廣播節目主持人個性與節目效果

摘要 “主持人品牌”作為廣播電視媒體經營的一種理念正在逐步推廣運用，電視“有聲有色”對廣播“有聲無色”的沖擊，對廣播節目也提出了更為現實的要求。尤其是受眾的眼睛和耳朵都越來越挑剔的今天，單靠聲音打天下的廣播，其傳遞信息效果的體現者——主持人，更是舉足輕重，許多廣播節目因突出主持人的個性化色彩，彰顯出獨特的魅力，增強了頻道市場競爭力。

關鍵詞 “主持人品牌” 個性化 節目的品位

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A

“主持人品牌”作為廣播電視媒體經營的一種理念正在逐步推廣運用，電視“有聲有色”對廣播“有聲無色”的沖擊，對廣播節目也提出了更為現實的要求。尤其是受眾的眼睛和耳朵都越來越挑剔的今天，單靠聲音打天下的廣播，其傳遞信息效果的體現者——主持人，更是舉足輕重，許多廣播節目因突出主持人的個性化色彩，彰顯出獨特的魅力，增強了頻道市場競爭力。

一、主持人的天然個性形成節目基本效果

不同的年齡的主持人有不同的性格，不同的經歷決定了他們自身天然的個性成分。不少廣播節目主持人集采、編、播于一體，其在節目中體現得很明顯，往往不是做作，而是不經意的表現。主持人自身特有的心態、性格、個性、觀點以及聲音都會潛移默化地成為節目形象和效果的一部分。所以，在為節目選擇主持人時，應參照個性的天然因素，節目要適合主持人，主持人又要有適應節目的先天素質。不少電臺為主持人定位節目角色，采取“量體裁衣“的方式是有道理的。例如，周口人民廣播電臺曾經開設了一檔全天單整點播出的《828新聞快報》節目，首次嘗試直播說新聞，以增強新聞節目傳播的生動性、形象性和豐富性，并選擇了一位在生活中語言幽默、酷愛關注新聞事件、編輯能力強的脫口秀主持人。其個性化的語言使節目不拘話由，海闊天空，主題突出，評語豐富。一次在直播中有一條社會新聞，大意是：一個搶劫在逃犯長期潛伏于民間，惡習不改，在菜市場偷一菜農腰包時被當場抓住，扭送到派出所，經查此人是一起搶劫案的首犯。說完稿件內容，主持人即興有一段個性化編輯語言：“這正是踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫，雖然這位江湖大俠已經降低了作案標準，由明搶改暗偷，自認為不攜帶武器作案已使良民的損失降低到只丟錢不丟命的份兒，不想還是沒被人放過。栽了！誰讓他念念不忘老本行呢？這下場真是——活該！”一番通俗得當的評語，像主持人在面對面與聽眾隨意聊著一件趣事，既忍俊不禁，又輕閑放松。他之所以在節目中能如此駕輕就熟，和他的天然個性與節目要求較為“相投“是分不開的。所以在主持人的配置上，廣播節目主持人的天然個性運用得當可使欄目錦上添花。反之，又會使節目效果僵化刻板，甚至出現失誤。正如一個人，如果被動的穿著一件他并不喜歡的衣服，即使是合體的也透不出他發自內心的自信。在節目分工上，我們要求主持人適應欄目需要，也應考慮他們的天性，即天然個性。

二、主持人要樹立創新意識，突出節目個性

個性可以理解為獨特的、與眾不同的、區別于別人的特點和風格。有了這種區別，主持人的多元化才會表現得異彩紛呈。觀眾對電視節目主持人的印象評價，多受外貌、服飾、舉手投足等綜合因素的影響，而對廣播節目主持人則完全是以聲取人。所以，廣播節目主持人可以專心致志的用節目內容和聲音來塑造自己的節目形象，創造空間很大。廣播節目主持人的真我可以再原樣式上加以改革和變化，或借鑒別人的經驗，或創新以符合既定特色。它要求節目主持人根據受眾的需求和節目特點對自身進行包裝定位，既發揮自身天然個性的優勢，又培養適應節目要求的能力，在娛樂節目中，主持人應表現得靈氣十足、自由發揮、恰到好處；在談話類節目中應知識廣博、真誠熱情、親和力強；在服務類節目中，應生活化，親切家常，有一定的專業知識和鑒別能力，只有這樣才能留住不同層次人群，使之對自己的節目情有獨鐘，并形成收聽習慣。

三、主持人要提高綜合素質，主導節目傳播效果

廣播節目需要主持人傳遞的節目信息時多方位的，他們在節目中承擔著信息發布、社會教育、宣傳引導、心理安撫等多方面的社會功能。如果主持人的素質內涵相對于欄目要求有局限性，那節目的社會效果就不能得到充分體現。曾聽一位情感熱線主持人解答一位聽眾有關婚外戀的問題，聽完咨詢者的訴說，她以同情的口吻建議為情所困的第三者去找“情敵“談判，讓對方退出。節目播出后，不少聽眾打電寫信指責主持人對這一問題引導的失誤。如果一個主持人沒有積極向上的精神風貌，良好的人格品質，就很難做到以優秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。

廣播媒體的傳播特點雖然使廣播節目的品牌因素單一了一些，但這一特點也給了我們與眾不同的市場。一是單一的聽覺信號與視聽結合的信號相比雖然信息量有所衰減，卻解放了人們的眼睛，可讓人一心二用，邊聽邊做些其他的事情，這種伴隨性適應了人們快節奏、注重高文化的生活方式需要。二是單一的聽覺信號使廣播可揮灑自如，不必為受眾的視覺所累，特別適合理性節目、情感節目、熱線投訴和談話類節目的制作和播出。三是隨著制造技術的進步，新型的收音機不僅外觀精巧時尚、價格便宜、甚至可達CD播放機水平。因此，廣播節目主持人應在尊重廣播節目傳播規律的基礎上，充分展示天然個性，努力打造適合節目需要的“后天個性”使自己的節目個性突出、特色明顯、才能逐步形成“主持人品牌”打造出品牌欄目，增強媒體的競爭力。

我們相信，在信息全球化的進程中，廣播節目必將有更強勁的生命活力和更活躍的表現形式。

（作者：任職于河南省周口人民廣播電臺，二級播音員）