試論暢銷書的選題策劃

摘要：在打造暢銷書的過程中，選題策劃起著舉足輕重的作用。因此我們要明確暢銷書的相關概念，清楚市場上暢銷書的現狀，運用市場營銷的相關理論和方法，對暢銷書的選題策劃進行研究分析，從而提高優秀書籍的市場競爭力，促進書籍出版經濟效益的提升，推動文化市場的繁榮。

關鍵詞：暢銷書 選題策劃

所謂暢銷書，就是指在特定的時間范圍內，在特定的空間范圍內，對市場進行定位，并在目標讀者中很受歡迎，大量銷售的圖書。在眾多圖書中，暢銷書所占的比重雖然不大，但起著相當大的作用，而在暢銷書的打造中，選題策劃又是其關鍵環節，對暢銷書的成功起著至關重要的作用。暢銷書的競爭，歸根到底是圖書選題的競爭，優秀的選題是暢銷書的核心競爭力。

圖書的選題策劃是指在出版社編輯人員及其他出版從業者，以強烈的創新意識，敏銳的市場洞察力和熱情的工作精神，積極主動地策劃、組織圖書稿件的一種行為。狹義的圖書選題策劃只指選題，而從廣義上包括圖書選題、包裝、宣傳、營銷的整個系統。而在整個系統中，選題又是其核心的環節。

一、暢銷書選題策劃應當首先定位書籍的目標讀者群

選題的目的就是實現讀者的最大化。書是由讀者來看的，只有讀者喜歡，掏出腰包來購買，才能真正實現圖書的市場價值。書大量銷售，才能成為暢銷書。由此可見選題應尋找讀者的興奮點，滿足讀者的不同需求，因人而異，從而激起讀者的好奇心與購買欲望。但如果把讀者定位于所有人，相當于沒有讀者。因為每個人的需求和品位都不同，所以進行準確的讀者定位就顯得尤其重要了。分出讀者群，滿足不同讀者的需求，才能更加適銷對路，更好地成為暢銷書，潛力無限。目標讀者群劃分最主要的標準是根據讀者年齡區分為老年讀者群、中年讀者群、青年讀者群、少幼讀者群。值得注意的是，隨著我國社會發展，獨生子女家庭增多，幼兒家庭教育越來越受到全社會的重視，此類書籍銷售、需求數量都大量增長，成為暢銷書市場一個新的增長點，也成為越來越多出版社競相爭奪的市場。

二、暢銷書選題策劃應當通俗化，滿足社會大眾的閱讀需求

白居易是我國古代著名的詩人，他的詩就以通俗易懂著稱。他的詩每次都修改到小孩老人都讀懂的地步，所以深受百姓的喜愛。暢銷書當然也不例外。暢銷書要以大眾為出發點，以大眾題材為主，滿足大眾的精神需求。所以內容應盡量通俗化。暢銷書當然要有較高的文化價值。有人認為，文化價值高的書一定會成為暢銷書，其實不然，最好的不一定是最適合的。許多文化價值高的書由于雅不合眾，并沒有很多人問津。選題不能過于高雅，一定要通俗，符合大眾的審美觀點，至少應該雅俗共賞。當然通俗不是低俗，否則也就缺乏了書的價值性，失去了可讀性。大俗即大雅，要讓讀者在俗中挖掘出一種引人深思的東西，真正被讀者吸收，達到心靈上的共鳴與感化，要知道最適合的一定是最好的。例如關于婚戀家庭生活，反映老百姓生活的題材一定會受關注。《裸婚時代》《蝸居》的熱銷足以證明這一點。

三、暢銷書選題策劃應注意創新，以新鮮的題材吸引讀者

如今圖書出版同質化現象嚴重，一本書暢銷后，跟風書便緊跟其后，但跟風書在出版市場只能是曇花一現。創新是暢銷書的靈魂，是圖書暢銷的永恒動力。圖書市場的最大贏家永遠是那種原創書，模仿他人的書終將被淘汰。我們不應該盲目跟風，照搬他人理念，而應該對出版市場信息進行搜集，分析讀者的喜好及社會的發展趨勢，發掘新的熱點，抓住市場賣點，注意選題的創新。《狼圖騰》的作者姜戎，根據自己獨特的親身經歷，敢于別出心裁，以狼為題材，以狼的智慧為人們帶來了一種全新的視角，非常具有獨創性。該書一出版，其獨特性吸引了廣大讀者，多年居于暢銷書榜單，取得了驕人的銷售量。

四、暢銷書選題策劃應順應時代潮流，滿足、迎合讀者的需求

如今的書籍種類越來越豐富，令人眼花繚亂。出版業的現實性與殘酷性，使得暢銷書選題策劃要抓住先機，不只是被動地滿足讀者需求，更應該能預測大眾潛在的讀者需求，主動制造需求，激發需求，伺機而出，一舉成名。讀者購買某種書，肯定是出于某種心理，某種目的。有些人買書時有明確的目的，是為了應付某種考試而購買。當然更多的是為了滿足某種心理需求，得到一些對人生有益的道理與技能。當某種心理成為大眾普遍心理時，順應該心理的書便能暢銷。2007年股市一片大好，股票基金直線上漲，激發了人們發財致富的夢想，許多人們紛紛加入股市，炒股的隊伍日漸壯闊。但是初入股市，人們對其并不了解?？释玫匠垂傻南嚓P知識，掌握炒股的相關技巧。而此時大量關于炒股的書籍上市，如雪中送炭，滿足了人們強烈的需求。于是此類書籍被人們大量購買，持續熱銷。此類書的問世順應了當時的社會熱點，風靡一時。

在圖書市場上，暢銷書的運作是其長盛不衰的熱點。我們應該順應時代潮流，立足市場，滿足大眾需求，抓住時機，敢于創新，從而把握準確的選題定位，明確選題思路，進行科學有序的策劃，這樣才能打造出一本成功的書籍，成為圖書市場上銷售的亮點，被廣大讀者所接受、喜愛，成為一本真正的暢銷書。從而提高出版社的市場競爭力，促進經濟效益的提升，推動文化市場的繁榮。

參考文獻：

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[2]劉亞奇.暢銷書的小眾化研究[A].四川理工學院學報，2010

[3]謝競遠.善用營銷策劃打造暢銷品牌[A].學理論，沈陽:遼寧兒童出版社

作者簡介：

李偉（1978- ），女，河北邢臺人，畢業于河北師范大學中文系，講師，主要從事市場營銷教學與研究。