暑期旅游 團購進行時

隨著網絡技術的高速發展，無孔不入的互聯網也給旅游業注入了許多便捷而高效的積極因素。如果說2011年，中國互聯網最為熱鬧的大戲是“千團大戰”，一點也不為過。而且，團購這把火，在短短時間內席卷了餐飲、酒店、休閑場館等消費場所，而與這些機構緊密合作的旅游行業，自然也被卷入其中，并且青出于藍而勝于藍，迅速成為團購旋風的中堅力量。

旅游團購冬天里的一把火

據了解，早在今年1月份，北方還是寒冷的冬天。作為專業的旅游網站，去哪兒網率先推出酒店團購活動，有效帶動了酒店淡季營銷，給這個還算溫和的冬天燒了一把團購的火。從此，團購于在線旅游網站行業，以星星燎原之勢迅速蔓延開來。

到了7月，暑期旅游高峰即將到來，而此時，“旅游團購旋風”已成為當下的網絡熱點，成了一種流行的消費方式，市場潛力巨大。以往的傳統旅游方式，人們只能通過報刊、網站和旅游公司知悉到一些旅游的相關信息，單獨預定和旅游相關的各個方面服務，但由于“單打獨斗”、信息封閉，旅游產品價格總是居高不下，服務也難盡人意。如今，團購網的出現改變了這一局面。

通過旅游團購，學生們在暑假期間可以拿到相對優惠的價格，從容享受旅游的樂趣。而家長們也可以為孩子量身定制滿意的出行線路，同時讓自己的旅游計劃既省錢，又省時。更有甚者，連大大小小的旅游裝備都能團購秒殺，讓你在瘋狂購物的同時，還能將足跡輕松留在自己想去的任何地方。一雙旅行鞋、一個旅行包、一袋旅居食品、一張豪華的旅游門票，甚至美食、美容品、影院等都可以從團購網上獲得，而以往動輒幾百元甚至上千元的旅游項目和景點門票都有可能由此“縮水”50-80%，成為大眾可以買得起、花得起的產品。

瘋狂的價格

記者在采訪全球最大的中文在線旅行網站“去哪兒”網時了解到：進入7月，暑期旅游市場開始活躍。通常以高考為分界線，往上延伸至大學畢業生，一般會選擇輕松而個性的出行方式，如果行程中有稍微刺激的項目，比如漂流、登山等項目，更受歡迎；而往下至中學生、小學生群體，往往會由家長主導，選擇親子游項目，他們更多考慮的是安全、舒適、溫馨，因此更接近常規旅游團的出行方式，對住宿及餐飲有一定的要求，最受歡迎的是避暑圣地、海島休閑等度假游。今年因為是建黨90周年，紅色旅游也越來越火，家長會考慮到孩子的成長過程中需要一些優秀的革命故事的熏陶，因此會選擇一些距離適中、紀念意義隆重的革命圣地作為目的地，向白洋淀、地道戰紀念地，甚至延安等地的路線，都比較火爆。

具體線路上，周邊游和長線路都有明顯增長。其中，周邊游集中在一線城市周邊，比如北京周邊的秦皇島、上海周邊的古鎮、廣州周邊的海島等。這些景區平常就是城市工作者周末的休閑去處，到了暑假，又成了孩子們的“快樂天堂”，根據這些市場趨勢，目前去哪兒網團購頻道經過前期充足的策劃，同時與相關機構進行積極的溝通，已經推出團購暑期旅游線路，讓消費者在火熱的暑期旅游市場盡可能地享受到相對“清涼”的價格。如針對上海地區推出的原價2508元僅售758元/2人的昆山東方云鼎溫泉度假酒店雙人套票。含酒店豪華湖景房/大床房住宿1晚含雙早+燒烤或養生自助晚餐2份+溫泉票2張、酒店電影票2張、游戲廳代幣100枚+雙人自行車抵用券1張，免費停車、寬帶，周末帶上愛人到溫泉度假村享受生活，對忙碌的上海游客來說絕對是很享受的。

相對而言，長線旅游也有不俗的表現。目的地中既有國內熱門城市，比如三亞自由行、麗江自由行、九寨溝自由行等，也有國際線路，比如迪拜、夏威夷、菲律賓長島等。隨著收入水平的增長以及旅游欲望的增強，越來越多的人將目光瞄準境外游，去哪兒網團購頻道更是針對這一需求專門推出了從北京、上海等城市出發的多款休閑度假產品，受到了廣大一線城市消費者的熱捧。比如長線北京至迪拜6天豪華半自由行，團購價格僅為5999元，含往返機票含稅+3晚國際五星級六國城門酒店雙人標間+景點門票+酒店內包餐+旅游簽證費+導游陪同+豪華旅游巴士接送。如此優惠的產品讓出境游走進普通人的生活。

如此低廉的價格讓人驚訝不已，那么，如何來保障旅游線路的服務品質？去哪兒網告訴記者，憑借多年的客戶積累，以差異化營銷合作為橋梁，網站可以拿到比較低的折扣，同時，這些產品都是資深踩線人員經過實地踩線后為消費者精挑細選的。從旅行社資質、景區服務水平到后期服務水平，去哪兒網都進行了嚴格的審核，從產品端保障了旅游的質量。另外，去哪兒網旅游團購推出的產品多以自由行為主，所有價格和服務項目都透明，讓消費者充分掌握旅行自主權，獲得旅行帶來的快樂。即使旅游過程中有個別問題，去哪兒網旅游團購頻道都會站到消費者立場，幫助他們解決旅途中遇到的問題，對后期服務進行跟蹤監督。

暑期旅游安全第一

不過值得注意的是，因為團購旅游多選擇自助性質，相對于傳統的導游帶團形式，多了自由，少了一些指導，因此暑假旅游首先要考慮的，就是安全因素。在交通方面要選擇安全的交通工具，特別是在陌生的城市，盡量不要打黑車、坐摩的，同時提高警惕，防范各種可能出現的意外情況發生。

在住宿方面，可以選擇溫馨的家庭旅館或是酒店式公寓，在旅途中可以感受城市風貌和日常生活，獲得更多快樂。如果帶著小孩子出行，對住宿的要求會更高，除了房間整潔、通風良好之外，還要充分考慮周邊是否有超市、藥店等公共服務商家，方便滿足小孩的各種需求。如果是情侶，可以選擇富有特色的情侶酒店，增加旅行浪漫氣息。如果帶著老人出行，可選擇套件，可以更好地照料他們的起居，而且在旅行的過程中增強家庭的溫馨感和幸福感。

總之，如果能夠以低廉的價格，完成一次愉悅的出行。就說明團購旅游的未來發展勢不可擋。旅游行業的網絡營銷也將日趨豐富，會有越來越多的景區、酒店和旅行社加入到網絡營銷陣營中。與此同時，隨著消費者旅行需求的多元化，消費行為習慣的變化，旅游行業網絡營銷也在發生改變。規模上從粗獷式走向精細化，內容上從理性走向感性，營銷上從價格訴求走向價值訴求。此外，基于SNS、微博的營銷作用越來越大，而且表現出極強的滲透性，引起更多的自傳播和自營銷。