這個(gè)社會(huì)有毛病

與尹云從相見，是在今年沈陽舉辦的中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)咖啡吧，他來參加長(zhǎng)城獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮，這是長(zhǎng)沙盛美連續(xù)第三年拿到長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。略顯疲憊的尹云從說，現(xiàn)在的中國社會(huì)太急躁，太渴望快速成功。過去的十幾年，他都在過度消耗、燃燒自己的青春時(shí)光，現(xiàn)在他想盡一切可能控制發(fā)展的節(jié)奏及擴(kuò)大的速度，慢下來，讓每一個(gè)喜歡做廣告的孩子，在長(zhǎng)沙盛美享受做廣告的過程。

這個(gè)社會(huì)有毛病

“這個(gè)社會(huì)有毛病”，是這次訪談中尹云從主要的觀點(diǎn)，他認(rèn)為這是一個(gè)普遍現(xiàn)狀，在當(dāng)下中國整個(gè)大的社會(huì)形態(tài)下，人們都以累積物質(zhì)財(cái)富作為奮斗的第一目標(biāo)，因而此消彼長(zhǎng)，精神財(cái)富的積累不被重視。當(dāng)物質(zhì)財(cái)富成為主導(dǎo)，社會(huì)變得浮躁，人們的一切世界觀、價(jià)值觀都被扭曲，急躁地追求著快速成功。人們?cè)谝挂岳^日、不分晝夜地工作著，過度透支自己的身體和精力并且以此為常態(tài)，以此為榮。但是極大可能地燃燒自己的這種奮斗帶來的成功是短暫的，過度瘋狂地使用資源，只追求短期利益，關(guān)注眼前發(fā)展，是站在可持續(xù)發(fā)展的對(duì)立面上的，這樣下去，整個(gè)社會(huì)會(huì)變得瘋狂失衡。

“老子在三千年前就倡導(dǎo)過，讓我們拋開一切，回到小國寡民，結(jié)繩記事，老死不相往來的狀態(tài)。”尹云從說，科技文明是誰也阻止不了的進(jìn)程，社會(huì)的變遷的最終結(jié)果一定會(huì)是人類的毀滅。因?yàn)榈厍蛞彩怯兄芷诘模瑹o論科技看起來可以給人類帶來多少愉悅和便利，但那都是短暫的。他說，人類只不過是幫助科技文明進(jìn)化的介質(zhì)，總會(huì)有那么一天科技進(jìn)化到不需要人類的幫助，到時(shí)候整個(gè)世界都是由科技來控制的，人類的存在就變得可有可無了。雖然這種種結(jié)果可能我們?cè)谟猩晔强床坏降模贿^也許不能用生物進(jìn)化的速度來判斷，科技的進(jìn)化將會(huì)以我們始料未及的速度進(jìn)行。尹云從說也許現(xiàn)在講這些屬于杞人憂天，我們生活的世界很無奈，很淺薄，但是我們也沒什么辦法，只是他想從另外的視角看看我們生活的世界。每個(gè)人有每個(gè)人的活法，沒有對(duì)錯(cuò)可言，他從內(nèi)心希望這個(gè)社會(huì)可以慢慢地前進(jìn)，在廣告行業(yè)這個(gè)浮躁的環(huán)境里，我們都可以相對(duì)從容地，在輕松愉快狀態(tài)下享受廣告，讓我們自己、行業(yè)和社會(huì)都變得更美好。

