義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展淺析

義烏，相信很多人都不陌生，自改革開放三十余年來，它從一個名不見經(jīng)傳的小市場發(fā)展到了如今舉世聞名的國際性商貿(mào)城，和義烏的創(chuàng)新文化是分不開的。在義烏，國際商貿(mào)城是構(gòu)成義烏中國小商品城的主體市場，是順應(yīng)市場國際化發(fā)展需要而建造的現(xiàn)代化批發(fā)及零售市場，是浙江省旅游局指定的購物旅游定點(diǎn)單位并通過了國家“AAAA”級旅游景點(diǎn)的評審。近年來，在商城集團(tuán)的統(tǒng)一規(guī)劃下，不斷創(chuàng)新，義烏中國小商品城的VI導(dǎo)示系統(tǒng)發(fā)生了較大的變化。本文結(jié)合具體的時間線索，淺析義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)發(fā)展演變歷程和發(fā)展愿景。

一、VI導(dǎo)示系統(tǒng)對義烏中國小商品城發(fā)展的重要性

一個市場VI導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和設(shè)置，是衡量一個市場規(guī)劃水平優(yōu)劣的標(biāo)志之一。如果一個市場沒有一套完整的VI導(dǎo)示系統(tǒng)，就等于這個市場沒有完善它的通道標(biāo)識系統(tǒng)、地圖系統(tǒng)以及服務(wù)系統(tǒng)。目前，義烏市場經(jīng)營總面積達(dá)470萬平方米。商位7萬個，擁有16個大類、4202個種類、170萬種單品。據(jù)統(tǒng)計(jì)如在每個商位前停留三分鐘，按一天八個小時計(jì)算，逛完全部商位需要一年多時間。在這樣的市場里要找一個商鋪地址要花費(fèi)不少的時間。因此，VI導(dǎo)示系統(tǒng)并非是沒有經(jīng)濟(jì)效益的擺設(shè)，它能為廣大客商找到其所需的準(zhǔn)確商品信息節(jié)省大量的時間成本，為經(jīng)營戶的銷售開山辟徑，同時也是現(xiàn)代化市場的一個重要組成部分。

1.功能

來自法國的客商亨利來到了義烏中國小商品城，他根據(jù)名片上的地址正在尋找一個圍巾商鋪，名片上是這樣寫的“國際商貿(mào)城四區(qū)五樓18街XXXXX商位”，這里有四點(diǎn)重要信息，分別為“國際商貿(mào)城四區(qū)”、“五樓”、“18街”、“XXXXX商位”，試問，這四點(diǎn)信息可否缺少其中一點(diǎn)嗎？一套完善的VI導(dǎo)示系統(tǒng)，就是要明白客商的需求，點(diǎn)對點(diǎn)的對其進(jìn)行指引，才能發(fā)揮VI導(dǎo)示系統(tǒng)的最大效能。

2.美化

一套評價高的VI導(dǎo)示系統(tǒng)，它可以融入環(huán)境，與原有環(huán)境產(chǎn)生對話與交流，即在改善原有環(huán)境面貌的同時，又增加了視覺重點(diǎn)。一個市場群非常需要有一套完整清晰的VI導(dǎo)示系統(tǒng)，這樣不僅提高市場經(jīng)營效率，有利于外來客商對其環(huán)境的了解，也是美化市場形象的一個重要手段。

3.特色

VI導(dǎo)示系統(tǒng)應(yīng)是義烏中國小商品城的一個閃光點(diǎn)，肩負(fù)體現(xiàn)義烏中國小商品城特征的重任，將義烏市場推向全球做好充分準(zhǔn)備，將特有的標(biāo)志、色彩、形體以獨(dú)特的形式推向整個長三角地區(qū)、全中國乃至全世界。

4.“聲音”

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，各國之間的交流也越來越多，VI導(dǎo)示系統(tǒng)作為窗口工程將義烏中國小商品城的美好形象展現(xiàn)給全球客商，標(biāo)識牌圖形色彩的規(guī)范使用，更能使世界人民了解我們這個城市和這個市場，據(jù)不完全調(diào)查，義烏市場從早期的口口相傳發(fā)展到現(xiàn)在的電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛傳播，都離不開各種“聲音”，有了這些“聲音”，才有了現(xiàn)在義烏中國小商品城的繁榮。“聲音”也成為了導(dǎo)示系統(tǒng)中一種特別的涵義所在。

