數字時代 紙質圖書何去何從

摘要：早在20世紀70年代，美國情報學家F·Ｗ·蘭開斯特就在其著作《情報檢索系統》中提出“無紙社會”這一觀點。此后，他在又一著作中重申：“用電子通訊來代替印刷品的使用過程——這個過程導致我們走向一個不用紙張的社會”；“不管我們愿意不愿意，紙印刷品最終將可能完全讓位于電子產品”。本文主要討論數字時代，紙質圖書的發展與未來。

關鍵詞：數字時代 紙質圖書 網絡

紙質圖書作為傳播信息與知識的重要媒介，對我們生活社會的發展起著巨大的推動作用。而數字技術實現了按需印刷，拓寬了發行范圍，縮短了出版周期，降低了出版成本，這些給出版業特別是傳統出版業帶來了巨大的挑戰，也給紙質圖書的未來帶來了很大的不確定性。同時，許多學者、出版人甚至信息服務提供商等，紛紛從著作權、技術、標準、質量、競爭等方面探討了目前制約數字出版的瓶頸問題。但筆者認為，即便這些問題都得以解決，紙質圖書在可預見的未來仍將與數字出版物并存，其不會完全讓位于“電子產品”。

一、紙質圖書不會“銷聲匿跡”

2006年中國數字出版產業整體收入超過200億元。而面對如此洶涌的數字出版大潮，我們的傳統出版產業如何呢？根據北京開卷信息技術有限公司的統計數字，中國圖書零售市場2007年繼續保持了平穩的增長，增長速度達到11.18%。這兩個數據很好地證明了：數字出版業的繁榮并不是以傳統出版業的衰落為代價的。同時，也預示著紙質圖書和數字出版物將長期共生共榮。為什么在數字技術發展如此迅猛的今天，紙質圖書依然有如此大的市場？

1.數字技術對不同的出版領域的影響廣度與深度存在較大差異

在專業出版、教育出版、大眾出版三大出版領域，數字技術的影響廣度與深度存在很大的差異。專業出版的核心競爭力是快捷的信息，數字出版因其出版更快捷、傳播更迅速、瀏覽更直觀、查閱更方便等特點，已在專業出版領域呈現出很好的發展前景。而在教育出版、大眾出版領域，基于數字技術的商業模式還未形成，方向還不是很明朗。尤其是大眾出版領域，我們很難想象數字出版物“可隨意折疊、批注、剪貼，便于攜帶，不怕撞擊，能躺在床上閱讀，不必擔心電源的有無，甚至可在洗澡間的浴缸中翻閱等”。

而且，圖書不僅是供查閱的，而且還是供閱讀的。閱讀催發了人類的抽象思維能力和想象能力，促進了人類思考與批評意識的提升。數字出版物更便于查閱，而紙質圖書更能給讀者理性判斷、理性思考的機會，好書需要細細地閱讀，慢慢地品味。

2.數字技術在不同的地域發展很不平衡

數字技術在不同的地域發展很不平衡，這是有目共睹的事實。全國信息化設施水平最高的地區是北京和上海，信息產業最發達的地區是北京、上海、廣東和天津。從全國來看，北京、廣東、江蘇、浙江和上海等擁有較多的網絡資源（包括IP、域名、網站數），這5個地區的IP地址擁有量占全國的46.2%。現在大部分信息產業不發達的地區也是經濟欠發達的地區，他們的經濟社會發展離不開各類信息的吸納、人民素質的提高。要想發展，普遍利用數字信息顯然是不可行的。這些地區仍是紙質圖書大有用武之地。

3.數字出版不一定會對紙質圖書產生很大的沖擊

數字技術的發展拓寬了紙質圖書的發行范圍。基于數字技術的網絡營銷因其不受時間和空間的限制，方便、快捷、經濟、個性化的服務，成為一種新的重要的圖書發行渠道。還有，只要定位得當、定價適當、版權保護得好，數字出版物就可以與紙質圖書相輔相成、互相促進，而不是此消彼長的關系。例如，2005年，復旦大學出版社對經濟管理類圖書進行了電子圖書與紙質圖書同步出版的試點，結果發現電子圖書并沒有對紙質圖書造成沖擊：2005年該類紙質圖書銷售增長了28%，而過去20年該類紙質圖書的銷售增長從未超過20%。電子圖書的傳播不僅沒有影響紙質圖書的銷售，反而促進了紙質圖書的銷售。