打造一個(gè)純凈的創(chuàng)意空間

尹云從談到，商業(yè)的發(fā)展有自身的規(guī)律，不進(jìn)則退。同樣，長(zhǎng)沙盛美作為一家廣告公司，規(guī)模也會(huì)隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展而擴(kuò)大，但他會(huì)盡一切可能控制發(fā)展的節(jié)奏及擴(kuò)大的速度，遵循一個(gè)基本的指導(dǎo)思想——慢，讓公司的發(fā)展盡量慢下來。因?yàn)樵?008和2009這兩年當(dāng)中，長(zhǎng)沙盛美有過一個(gè)經(jīng)歷了十分快速成長(zhǎng)階段，迅速有了名聲和越來越多的生意，但是那個(gè)時(shí)期不論是企業(yè)管理還是作業(yè)流程都出現(xiàn)了很多問題。在中國社會(huì)，人們都太急躁，都想快速地獲得成功，變得有聲望，期望自己在一段時(shí)間內(nèi)獲取什么樣的物質(zhì)財(cái)富，或者達(dá)到某個(gè)目標(biāo)、某個(gè)狀況。但是很多人在這個(gè)過程中把生活都丟掉了，“我們?yōu)榱耸裁炊钪笔且茝倪@兩年想得比較多的問題。

結(jié)論就是慢下來，讓每一個(gè)喜歡做廣告的孩子在盛美，享受做廣告的過程，而不僅僅是謀生的一個(gè)手段。尹云從回想自己過去的十幾年，過度燃燒、消耗自己的青春時(shí)光，完全沒有個(gè)人生活，所以現(xiàn)在看起來很疲憊，身體狀況不是那么好，處于嚴(yán)重亞健康的狀態(tài)。尹云從不想讓長(zhǎng)沙盛美的員工重蹈他的覆轍，公司現(xiàn)在明文規(guī)定不允許通宵加班，一般來講，晚上十二點(diǎn)多還斗志昂揚(yáng)的景象已經(jīng)不會(huì)出現(xiàn)在長(zhǎng)沙盛美的辦公室中了。他希望今年過完的時(shí)候，長(zhǎng)沙盛美就再也沒有加班現(xiàn)象，他已經(jīng)明確地跟廣告主講，有什么急事周末不要來談，節(jié)假日期間不要安排任何事情。通常企業(yè)認(rèn)為自己是甲方，有占用廣告公司員工休息時(shí)間的權(quán)利，他要讓企業(yè)知道，盛美是在幫助企業(yè)，企業(yè)付出的金錢是應(yīng)該給盛美的回饋，雖說這種堅(jiān)持很難，但他和長(zhǎng)沙盛美在堅(jiān)定地堅(jiān)持著。

在長(zhǎng)沙盛美的博客上，有好多對(duì)廣告充滿熱情的年輕人留言，在他們眼中，長(zhǎng)沙盛美是廣告人心中可以朝圣的一方凈土。尹云從坦言，盛美在企業(yè)凝聚力和企業(yè)文化方面，還在初步階段。當(dāng)然，呈現(xiàn)在大家面前的那一部分總是很順眼的，就像在一起生活的夫妻，生活中會(huì)存在很多問題。人性也能分成“左、中、右”，人性是多面性的，對(duì)于長(zhǎng)沙盛美來說，他想要打造一個(gè)沒有灰塵的純凈的創(chuàng)意空間，讓這群熱愛廣告的孩子們能在相對(duì)輕松的狀態(tài)下，享受廣告創(chuàng)作的過程。起碼在這個(gè)公司，員工們不需要考慮人際之間的鉤心斗角，能夠在這樣一個(gè)完全干凈的環(huán)境中，對(duì)創(chuàng)意有著非物質(zhì)化的追求，他們堅(jiān)信以理想為目標(biāo)的集體，一定能戰(zhàn)勝以物質(zhì)為目標(biāo)的集體。這個(gè)世界之所以豐富多彩，就是因?yàn)槌藳]日沒夜的枯燥工作之外，有著各種各樣的有趣的事情，長(zhǎng)沙盛美每年舉辦一次全體員工的拓展活動(dòng)，每個(gè)月還組織小型的爬山打球等項(xiàng)目，讓大家在盛美工作的幸福指數(shù)可以更高一點(diǎn)。

