2011霸占熒屏之古裝劇

隨著《水滸》、《西游記》、《還珠格格》翻拍劇之后，《宮》、《步步驚心》、《傾世皇妃》等古裝劇的熱播讓國內沉寂已久的古裝劇突然熱起來！古裝劇急劇升溫，被網友熱議的古裝劇的“井噴”時代，必然導致內容大撞車。當下以“后宮”斗爭戲為首的古裝劇占據電視劇市場。

經歷了諜戰劇、婆媳劇、紅色劇的熱潮之后，沉寂已久的古裝劇今年開始強勢回歸熒屏。日前可謂雨后春筍，乍看之下也有些賞心悅目，但從年頭看到年尾，天天“穿越”天天“宮斗”，難免也會消化不良，其內容也完全褪去了“歷史”的面紗，成為最純粹的劇情戲——后宮嬪妃爭寵、阿哥皇子爭王奪位，愛恨情仇、血雨腥風。

廣電總局電視劇備案公示顯示，近三個月古裝劇備案拍攝已翻倍開拍：7月份備案開拍8部、259集，8月份14部、506集，9月份達到19部、634集，占公示總數的15.32%。廣電總局特別提示各制作機構：廣電總局有關古裝劇播出的調控管理持續有效，各制作機構在古裝劇創作之初，要審慎考慮市場風險，避免盲目投資拍攝。古裝戲太多啦，市場有風險，投資要謹慎……此言一出，有叫好，有驚嘆！

《宮》和《步步驚心》熱播 捧紅一代青春偶像

凡是大戲，必有明星撐場面，這也是電視劇的一條鐵律。《宮》和《步步驚心》都是一名現代女子穿越到清朝康熙年間，和數位阿哥有了情感糾葛。“數字黨”則是因粉絲喜愛劇中不同的阿哥所產生的“幫派”。這部劇更因帥哥云集而成為近期“造星神話”，層出不窮的“四爺黨”、“八爺黨”讓吳奇隆、鄭嘉穎找到了事業的“第二春”，而完全新人“十四爺”林更新則一炮而紅，《步步驚心》和《宮》捧紅了劉詩詩、林更新、楊冪、馮紹峰等一眾相貌姣好的新生代演員。這幾部古裝劇在開拍之初就采用強大的宣傳攻勢，播出前預告片更是每天好幾遍循環播放，造成未播先熱之勢。再加上一些網絡炒作手段，很快就成為網絡熱門話題。在微博上，有關《步步驚心》的討論更是占據話題榜首位長達數十天。

是否古裝劇的數量的增長，影響到了題材的創新？古裝劇《宮》和《步步驚心》的背景幾乎完全一致，雖然男女主角的情感走向不同，但難免引起類型單一的質疑。更有觀眾總結了“穿越定律”——第一，凡穿越者必是美女，由此在該朝代引來一場四角戀、五角戀、六角戀……可謂萬千寵愛在一身。第二，凡穿越者必是心地善良、活潑靈動，崇尚現代人的平等和自由，而無論做出什么大膽舉動都會博得大帥哥們一笑。第三，凡穿越者必會利用現代所學參與當時國家之政事，為男主角分憂。

一味地追隨古裝劇的“大軍”卻忽略內容上的創新，多劇一種模式實在是讓觀眾看得乏味。

《傾世皇妃》收視創新高 成古裝劇典范

《傾世皇妃》在湖南衛視開播以來，屢創佳績。9月30日首播，至10月1日兩天收視就達到1.7，份額7.22%，居同時段電視節目收視第一。8天時間，《傾世皇妃》播放不到一半就在網絡平臺的播放量破億，PPS上同時在線觀看《傾世皇妃》人數過300萬，播出一周以來總點播量突破6000萬，居PPS排行榜首位。芒果TV收視排行日、周第一名。微博熱門話題排行榜及各大網絡論壇排行榜均熱議“傾世皇妃”。

《傾世皇妃》除宮廷之斗、愛情、懸疑等諸多慣有的古裝宮廷劇因素外，還增加了風趣、幽默、無厘頭等現在觀眾追求欣賞的商業元素。劇情對于原著的大調整，只是出于“為了符合老百姓的收視習慣，增加戲劇沖突感”。服裝、道具、表現手法等一切與劇集息息相關的元素都做到精益求精，令這部精品豪華的古裝宮廷大戲成為“典范”。

從《還珠格格》中的紫薇到《美人心計》中的竇漪房，再到眼下《傾世皇妃》中的馬馥雅，完美蛻變的林心如與戴春榮、惠英紅等老戲骨飆戲毫不示弱。賀盈時代出品的“精品劇”令“后還珠時代”皇妃當道的熒屏火爆，《傾世皇妃》也因此悄然坐上收視第一的寶座。

廣電總局提醒 制作機構應避免盲目投資

無論古裝劇受到怎樣的評論與熱議，就今年上半年《宮鎖心玉》、《靈珠》、《美人心計》等古裝戲在優酷網的播放量全部破億，締造了網絡影視劇的“億播俱樂部”；隨后播出的《新還珠格格》、《新水滸傳》等也成績喜人。整體來看，今年已播出的古裝劇成績都不錯，古裝電視劇拉動了廣告收入，這才是投資人不斷把目光瞄向古裝劇的最根本原因。業內很看好此情此景，自然大把人愿意投資。

從媒介經營的角度來看，時下各個電視臺一年一度廣告招標季節的推介會已經陸續展開，此刻央視廣告限醫限酒，廣電總局限古裝劇的情形出現。不少業內人士認為，這對央視的廣告收入影響不大，因為作為國家級電視臺，央視原本的醫療廣告數量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衛視，但若是在全國范圍內進行推廣的話，不少二線、三線衛視將受到較大沖擊。

針對當下古裝劇投資持續走熱的勢頭，廣電總局在發布9月全國拍攝制作電視劇備案公示的通知時對古裝劇的“升溫”提出警示，表示古裝劇申請備案數量有所回升，而總局對古裝劇播出的調控管理持續有效，制作機構應避免盲目投資。但讓人關心的還是：不知道接下來古裝劇之風要往哪里刮？你的電視遙控器，又會調向哪兒？