二、義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展歷程

VI導(dǎo)示系統(tǒng)是環(huán)境與人之間相關(guān)聯(lián)的信息界面系統(tǒng)，作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，也是營造風(fēng)格、塑造特性的重要組成部分。以下是義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展歷程：

1.初級階段（2002～2006年）

義烏中國小商品城國際商貿(mào)城一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)分別于2002年、2004年、2005年完成建設(shè)，當(dāng)年初步構(gòu)想設(shè)置VI導(dǎo)示系統(tǒng)，對VI導(dǎo)示系統(tǒng)缺乏一個完善的認(rèn)識，對單獨(dú)市場按照原始的認(rèn)知構(gòu)架去完成導(dǎo)示設(shè)置。形式大致有一字型號碼段牌、樓層信息牌、門牌等，制作形式也為傳統(tǒng)的木工板、鋁塑板、不干膠字等形式。

2002-2006年是義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)發(fā)展的初級階段，VI導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)置以單體市場為單位進(jìn)行導(dǎo)示命名，隨著市場的不斷增加，導(dǎo)示功能的缺乏逐漸顯現(xiàn)。

2.革新階段（2007～2009年）

2007年年初，集團(tuán)公司從長遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展的角度出發(fā)，對VI導(dǎo)示系統(tǒng)進(jìn)行了升級優(yōu)化，將市場VI導(dǎo)示系統(tǒng)分三級進(jìn)行優(yōu)化：一級VI導(dǎo)示系統(tǒng)：城區(qū)范圍內(nèi)對市場方向的指引；二級VI導(dǎo)示系統(tǒng)：市場外圍的門號及市場內(nèi)具體行業(yè)分布情況的導(dǎo)示；三級VI導(dǎo)示系統(tǒng)為市場內(nèi)樓層、街牌及商位門號的導(dǎo)示。各市場VI導(dǎo)示系統(tǒng)命名全局統(tǒng)一，導(dǎo)入先進(jìn)VI概念，從外到內(nèi)，通過三個層級的VI導(dǎo)示設(shè)置進(jìn)行分類實(shí)施，根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置了“區(qū)概念”和“東西門號概念”，根據(jù)市場的建設(shè)周期將原來的國際商貿(mào)城一期、國際商貿(mào)城二期一階段、二期二階段改為國際商貿(mào)城一區(qū)、二區(qū)、三區(qū)，并將原市場各自設(shè)置的出入口門號整體統(tǒng)一編號，從國際商貿(mào)城一區(qū)開始計(jì)量，西面出入口為單號，東面出入口為雙號。綜上情況，大致可分為有序三個階段實(shí)施：

（1）VI一級導(dǎo)示牌：于2007年10月前完成，對國際商貿(mào)城一、二、三區(qū)的VI導(dǎo)示系統(tǒng)進(jìn)行增設(shè)。在各出入口上方墻體處設(shè)置了采用鋼架、鋁板、烤漆字、門號亮化的形式制作VI一級導(dǎo)示牌，客商可在遠(yuǎn)處清晰辨認(rèn)門號，并大致了解行業(yè)分布，減少了客商停車詢問和市場內(nèi)步行尋找的時間損耗。在國內(nèi)市場線開創(chuàng)先河，提升了VI導(dǎo)示系統(tǒng)的檔次和實(shí)用性。

（2）2007年末至2008年初，根據(jù)VI導(dǎo)示更新改造計(jì)劃，商城集團(tuán)在國際商貿(mào)城二、三區(qū)的VI導(dǎo)示系統(tǒng)進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，導(dǎo)入二級、三級VI導(dǎo)示系統(tǒng)。其中二級VI導(dǎo)示為矩形牌、風(fēng)向標(biāo)、市場門牌等，三級VI導(dǎo)示為商位門牌、樓層信息牌、號碼段牌等，采用當(dāng)時較為流行的鋁型材工藝、表面烤漆絲印進(jìn)行制作，以達(dá)到增強(qiáng)導(dǎo)示視覺效果的作用，進(jìn)一步完善了VI導(dǎo)示功能。

（3）國際商貿(mào)城四區(qū)于2008年完成建設(shè)。該區(qū)塊延續(xù)了前三區(qū)的VI導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)置理念，在保證色調(diào)統(tǒng)一的大前提下，進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，并針對四區(qū)市場對國內(nèi)VI導(dǎo)示牌新型制作材料進(jìn)行研究分析。最終形成一套較為人性化的、完善的VI導(dǎo)示系統(tǒng)方案，采用不銹鋼、鋁板、亞克力等易成型、高檔次的材料，完成了一～三級VI導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)置。

