IPA助力中國品牌征服世界

在全球top 100品牌排名中（Millward Brown Optimor: BrandZ）、中國品牌從2010年的8個上升至2011年的12個，英國廣告從業者協會（IPA）相信在未來的三至五年，至少有20個中國品牌具備走向世界的潛力……

2011年9月23日，一個由英國最頂尖的250家廣告及品牌策劃公司組成的商業聯盟和專業的廣告行業協會即英國廣告從業者協會（IPA）在北京唐廊餐廳舉辦了關于助力中國品牌邁入國際市場的研發服務項目的啟動活動。英國駐華大使館、中國廣告協會、 Addiction全球公司、百利雷諾品牌傳播集團、布魯克林兄弟廣告代理公司、卡瑪拉瑪公司、MBA公司、RKCR/YR公司等參加了本次活動。

此項服務被稱為“國際品牌孵化園”（IBi），研發服務整合了來自英國廣告從業者協會（IPA）會員公司內的專家和創意工作人員的專業建議，這些建議能夠幫助中國企業更好地在亞洲以外的市場探究客戶品牌的訴求。中國企業一旦完成相應的流程，將會獲得一份高質量的調研報告，其中包括激烈競爭的世界品牌市場環境分析、重要客戶的評估、潛在品牌價值評級、品牌差異化策略以及英國廣告從業者協會（IPA）在此過程中扮演的角色。

據了解，這項服務源自英國廣告從業者協會（IPA）與中國廣告協會（CAA）就中英兩國在廣告行業合作而即將簽署的諒解備忘錄。英國廣告從業者協會（IPA）得到了英國貿易投資總署（UKTI）的鼎力支持，由協會會長尼古拉#8226;曼德爾森女士親自率團訪問中國，并專程參與于沈陽舉辦的中國國際廣告節，意在推廣英國作為世界創意產業中心的重要角色，本次訪華團包括了諸Addiction Worldwide、 Bray Leino、 The Brooklyn Brothers、 Karmarama、 MBA and RKCR/YR等世界頂尖的廣告公司。

與此同時，英國廣告從業者協會（IPA）參加了于沈陽舉辦的第十八屆廣告節。在廣告節期間，英國廣告從業者協會（IPA）同中國廣告協會（CAA）進行了一系列非常有建設性的研討，研討會就今后雙方的合作達成了相關協議。并將于近期在北京或倫敦最終簽署雙方合作的“諒解備忘錄”，以推動自2009年以來在廣告和創意產業方面不斷發展的中英關系。

英國廣告從業者協會(IPA)是英國著名的商業團體和專業協會，成立于1917年。協會旨在促進和滿足其會員公司需求為主要職責，同樣肩負著與工會、媒體以及政府機構進行談判的使命。英國廣告從業者協會（IPA）是英國領先的廣告、媒體和營銷傳播機構的行業協會和專業研究機構。主要涉及英國廣告、媒介及市場傳播等領域。協會保護會員的利益、促進會員企業的發展、預先考慮會員（廣告企業）的需求，并代表廣告從業者與社會團體、媒介機構及政府部門進行協商。

尼古拉#8226;曼德爾森女士在廣告節上說：“在我擔任英國廣告從業者協會會長期間，能完成本次的合作我本人感到非常榮幸，這標志著中英之間的關系發展又向前邁出了重要一步。英國廣告和品牌傳播機構很愿意幫助中國的企業實現品牌發展。英國廣告從業者協會超過三分之一的客戶是國際客戶，我們為客戶策劃富有創意的、富有成效的品牌推廣活動，我們的服務在世界上享有盛譽。歡迎中國企業與英國（廣告業）合作，將英國（廣告業）作為創意中心，向亞洲乃至全世界推廣中國企業品牌。”

英國廣告從業者協會（IPA）的營銷總監珍妮特#8226;哈爾女士說：“IPA 期待與中國廣告協會加強更加緊密的聯系，為兩個協會的會員企業服務，實現互利共贏。”

作為一個由英國最頂尖的250家廣告及品牌策劃公司組成的商業聯盟，在參加中國國際廣告節期間，英國廣告從業者協會（IPA）還舉辦了大型展覽、廣告作品展映、專業講座等一系列活動，以此向人們展示其具有三十年歷史的“全球廣告效力獎”。IPA代表團還借機參觀了中國企業，并與當地政府官員會面，尼古拉#8226;曼德爾森女士還被邀請在中國國際廣告節“國際創意論壇上”發表主題為“創意先鋒”的主題演說。

廣告節采訪實錄

在沈陽廣告節期間，英國廣告從業者協會一行接受了本刊記者的專訪。

以下為采訪實錄：

1.中國品牌走向世界，英國有哪些優勢？

– 經濟開放度和經商容易度最高的國家

– 世界上透明度最高的國家之一

– 通往歐洲和美國的第一道網關

– 雖然是英語國家，但也是一座國際大熔爐

– 在格林尼治子午線上（可與中國和美國在同一天做生意）

– 2012倫敦奧運會而產生的特殊機會

– 已經有400家來自中國大陸的企業進入英國

– 中國商業聯盟于2011年在倫敦成立

– 英國在2009和2010年，吸引了來自中國大陸的74個直接投資項目，帶來1572個工作崗位，項目增長25%，工作崗位增長76%

2.中國為什么選擇英國廣告從業者協會（IPA）

重要——IPA的成員引領了全世界的創造力和效用

專業——IPA從業者的專業資格世界領先

連接——IPA打開了和250家頂尖廣告、公關公司溝通的大門

– 超過60家IPA成員在中國有辦公室或分公司

– 所有面向消費者的、金融時報上的100家公司為IPA機構成員

– IPA成員企業也是英國政府的服務提供商

– 相比其他國家，美國品牌更多會選擇英國作為其走向世界的跳板

– IPA的成效獎展示和獎勵活動，展示了我們的營銷投資回報，并提供在世界上最龐大的通信數據庫

3.為什么現在就要行動？

– 中國品牌需要走向世界

– 增加在國內市場中的國際品牌競爭帶來的國際數據

– 衰弱的西方經濟為中國品牌提供了競爭優勢

– 低迷時期的品牌投資更具效應

4.中國品牌的國際現狀：

– 在全球top 100品牌排名中（Millward Brown Optimor: BrandZ）從2010年的8個上升至2011年的12個（美國在前100排名中占39個席位）

– 然而大部分品牌仍然是B2B的，需要中國本土市場來帶動這些品牌的發展：中國移動、建設銀行、百度、中國人壽、中國銀行、中國農業銀行、騰訊、中國石油、平安、中國電信等

– 一些中國消費品牌現在已經有了全球的知名度，但是缺乏很強的品牌區分，比如：比亞迪、海爾、華為、聯想、珠江地產等

– IPA相信在未來的三至五年，至少有20個中國品牌有走向世界的潛力