張家界文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性與對(duì)策研究

摘 要：張家界以自然觀光為主題模式的旅游模式已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。文化旅游創(chuàng)意已經(jīng)成為旅游城市轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，抑制經(jīng)濟(jì)停滯不前的主要途徑。對(duì)于民族文化資源豐富的張家界來(lái)說(shuō)，已經(jīng)具備文化旅游創(chuàng)意的條件，這對(duì)其發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要意義，同時(shí)也對(duì)其他地區(qū)具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）05-0076-02

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，是興起于20世紀(jì)80年代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的延伸。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指將無(wú)形的文化資源通過(guò)人的智慧、技能進(jìn)行創(chuàng)意整合、開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，最終使文化資源實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新型產(chǎn)業(yè)。張家界地區(qū)地處湘西少數(shù)民族地區(qū)，民族文化資源異常豐富，這就為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了必不可少的條件。張家界目前的旅游模式過(guò)于單一，迫切需要轉(zhuǎn)型。

一、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的因素

（一）民族文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是張家界單一觀光型旅游模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

張家界市人杰地靈、山清水秀，不僅自然景觀資源豐富，而且民族文化資源的底蘊(yùn)也相當(dāng)濃厚。目前張家界的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)主要依賴于自然風(fēng)景的開(kāi)發(fā)，然而這種單一的模式已經(jīng)飽和，無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，旅游者對(duì)旅游地的興趣也會(huì)有所下降，所以迫切需要轉(zhuǎn)型。

張家界豐富的民族文化資源是張家界旅游業(yè)潛在的巨大財(cái)富，當(dāng)前張家界旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)初露犄角，但其開(kāi)發(fā)力度不夠，在文化資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)的吸引性，能抓住旅游者的潛在需求，通過(guò)新的旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品來(lái)給旅游者強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，從而實(shí)現(xiàn)旅游模式的轉(zhuǎn)型。

（二）民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能促進(jìn)張家界區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)

自張家界旅游行業(yè)發(fā)展至今，周邊地區(qū)也以同樣的方式在不斷發(fā)展，這就對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)和威脅，從而影響到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

張家界民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是通過(guò)民族文化內(nèi)涵價(jià)值的轉(zhuǎn)化、民族文化內(nèi)涵價(jià)值的實(shí)現(xiàn)、民族文化內(nèi)涵價(jià)值的擴(kuò)展來(lái)實(shí)現(xiàn)的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為此提供了實(shí)施載體（如圖1）。

1.民族文化內(nèi)涵價(jià)值的轉(zhuǎn)化，需要豐富而有內(nèi)涵的民族文化資源。將有內(nèi)涵價(jià)值的文化通過(guò)創(chuàng)意整合，融合到旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品中去，從而轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意新產(chǎn)品，必須通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)載體來(lái)完成，單純的民族文化是無(wú)法實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，必須通過(guò)載體的轉(zhuǎn)化。

2.民族文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意過(guò)后的文化資源形成旅游產(chǎn)品之后，需要通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)、接受等程序，在市場(chǎng)反映良好的情況下，可以加大宣傳力度，擴(kuò)大規(guī)模。在此過(guò)程當(dāng)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為廣大消費(fèi)者、旅游者起到了引導(dǎo)作用，擴(kuò)大了其市場(chǎng)的影響力，進(jìn)一步促進(jìn)了區(qū)域文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，為民族文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了平臺(tái)。

3.民族文化價(jià)值的擴(kuò)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場(chǎng)中成熟后，可利用其市場(chǎng)資源帶動(dòng)張家界旅游業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)這三個(gè)環(huán)節(jié)都正常運(yùn)行的環(huán)境下，會(huì)產(chǎn)生集群效應(yīng)，從而會(huì)使整個(gè)張家界地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，最終將推動(dòng)張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。張家界地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到迅速增長(zhǎng)后，就為張家界地區(qū)民族文化的傳承與復(fù)興創(chuàng)下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，會(huì)形成一個(gè)民族文化與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)張家界地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化旅游、創(chuàng)意旅游、休閑旅游已經(jīng)逐漸取代了單調(diào)的觀光型旅游，成為了旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。眾多文化元素融入到旅游業(yè)當(dāng)中，因此文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為旅游行業(yè)指明方向，其文化內(nèi)涵和價(jià)值空間是傳統(tǒng)旅游業(yè)無(wú)法比擬的，開(kāi)發(fā)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品會(huì)大大提升張家界地區(qū)旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，直接作用于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、張家界發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策