二、紙質圖書今后的發展重點

1.紙質圖書在大眾出版、教育出版領域還大有可為

不僅在我國，數字技術對專業出版、教育出版、大眾出版三大出版領域的影響廣度與深度存在很大的差異，即使像美國這樣數字技術高度發達的國家，問題同樣也存在。在美國，目前在專業出版領域數字出版業務已在很大程度上實現了盈利，如在約翰·威立集團（該集團的Interscience是科學、技術、醫學和學術出版方面的在線平臺）的營業收入中學術部分約50%的收入來自于在線。而美國各大眾出版集團雖陸續獲得了一些網絡產品的收入，但其金額均沒有超過總營業收入的1%，所以大眾出版的數字化轉型仍處于探索階段。 美國教育出版集團在數字出版領域的努力已經大約有10年左右了，但嚴格說來，至今還沒有找到可持續盈利的商業模式。這就表明，在大眾出版、教育出版領域紙質圖書還有很大的發展空間。傳統出版的基本功能是提供內容，而不是出售紙張。只要傳統出版業在內容生產和創新上能夠提供新的增值服務，紙質圖書的路就不會越走越窄，而會在大眾出版、教育出版領域繼續充當主要角色，甚至在專業出版領域也能分得“一杯羹”。

2.經濟欠發達地區將是紙質圖書的重要領地

經濟欠發達地區的信息化設施建設水平也很低，這是不爭的事實。但是，這些地區又是急需普及文化知識、提高科學素養的地區。顯然，讓這些地區大力利用數字出版物來實現上述目標，是很不現實的。我國廣大的農村地區一直是經濟較落后的地區，從提高農民文化素質入手，促進新時期農村經濟社會協調發展出發，我國啟動了“農家書屋工程”。農家書屋工程作為一項國家工程，已列入《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》，被寫進政府工作報告。按照規劃，全國農村今后要建起64萬個書屋，每個書屋配備1500種圖書、30種報刊、100種音像制品。通過以上數據表明：農家書屋工程建設仍以紙質圖書為主力軍。如果農家書屋工程能惠及我國9億農民，那么紙質圖書的農村市場將是一塊不小的“蛋糕”。

3.紙質圖書對讀者尤其是青少年人生觀的形成至關重要

數千年形成的閱讀行為已與人類的生活息息相關。讀書是一個人特別是年輕人心智培養、性格塑造、人生觀引導的重要方法。近年來，我國的國民圖書閱讀率持續走低，1999年為60.4%，2001年為54.2%，2003年為51.7%，2005年為48.7%， 2007年為48.8%；而與圖書閱讀率持續下降相反，互聯網閱讀率卻迅速上升，1999年為3.7%， 2003年為18.3%，2005年為27.8%，2007年為44.9%。而基于數字閱讀的“淺閱讀”符合大眾流行文化和銷售文化的特點，是一種快餐文化，由此導致非導向的閱讀缺乏主流閱讀，這種閱讀現象不可避免對讀者或者青少年人格成長、精神發育、知識、世界觀的塑造產生不良的影響，淺嘗輒止、走馬觀花、泛泛而讀的情況普遍存在。 一個國家的圖書閱讀行為潛在地反映了這個國家的國民素質。為此，黨和政府與社會各界近年來積極開展各種國民閱讀促進活動。提高紙質圖書的質量、提升紙質圖書的品位，是我們當代出版人當仁不讓的使命與責任。我們的努力換來了2007年圖書閱讀率的止跌回升。這從另一個側面說明，社會的發展、人類的進步依然需要紙質圖書。我們應該大力引導讀者尤其是青少年對紙質圖書的傳統閱讀行為，促使他們樹立正確的世界觀、價值觀、人生觀。

技術的進步使我們知識信息的傳播與傳承媒介發生著不斷地變化，但是我們在分析某種事物的發展興衰時不能僅從技術一個層面來考慮，就像廣播的出現并未使報紙“匿跡”、電視的出現也未能讓廣播“銷聲”一樣，數字出版物的出現也不能導致紙質圖書的消亡。紙質圖書仍將在很廣闊的領域發揮著其傳承文化、傳播科學、塑造人格、提高全民素質的功能。而且，數字技術的發展并不是紙質圖書的終結者，相反，它的發展可以使紙質圖書更加璀璨多姿，生命力更加旺盛。“無紙社會”的預言還為時過早。

參考文獻：

[1][美]蘭開斯特·F·Ｗ著.鄭登理，陳珍成譯.電子時代的圖書館和圖書館員[M].北京：科學技術文獻出版社，1985

[2]錢颯颯，蘇磊等.擁抱數字出版[J].科技與出版，2007.12

[3]孫魯燕.2007圖書發行業調整年[N].中國新聞出版報，2008.3.20

作者介紹：

王艷（1971.8- ），女，河北易縣，畢業于山西大學圖書館專業，現就職于大同電力高級技校，研究方向：圖書館管理。