數字時代期刊內容的版權保護和模式

期刊數字版權問題已成為數字化轉型發展的最大瓶頸，特別是目前關于信息網絡傳播權的法規，極大地制約了中國期刊的數字化發展。

中國的期刊雜志作為優質的版權內容，不但是國家的重要戰略性資源，而且是最符合數字化發展、最具有國際競爭力的核心產品和凝聚文化軟實力的內容資源。期刊雜志的內容特點是：品牌和公信力、內容獨到且精致精煉、既有深度又有時效性，類群具有天然的分眾性和社區性，以及明確的市場定位和讀者的針對性，作為連續出版物，期刊雜志擁有忠誠的讀者群和非凡的粘黏度等。

期刊的這些特點都非常適合在互聯網上進行閱讀，尤其是在3G技術和手機、閱讀器產品成熟起來之后。從2009年開始，隨著中國電信3G牌照的發放，美國亞馬遜kindle閱讀器點燃了移動閱讀的烈火，開啟了數字閱讀的一個嶄新時代。2010年蘋果公司先后推出的蘋果手機和iPad平板電腦，為期刊雜志的閱讀市場再次開拓了廣闊的空間，并真正宣告了互聯網免費時代的終結，同時，一個空前廣泛的移動閱讀時代即將到來。

現行法規制約了數字版權的價值提升

期刊數字版權問題已成為數字化轉型發展的最大瓶頸，特別是目前關于信息網絡傳播權的法規，極大地制約了中國期刊的數字化發展。2006年國務院頒布的《信息網絡傳播權保護條例》覆蓋面很廣，對維護作者的權益也起到了歷史性的作用。《互聯網出版暫行規定》已頒布8年，但它要求期刊雜志一定要先拿到作者的信息網絡傳播權才能上網傳播，實際的執行效果不容樂觀。

互聯網和數字內容產業的發展已經出現了根本性的變革，而我們仍然用一個不具備可操作性的臨時法規來管理一個主流、龐大、高速發展變化的產業，這種狀況非常令人擔憂。雖然《信息網絡傳播權保護條例》覆蓋面很廣，對維護作者的權益也起到了歷史性的作用，但試圖用信息網絡傳播權這個概念來解決著作權的所有問題是不現實的。

龍源期刊網簽約了3000種期刊，這些內容每個月涉及的作者超過10萬個。雖然一些學者和機構也提出建立著作權集體管理版權組織的方式來統一授權管理，但是鑒于期刊雜志作者海量和時效性要求，文著協事實上也不可能擁有所有作者的信息，無法具備現實的可操作性。更重要的是，對于一個作者來說，一旦作者決定把作品公之于眾，就有了不可逆轉的社會屬性，這時最核心的問題是如何保護利益，而不是授權形式。目前的法規采取了版權保護的僵化方式，只起到了限制合法經營者的目的，對故意和赤裸裸的盜版者卻束手無策。比如論壇、門戶網站等，在網絡環境下由于版權法律的滯后和不完善，可能使得中國的人文大眾類期刊的優質內容在數字化發展的歷史機遇中喪失機會。

根據國家新聞總署發布的數據，2010年中國的數字出版產值已經超過了傳統出版產值，互聯網將面臨一場前所未有的革命。在這樣的社會機遇下，全世界包括中國在數字出版業的法律法規都是滯后的，中國是否敢為天下先？數字出版亟待相應法律或管理條例的出臺。西方的司法相對獨立，他們可以根據案例法隨時調整，可以根據法官的認識先做出判例然后再修改法律。但中國的現行司法制度要求嚴格遵守法律法規，即使法律過時也必須先執行。但立法程序又是一個很漫長的過程，在互聯網、移動互聯網、數字出版這些瞬息萬變、一日千里的領域里，網絡環境下新的版權法的缺失已經給社會和行業帶來了很大的損失。

數字版權法規應體現先進性、合理性、可操作性

版權制度無疑是人類歷史上一次重大的進步，對于人類的非物質文化，特別是對創作者的文字、圖像等創意作品進行了法律規定的保護。在數字化時代，互聯網和移動互聯網的發展日新月異，版權的保護方式實則應產生本質性的變化。結合中國當前的國情，我們應當盡快修訂《互聯網出版管理暫行辦法》和《信息網絡傳播權保護條例》，修改《著作權法》，將“數字出版”“數字發行”和“數字傳播”的概念和范疇進一步分開和細化。