強(qiáng)烈的企圖心+更艱苦的努力

第三次拿到長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，尹云從認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)長(zhǎng)沙盛美團(tuán)隊(duì)成員的獎(jiǎng)勵(lì)，是對(duì)他們勞累、委屈與辛苦的補(bǔ)償。當(dāng)記者問及，到底什么是只有長(zhǎng)沙盛美有而別的公司沒有的，尹云從思索了好一會(huì)，說一方面是主觀上強(qiáng)烈的企圖心，另一方面是客觀上的努力與堅(jiān)持，用原創(chuàng)的精神加上自己的方法，做出看起來特別、有沖擊力的作品。另外，在廣告行業(yè)里還要再加上更艱苦的努力。比如這次長(zhǎng)城金獎(jiǎng)的作品，就具備了原創(chuàng)性、沖擊力、與產(chǎn)品的基本相關(guān)性和清晰的品牌主張，但執(zhí)行還不夠好，這點(diǎn)讓他覺得心有余而力不足，當(dāng)時(shí)在湖南找遍了攝影師模特，出來的作品還是跟想象不一樣。想象中的作品應(yīng)該更加有時(shí)尚的風(fēng)格及美感，人物設(shè)定可以是一個(gè)人漫步在海邊或者是兩個(gè)人在接吻或者是很多人在其他的場(chǎng)景，可以用很多人物的故事展現(xiàn)出更豐富多彩的“這一刻”。尹云從認(rèn)為這個(gè)作品就創(chuàng)意分值而言是足夠拿到國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的，但執(zhí)行分值可能連及格都不夠，希望未來能創(chuàng)作出真正具備國際品相的作品。

那么在尹云從看來，廣告的本質(zhì)是什么呢？他認(rèn)為這很難定義，首先溝通是廣告的基本屬性，相對(duì)狹義地說，廣告的目的是更有效的溝通。可能一個(gè)公司是以做創(chuàng)意為主或者做技術(shù)為主，對(duì)廣告的定義都不一樣，但是不管傳播渠道主要是依靠什么技術(shù)，創(chuàng)意都是廣告公司的共同關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)新打破常規(guī)的固定的想法，是廣告的本質(zhì)驅(qū)動(dòng)力；另外一個(gè)重要的關(guān)鍵詞就是人性，因?yàn)閺V告是要跟人打交道的，完整地來描述，廣告就是用創(chuàng)新的思維更有效的有人性的溝通。

跟尹云從聊天是一件有趣的事，談起現(xiàn)在輿論越來越關(guān)注的微博，他說開過微博，但是后來關(guān)了。因?yàn)殡m然微博占用的時(shí)間總長(zhǎng)不多，但是微博把他的時(shí)間分割得七零八落的，也許一個(gè)回復(fù)只需要幾十秒，但是這幾十秒可能就把中間成塊的數(shù)十分鐘或者幾個(gè)小時(shí)割裂了。現(xiàn)在這個(gè)社交媒體泛濫的時(shí)代，已經(jīng)有越來越多的年輕人失去了深度閱讀的能力，他們只適合 “蜻蜓點(diǎn)水”式的淺閱讀，連續(xù)超過幾十分鐘的閱讀在他們身上變成了閱讀障礙，而微博就是典型的導(dǎo)致閱讀障礙的原因。那么如果一個(gè)案子需要用社會(huì)化媒體呢？尹云從說，他不是強(qiáng)烈反對(duì)利用社會(huì)化媒體，因?yàn)樯鐣?huì)化媒體可以起到一定程度上推波助瀾的作用，但是不能成為真正意義的主流的媒體，因?yàn)榭傆幸徊糠秩耸遣唤佑|、不用這種媒體的。不管表面看是多么風(fēng)光和有影響力的，微博或者其他的社會(huì)化媒體還是有很大的死角的。

說到現(xiàn)在的生活狀態(tài)，尹云從說就快要達(dá)到滿意的狀態(tài)了，閑暇時(shí)間看看書、打打球，做些簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)和旅游，前面這些年完全沒有個(gè)人生活讓他決定一定要慢一點(diǎn)，再慢一點(diǎn)，好好享受廣告、享受生活。