淺談商場裝修設計技術

[摘 要]商場裝修設計是商場經營一個十分重要的環節，商場設計得好，既會節約空間，也會給人以美感，不同程度上吸引顧客的眼球，不斷提高商場的競爭力，實現商場的經濟效益。基于此，本文試從商場裝修設計技術的基本要求、應堅持的基本原則、設計動因評估要點、設計構思要點等幾個方面，論述了商場裝修的設計技術。

[關鍵詞]商場裝修 技術要求 基本原則 設計技術

商場的設計需要進行設計溝通與規劃，不論是經營者還是裝飾設計公司，都要在設計展柜、貨架時都要進行充分地溝通各自的需求概念與基本的目標。要知道充分的溝通是設計展柜的必要前提，也是不可缺少的，沒有充分的溝通就不會達成共識，展柜設計的文化性、獨創性、實用性、安全性、人本性就會產生缺憾。為此，只有通力合作，才能共同把這一難題攻克。

一、商場裝修設計技術的基本要求

商場與設計雙方都要非常明確與確認展柜設計的意圖和特殊需求，以此來建立設計構思共識。設計公司要充分理解商家或某一品牌特征的內涵：即，企業文化：VI、CI、VIS；目標顧客行為、偏好、心理、職業等消費需求動因要素；產品的價格、外觀、風格、色彩、功能等，為展柜設計構思提供創意設計基礎。要現場詳細的勘查及向經營方調查、了解展柜在商場的空間位置及建筑結構、設施（墻、天、柱、地、通風、照明、通道、樓梯等）硬件環境特征。這對于設計展柜的有效利用平面與空間進行展示商品，吸引顧客和展示品牌形象，提供設計的基礎。與經營者共同研究要設計展柜的周邊鄰里展柜的設計特征和品牌形象特征，參照、對比設計思路與創意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺上的沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議方案。要與物業管理和安全管理部門接洽和溝通，充分了解用電、消防、安全、環保，以及商場特定的要求，繼而保證符合展柜設計、制作質量要求及驗收工作。

由于展柜道具是展示商品的主要載體，如同家庭里的家具一樣，要盡可能多的放置衣物，擺設用物和藝術品的實用性，還要具有一定的親和力和個性，表現一個商場的文化層次與風格，同時也表現一個商場的經濟實力，而設計商場展柜也是如此。不論是百貨商場，還是購物中心、專賣店的未來競爭發展趨勢，都要朝著各自的目標市場定位，為自己的目標顧客群建立一個溫馨，具有感染力的購物、娛樂與休閑的空間環境。所以，設計展柜就要向設計家具一樣精雕細琢，要把握展柜設計功能，將設計元素與設計思想、理念、創意融為一體。

二、商場設計過程中應堅持的基本原則

正確的原則是設計得以順利實現的前提和基礎，從實踐來看要堅持一下原則：第一，設計者要與經營者站在同一個角度上，要樹立以顧客為核心的設計意識和理念；第二，顧客雖然是主體，展柜、商品是客體，但是也要通過設計將主、客體兩者融合在一起；第三，要明確設計展柜的載體物——商品是軟性商品還是硬性商品的屬性；第四，要理解商場是一個大花園或是一個蘇州式的園林，要讓顧客駐足觀賞，設計者必須要設計出一步一景的創意；第五，在保證展柜設計與制作質量的前提下，還要保證他的合理的性價比，即經濟性。

三、商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點設計動因評估要點

1.要切實分析經營面積與要展示商品的數量關系。經營場地面積大小在各個商場經常具有不確定性，有時面積不是過大就是過小，面積太大沒有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過小使商品展示受到一定的局限性，這就需要展柜設計者精心規劃展示的空間。

2.要認真評估展柜與通道走向、樓梯間、自動扶梯平面位置的硬件環境關系；評估展柜處于主通道邊還是次通道邊；評估展柜在整體賣場的位置類級，是否處于死角位置，其目的是明確整體形象設計構思與創意，確定設計空間結構與視覺關注點。

3.分析與明確商品是軟性商品還是硬性商品的性質，認真分析商品外形的幾何形態特征，確定商品與展柜點、線、面的幾何圖形的對應關系，設計展柜、展架的規格及其展示結構。

4.要認真評估天與地兩個平面裝飾的幾何狀態和建筑設施設備的關系。倘若地面處于樓梯踏步、坡到、幾何型拐角，及消防卷簾門、電氣開關、消防栓、地插銷電氣等設施，以及頂部凸出的水泥梁、造型吊頂和頂棚高度等。其目的是有效地處理好不利于設計的因素，銜接好頂部與地面之間展柜、展架關系。在另一方面，還涉及到商場安全和顧客安全問題。

四、商場設計構思的基本要點

1.要充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結構，使商品展示和品牌形象展示的面及線盡可能的延長。倘若商品展示展柜位于賣場中央位置或是自動扶梯位置，就要充分利用柱子延長展示面。例如無柱子，還可以調動材料的特性進行無墻造墻，無柱造柱，但是要考慮賣場高度的整體要求。

2.展示空間疏、密、高、低及其展示層面要切實符合人體工程學的視覺效應，要在視覺上讓顧客有美感，便于顧客遠近瀏覽及選擇商場的商品；尤其是要結合商品外形的幾何形態特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規格具有明顯的差異。作為設計人員與商場經營的相關人員，要切實把握好商品展示空間的點、線、面空間組成關系與設計要點，及時處理好展示空間的點、線、面，就是構架出商品展示空間布局，這是最基礎性的工作。

五、結論

商場柜臺、展柜設計與制作過程涉及到方方面面的因素，為了追求與達到為實現商品展示理想的效果目標，要從多個方面考慮展柜、展架的設計與制作展示與陳列功能。商品展示與陳列是設計展柜、展架最重要的功能。因此，合理的設計能夠有效的延長商品展示的面、線及空間形象。要利用展柜、展架、展臺的點、線、面，分隔與建立商品展示空間，這也是我們常說的商品空間布局規劃。

（作者簡介：1957年11月生，黑龍江哈爾濱人，畢業于中央黨校函授學院，本科研究方向：經濟 商業工程技術）