定、和諧的社會環境。

(四)走進基層、深入基層，用自己的眼睛去觀察、去挖掘，才能真正了解大千世界，發現祖國之美、人民之美、生活之美

近來，各主流媒體注重加強對弘揚公民道德建設的宣傳。“2012全國百城百臺愛心送考”活動在長沙啟動，由湖南廣播交通頻道首創的愛心送考至今已連續舉辦12年，其規模不斷擴大，形式、內涵不斷創新，從愛心送考延展為“迎考、送考、助學”組合發力的“愛心三部曲”。這一活動弘揚了新時代的雷鋒精神，創新了學雷鋒的活動思路，有聲勢，有影響。湖南經視《經視播報》、金鷹955廣播《編輯講述》和湖南教育電視臺《縱覽天下》講述了“最美司機”吳斌和“最美女教師”張麗莉的事跡，從普通人物的感人事跡入手，從他們的英雄舉動中發掘出人性的閃光點，為觀眾全面展現平民英雄的壯舉，從而引發人們思考是什么讓他們如此美麗，令人動容，發人深省。

(五)要用最能吸引人、感染人、打動人的語體來進行報道

新聞報道與寫作有四種境界:深入淺出、深入深出、淺入淺出、淺入深出。深入深出的報道語言艱澀，除了個人理解和表達能力不夠外，也有態度和視角的問題。其實，很多事實和道理，只要記者心中裝著讀者和觀眾，用心體會琢磨，融會貫通，完全可以用通俗易懂和豐富多彩的語體表現出來。不管深出還是淺出，淺嘗輒止的采訪都寫不出好報道。編輯記者不能習慣于寫論文、公文、八股文，一定要學會文藝語體。同樣一句話，語言效果有天壤之別。為什么不能讓報道給大多數人一看就懂、讀得暢快?報道語言文字一定要豐富多彩，這樣的報道才能讓人民喜聞樂見。在這些方面，一些傳統的黨報都已做出了有益的嘗試，有的甚至在頭版頭條以小見大，將大問題和大政策融匯于普通人的生活中，深入卻淺出，寫到了人們的心坎里，引起了無數讀者的共鳴，收到了良好的傳播效果，這很值得廣播電視記者學習。

(六)要進一步增強為民服務的意識，加強實事求是的作風

現在許多媒體的“走轉改”報道都是關注省里、市里、縣里的大事、大項目，關注熱點話題。這當然應該報道，不過不要一窩風。社會上真善美的東西有很多，老百姓的訴求點也很多，媒體更應該把筆端伸入泥土深處，將鏡頭聚焦普通百姓，用濃墨重彩抒寫城市和鄉村的巨變。例如怎樣解決農民“三個月種田，九個月賭錢”的問題，有的地方、有些家庭還是做得很好的，可是這方面的報道很少。關于投資新聞，記者樂于報道億元以上的大項目，殊不知鄉村辦的小項目有利于維穩，有利于解決當地就業問題，解決土地拋荒問題，解決農民增加收入問題，解決傳統節日交通部門不堪重負問題，解決城鄉偷盜問題，解決農民工夫妻性饑渴帶來的系列問題。媒體如果能夠引導農村小項目遍地開花，就是一件積大德、穩大局的大好事。再如從平凡的人和事中看出偉大，從負面的問題中找出正面的意義。有些人總愛把社會秩序看得一團糟，卻不能夠在平凡的人和事中看出偉大。湖南公共頻道每晚18:30至19:00播出的“市井發現”欄目已播出200多期，將新聞做到老百姓身上，用心去感受、用眼睛去發現、用鏡頭去正面記錄老百姓的可愛之處，吸引人、感染人、打動人。節目開播以來，收視率穩步上升。這也再次證明，和老百姓心連心的節目，展現社會真善美的節目，內容、形式與廣大受眾品位相切合的節目，是大有市場的。中國人需要什么樣的電視節目，什么樣的中國電視文藝形態才是好的?這是專業問題，也是經濟問題、社會問題，更是政治問題，與馬克思主義新聞觀密切相關。真實表現中國人生活狀態、情感夢想、終極關懷，在形式和內容上有自己獨特之處的電視節目，就是最廣大的中國人需要的好電視節目。廣播電視編導要及時有效地反映各階層、各群體的共同愿望，創造性體現工人、農民、知識分子和其他勞動者、建設者、愛國者的利益和愿望，才能夠得到廣泛的社會認同，才能具有很強的前瞻性、包容性、感召力，為和諧社會的構建提供強大的思想支持和精神動力。

總之，人民群眾滿意不滿意、答應不答應、認可不認可是檢驗廣播電視節目是否踐行了馬克思主義新聞觀的最終標準，也是唯一標準。