3.提升階段（2009年～2012年）

2009-2012年是義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)發(fā)展的提升階段，市場VI導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)置在延續(xù)原有的導(dǎo)示系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，從色調(diào)搭配、造型設(shè)計(jì)、亮化設(shè)計(jì)、亮點(diǎn)凸顯等方面對導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)置做出全面的提升，在應(yīng)用上更能美化環(huán)境、亮化指引，在功能上更能突出快速定位的功能。

3.1國際商貿(mào)城五區(qū)、篁園服裝市場，從2009年6月奠基開建，于2010年建成。集團(tuán)公司投入大量人力物力，對市場導(dǎo)示進(jìn)行全方位技術(shù)考察，于2011年4月在統(tǒng)一投標(biāo)后完成制作。這批導(dǎo)示牌采用了亞克力、不銹鋼和LED光源等材料相結(jié)合的新工藝。該工藝有易定制、易維護(hù)兩大優(yōu)越特性。篁園市場作為義烏市場群的延伸，導(dǎo)示系統(tǒng)的運(yùn)用在工藝制作形式上延續(xù)原有義烏中國小商品城的導(dǎo)示風(fēng)格，在色調(diào)搭配上突破原有市場群的色彩局限，設(shè)立了更貼合其市場行業(yè)特性的VI導(dǎo)示系統(tǒng)，再一次實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的提升。

4.未來長遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展階段

義烏中國小商品城作為全球最大的小商品市場的集散中心，是義烏市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，集團(tuán)公司對市場VI導(dǎo)示系統(tǒng)的未來規(guī)劃是向國際化、現(xiàn)代化、智能化、科技化、人性化的方向發(fā)展，以促進(jìn)市場的不斷繁榮發(fā)展。

三、義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)的成果

1.VI導(dǎo)示系統(tǒng)是市場形象、文化、特征的綜合和濃縮，是伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展。VI導(dǎo)示系統(tǒng)清晰明確，方便新老客戶準(zhǔn)確快捷尋找自己心儀的商鋪、商品。VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展不僅為義烏中國小商品城的發(fā)展起到了錦上添花的作用，還是營銷雙方的七彩橋梁。

2.義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)經(jīng)過創(chuàng)新發(fā)展，為義烏打造了一個新環(huán)境，也成為了義烏一道亮麗的風(fēng)景線。讓越來越多的國內(nèi)外客商對義烏中國小商品城的向往度顯著提高，同時無形中提升了義烏中國小商品城的知名度。VI導(dǎo)示系統(tǒng)規(guī)范化統(tǒng)籌管理，精心制作改造，配套義烏中國小商品城的名城地位，提升了義烏中國小商品城的品牌形象。

3.義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展有效促進(jìn)了義烏中國小商品城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為義烏乃至浙江的整體發(fā)展創(chuàng)造條件，為提高義烏人民的生活水平打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)論

義烏中國小商品城VI導(dǎo)示系統(tǒng)從2002-2006年的初級階段到2007-2009年的革新階段再到2009-2012年的提升階段，穩(wěn)步發(fā)展，積極創(chuàng)新，給義烏中國小商品城的發(fā)展起到了良好的輔助推動作用。在此，我們深感VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展創(chuàng)新無止境。隨著人們的見識越來越廣，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的逐步深入，更新穎的制作材料和工藝將不斷出現(xiàn)，更美觀的設(shè)計(jì)方案也將不斷涌現(xiàn)，我公司將著眼于未來的發(fā)展，將VI導(dǎo)示系統(tǒng)引導(dǎo)向亮化、電子化、智能化發(fā)展道路，為市場更加繁榮昌盛，盡我們的最大力量。本文通過對義烏市場群VI導(dǎo)示系統(tǒng)的發(fā)展分析，讓人們清楚意識到VI導(dǎo)示系統(tǒng)對地區(qū)發(fā)展的重要性。我們堅(jiān)信，如果每個城市、每個地區(qū)、每個團(tuán)體都能用心規(guī)劃和設(shè)計(jì)制作VI導(dǎo)示系統(tǒng)，那么我們生活的世界將變得更加人性化、更加美好。