對農廣播生存現狀分析

摘要：本文對農廣播受眾群體的概述、收聽現狀以及影響農民選擇廣播節目的因素、影響農業節目收聽率的重要因素進行了闡述。

關鍵詞：農廣播 節目 收聽率

一、對農廣播受眾群體的概述和收聽現狀

根據全國多家對農廣播收聽受眾調查分析得出，對農廣播受眾呈現以下特點：

1.農民的經濟收入與收聽廣播情況成反比，經濟收入越低的農民收聽廣播的頻率和時間越高，而他們喜愛收聽的節目往往是娛樂性的脫口秀節目，對生活缺少直接的指導意義。

2.農民的文化水平決定了他們選擇收聽何種內容的廣播節目，文化水平在高中和高中以上的農民選擇收聽以政策法規、農業科技和農業信息為內容的節目，而文化水平較低的農民則多選擇娛樂類節目。

3.農民收聽群體在年齡上的區分非常明顯，老人對評書、戲曲類節目尤為偏愛，而作為農村主要勞動力的中年人多喜愛收聽新聞節目、科教節目，而年輕一代農民幾乎很少關注廣播媒體中傳播的以“三農”為主要內容的信息，因為他們希望脫離農村生活，向往城市生活，因此對反映都市快節奏生活的節目很感興趣，同時對音樂節目也表達出了極大的興趣。

4.在農村居住的農民收聽廣播多以約會收聽方式為主，即喜愛聽哪類的節目就按照時間，系統收聽。而進城務工的農民工收聽方式則多以伴隨性收聽為主，除固定的幾個以聽眾參與互動為主要內容的節目外，他們幾乎很少關注節目中所傳播的信息和播出的內容。

5.目前在所有的農民當中，情感熱線節目普遍受到歡迎，因為他們幾乎每個人都可以在節目中找到自己的影子，對于一些真實發生在生活當中的情感故事，在農民聽眾當中常常引發討論和思考，在他們的生活當中，節目所傳達的信息和內容也常常能夠直接指導生活。

二、影響農民選擇廣播節目的因素

根據調查顯示，農民喜愛聽的廣播節目依次為：脫口秀娛樂節目、二人轉戲曲、評書、情感節目、農業科技信息類節目。絕大多數受訪者收聽農業科技節目的行為都是偶然間碰到就聽，20%的農民主動收聽農村科技節目。這就說明，通過廣播節目內容來獲取農業科學技術還沒有成為多數人的自覺的收聽習慣。調查顯示，“對惠農政策的關注”、“接受農業科技信息”和“休閑消遣娛樂”是農民收聽廣播的主要目的。而這些特征是隨著近些年的發展在農民收聽群體中逐漸形成的，農民的維權意識、公民意識和市場意識都有大幅度的提升，在選擇廣播節目的過程中，這些逐漸崛起的意識都是進行選擇的標準，因此，在很多農業媒體中我們可以聽到這樣的宣傳飛標——“做農民自己的廣播”。這說明很多媒體已經意識到貼近性受眾群體生活的重要性。而“貼近性”也是農民聽眾在眾多廣播頻率中選擇節目進行收聽的重要標準，一打開廣播，里面傳出的是生活化的語言，聽到的是身邊發生的故事，得到的是農業生產實用信息，了解的是與農民利益息息相關的政策措施等等。能夠改變農民生存狀態、生活面貌的實用信息才能夠成為農民持續收聽的不竭動力。

三、影響農業節目收聽率的重要因素

1.覆蓋率：覆蓋率是影響收聽率的客觀因素，是目前全國對農廣播面臨的首要問題。廣播達到率是受眾收聽的首要條件，是硬件保障，但國內很多省級對農廣播到達率極低，同步直播的頻率極少，大部分是通過地方轉播臺的形式進行轉播，而這就成為覆蓋率低的因素之一。地方轉播臺由于資金、資源、人力等因素的限制，往往不能夠達到有效轉播的效果。一檔節目不能夠被保證全部轉播，甚至擅自插播廣播；設備老化問題嚴重，所覆蓋區域農民幾天聽不到節目；轉播質量不能得到保證，農民雖能夠聽到節目，但是常伴隨雜音等等因素使得農村節目受眾大量流失。

2.地域差別：目前，對農廣播頻率多是各省級媒體，所覆蓋區域較廣泛，雖然是同一個省，但地域不同、生活習慣、文化背景也有一定程度的差別。而種植、養殖等農業生產更是差別很大，因此在制作農業信息、農業技術為內容的節目時，常常與聽眾實際情況產生差異性，很難兼顧。頻率中傳播的市場信息、種植方法、新型品種以及發展方向對于某一地區具有極大的不適應性，使得信息的有效使用率降低，農民愿意接受這樣的信息，使得以“三農”為主要內容的廣播節目在部分地區農民受眾中收聽率不高。

3.文化水平差別：從黃家崴子村的調查中可以得出，文化水平很大程度上決定了農民是否關注專業對農廣播節目。貧困的、農業生產收益較低的農戶更加需要農業信息和技術來指導，而這部分農民往往是因為思想守舊，求知欲不強，改變生存環境的愿望不迫切等因素導致貧困的生活狀態。而在信息傳播中，除主觀上不愿意接受新信息外，文化水平也使得他們難以理解節目所傳達的信息。不愿接受和不能接受使得農業廣播節目不能夠吸引這類農民受眾。

4.生活方式：“日出而作，日落而息”是農民長時間養成的生活習慣，隨著時節的變化，農民的作息時間也發生改變，現在廣播媒體中播出的節目一般都是固定的時間，同一檔節目農閑時節農民可以按時間收聽，農忙時節很有可能因為節目安排時間與田間管理時間沖突而不能按時收聽，因此節目設置的時間可以根據時節進行變化，根據受眾定位合理安排播出時間。

參考文獻：

[1]農村觀眾需要什么——浙江電視臺公共新農村頻道受眾調查數據分析.電視文摘，2007.20

作者簡介：

王尚鐸（1984- ），女，吉林德惠人，研究方向：廣播電視藝術；

陳明亮（1973- ），男，遼寧彰武人，研究方向：廣播電視藝術。