（一）政府加強(qiáng)完善政策法規(guī)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，不能獨(dú)立存在，必須與其他行業(yè)相互依存。作為一個(gè)新興行業(yè)，必須要得到政府的政策支持才能有良好的發(fā)展空間。到目前為止，我國(guó)還沒(méi)有明確關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，部門歸屬、管理權(quán)限也不明確，在這種空白狀態(tài)下就很難統(tǒng)一發(fā)展形成規(guī)模，形成規(guī)范的管理。

當(dāng)前，在我國(guó)部分發(fā)達(dá)地區(qū)，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不錯(cuò)，但是由于缺乏系統(tǒng)的管理，沒(méi)有充分發(fā)揮出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。所以，政府部門應(yīng)及時(shí)建立完善的政策體系，統(tǒng)籌規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方針，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策保障。

（二）建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

張家界地區(qū)整個(gè)文化旅游創(chuàng)意的興起，并不是靠單個(gè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就能完成的，不僅要帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，更要帶動(dòng)整個(gè)城市、整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模后，在一定程度上會(huì)吸引大量的專業(yè)人才，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)信息的流通，降低創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本。所以，必須形成規(guī)模、形成集群，才能實(shí)現(xiàn)張家界地區(qū)文化價(jià)值的最大化，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，最終提高經(jīng)濟(jì)效益。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；癁殚_(kāi)發(fā)富有文化內(nèi)涵的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的條件。旅游地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)旅游者的影響是不可估量的，旅游者進(jìn)入旅游地一定會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)鼐哂刑厣穆糜萎a(chǎn)品做為紀(jì)念或者帶給親朋好友作為禮物，這就為旅游地帶來(lái)了巨大商機(jī)。經(jīng)過(guò)人為加工富有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品會(huì)更加吸引消費(fèi)者的注意和好奇，從而挑起旅游者的消費(fèi)欲望，與普通的旅游產(chǎn)品相比更具備競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

張家界地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒國(guó)外或國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，文化旅游開(kāi)發(fā)要突出本地區(qū)的特色，將少數(shù)民族的文化元素融合到其中，這樣才能使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。張家界地區(qū)文化資源以土家族、苗族等少數(shù)民族文化為主，可以將自然風(fēng)景與文化相結(jié)合形成新的旅游產(chǎn)品。如張家界武陵源區(qū)大型歌舞劇《魅力湘西》就是很好的特例，是結(jié)合自然景觀與人文文化的創(chuàng)意產(chǎn)品的成功案例。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)地區(qū)的作用是雙重的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給張家界地區(qū)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)力的進(jìn)步。其發(fā)展所創(chuàng)造的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅只作用于前來(lái)享受文化產(chǎn)品的游客，而且會(huì)升級(jí)居民的生活方式，提高界地區(qū)整個(gè)民間文化氛圍。

（四）擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)隸屬管理雖有區(qū)別，也各自有不同之處，但可以通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系起來(lái)。結(jié)合不同的元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。張家界民族文化資源豐富，通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品大大擴(kuò)展了旅游市場(chǎng)，為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起了巨大推動(dòng)作用。如張家界的大型山水實(shí)景舞臺(tái)劇《天門狐仙》的推出，就是文化之間的結(jié)合創(chuàng)意，推起了廣大游客去張家界的熱潮。發(fā)展旅游業(yè)不要單純的注重景點(diǎn)門票收入，要擴(kuò)展其產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。

針對(duì)張家界的實(shí)際情況，可以讓張家界的文物市場(chǎng)和書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)走進(jìn)市內(nèi)，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)與文化市場(chǎng)的聯(lián)系；挖掘民族文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出參與性較強(qiáng)的文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)發(fā)具有民族特色的旅游紀(jì)念品；在城市的建筑風(fēng)格上可以突出少數(shù)民族的特色，體現(xiàn)其藝術(shù)性，提升吸引力；特別是具有民族風(fēng)格的大型活動(dòng)要與旅游活動(dòng)相結(jié)合，抓住游客的好奇心。旅游與文化的結(jié)合程度越高，文化旅游產(chǎn)業(yè)就會(huì)發(fā)展得越好，從而各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系也就越密切，形成一個(gè)良性循環(huán)、相互促進(jìn)的局面。

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[責(zé)任編輯 李 可]