“出版”的概念在中國具有特殊的意義。因為中國的出版業仍然屬于特許經營產業，而西方出版業基本是完全自由開放的。所以，我們不能把基于全民出版、自由出版的西方版權法或公約內容來詮釋中國出版的概念。按照中國目前的出版實踐，所有的出版必須在獲得國家新聞總署和相關單位的特殊批準后才具備出版資質。除了書號管理、刊號管理外，行政審批和管理的力度也非常大，除此仍然有法規管理。在業務層面，對于出版物的內容質量要求也較為嚴格，編輯、審校等流程管理是出版概念的組成部分，數字出版和傳統出版除了載體的形式（紙張、網絡或閱讀器）的不同外，其他是完全一樣的。除非給網絡出版制定另一個標準，如果這樣的話，只對傳統出版社進行限制也就完全沒有必要了。

期刊社作為國家批準的出版單位，他們出版的內容在未進行改編的前提下，通過互聯網和移動互聯網（手機、閱讀器）等正規平臺銷售或下載，應該視為“網絡發行”而不是“網絡出版”。不應該要求再次獲得著作權人的直接授權。

著作權人的權益是知識產權價值鏈中的主體，必須保護知識產權，使著作權人的利益最大化。應該在法規中明確規定：通過數字化方式發行銷售著作權人的作品應該通過數字化的技術手段對著作權人的權益進行明確的量化和實質性的保護。

在過去十多年的IT產業發展中，以內容免費為特征的互聯網的確導致了知識產權的“浩劫”。這也正是造成作者對網站不信任和反感的主要原因。但是站在歷史的角度來看，互聯網作為具有劃時代意義的技術革命，不可能一開始就盡善盡美。互聯網信息的免費傳播對今天互聯網的繁榮有一定的歷史貢獻。但更重要的是，我們也必須也清醒地認識到，這種模式是不可持續的，因為它從根本上扼殺了知識的價值和智慧創作的動力。

“知識主體論”相對于“資本主體”和“權力主體”而言，就是知識的創造者應該在整個知識產權產業鏈中成為主體和最大的受益者。作者的每篇文章都是智慧的結晶，一個優秀作者一生的優秀作品有限，按照傳統的稿酬支付標準，幾千字的作品，作者只能獲得幾百元的一次性收益。稿酬制的實質是“資本主體”，按照“買斷”的方式剝奪了著作權人的主權和獲得持續利益的可能。無論稿酬多高，在量化知識的價值方面都是不科學的。紙張時代期刊的印數有限，通過稿酬的方式不失為一次性的授權方式。但互聯網、移動互聯網時代，一篇作品可以在全世界永遠銷售，作者的權益具有無限性。另一方面，在數字時代，一篇文章價值的真正判斷者不再僅僅是期刊社和編輯，也不再是政府的管理者，而是它的受益者和消費者。

通過讀者的實際消費行為評價知識和智慧資產的價值才是最合理最科學的方式。在傳統期刊走向數字化的過程中，知識產權利益最先進、最合理、最具有操作性的解決方式是什么呢？我們認為，就是“按篇計費，分享透明”。在目前紙質期刊仍然為主，期刊的數字化發行正在快速發展的時期，期刊雜志社作為國家認定的出版主體，紙質期刊仍然可以稿酬的方式支付作者的權益。但同時，應該按照“版稅”的模式量化、動態地計算作者作品數字發行的收益。數字發行的最大好處就是數據庫技術可以準確無誤地記錄任何一次使用，包括次數、時間長度、使用者、付費額度等。數字發行單位的資質當然要進行嚴格規范和資質認定。為了解除作者和期刊社等著作權人的顧慮，除了相應的法規外，還應當建立著作權集體管理組織或行業協會等非盈利機構的監督和認證。

站在國家知識產權戰略的高度完善數字版權法規

《國家知識產權戰略綱要》提出的五個戰略重點，第一個就是進一步完善和及時修訂知識產權法律法規。作為一直站在數字內容產業第一線的實踐者，龍源集團有責任和義務對法規的修改建言獻策，用實際行動推動數字版權法規的完善。

值得欣慰的是，2010年10月，國家新聞出版總署副署長孫壽山在中國數字出版年會的主題演講中代表國家已經為突破數字版權瓶頸作了明確的表態。他明確地表示：總署已經在制定相關的法規和資質標準，把“數字出版、數字投放以及數字制作”進行細分，賦予不同的資質和責任。我認為政府對數字出版的支持力度是巨大、及時的。我對落實《國家知識產權戰略綱要》充滿了信心。