網(wǎng)絡(luò)劇迎來高品質(zhì)時代 搜狐視頻領(lǐng)航門戶劇路

5月13日，搜狐視頻出品的首部門戶劇《錢多多嫁人記》獲得中國首個網(wǎng)劇大獎——金鵬獎最佳網(wǎng)劇獎，這個由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦的中國國際新媒體短片大賽設(shè)置的獎項，第一次專為網(wǎng)絡(luò)劇設(shè)獎，也是中國唯一的國際級新媒體作品大獎，在業(yè)內(nèi)被稱為新媒體短片界的“奧斯卡”。中宣部、國家廣播電影電視總局批準(zhǔn)金鵬獎為中國唯一國家級、國際性新媒體短片獎，本屆金鵬獎為第二屆，首設(shè)最佳網(wǎng)劇大獎，顯示出近年來以網(wǎng)劇為代表的新媒體短片的蓬勃勢頭。目前，《錢多多嫁人記》累計播放已接近7000萬次。

這一榮譽不僅屬于出品方搜狐視頻，也是對整個網(wǎng)劇行業(yè)的褒獎，表明網(wǎng)劇整體地位的提升已經(jīng)得到主管部門的認(rèn)可和重視。她發(fā)出了一個明顯的信號——網(wǎng)劇的品質(zhì)時代已經(jīng)到來，這是全行業(yè)共同努力的結(jié)果，表明網(wǎng)絡(luò)視頻終于駛?cè)胍?guī)范化發(fā)展的健康軌道。

網(wǎng)絡(luò)劇備受好評

帶領(lǐng)視頻網(wǎng)站新走向

網(wǎng)絡(luò)視頻市場的“啟蒙”，來自于《一個饅頭引發(fā)的血案》為代表的草根網(wǎng)絡(luò)劇，而浪潮的第二波則隨著專業(yè)視頻網(wǎng)站紛紛推出自制劇再度掀起。11度青春系列中的《老男孩》讓網(wǎng)絡(luò)自制劇廣為流傳。而這第三次浪潮中，隨著門戶網(wǎng)站的進(jìn)場，單純的內(nèi)容比拼已經(jīng)升級為比拼綜合實力的集團大戰(zhàn)。而在這場戰(zhàn)爭中，門戶網(wǎng)站憑借著雄厚的資金、專業(yè)的團隊、立體化的營銷推廣在這場競賽中逐漸占據(jù)上風(fēng)。要是說《老男孩》的走紅屬于無心插柳的話，那么《錢多多嫁人記》（簡稱《錢多多》）的成功則是搜狐發(fā)動媒體矩陣，專業(yè)化運作的必然結(jié)果。

由國家廣電總局和深圳市人民政府主辦、深圳市政府、深圳廣播電影電視集團等承辦的金鵬獎中國國際新媒體短片大賽在今年首次設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)劇獎，這也反映出網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)地位逐漸提高，已經(jīng)獲得主管部門足夠的認(rèn)可重視。長久以來中國網(wǎng)絡(luò)劇大都徘徊在主流評獎的門外，而這次《錢多多》的摘桂，讓網(wǎng)絡(luò)劇終于“登堂入室”，這對于整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展具有重大的里程碑意義。

《錢多多》此番獲獎也得到來自政府、廣電、行業(yè)機構(gòu)、企業(yè)伙伴、影視版權(quán)機構(gòu)等對門戶劇的高度認(rèn)可評價。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝對《錢多多》給予了充分肯定和支持：“《錢多多》這類網(wǎng)劇做得很好，今后要按照影視劇相關(guān)規(guī)定進(jìn)行拍攝，總局將進(jìn)行調(diào)研，制定相關(guān)政策規(guī)定，引導(dǎo)、鼓勵、扶植更優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇制作。

中國國際新媒體影視動漫節(jié)、中國國際新媒體短片大賽秘書處副秘書長潘思遠(yuǎn)說：“最佳網(wǎng)絡(luò)劇競爭非常激烈，四部作品都非常優(yōu)秀，《錢多多》在內(nèi)容、節(jié)奏、時長都非常符合互聯(lián)網(wǎng)播出模式。評委們在經(jīng)過多輪的辯論后，最終確認(rèn)《錢多多》獲得最佳網(wǎng)絡(luò)劇獎。”

金鵬獎評委會主席、中國著名電影導(dǎo)演陸川贊揚了《錢多多》所取得的成功，并給搜狐視頻影視制作部的同業(yè)們提出了很多真知灼見和期望：“網(wǎng)絡(luò)劇和影視劇還有一些差距，希望網(wǎng)絡(luò)劇更加能代表網(wǎng)絡(luò)，更犀利更尖銳更有時代感，這樣內(nèi)容才會更精彩。隨著各大門戶網(wǎng)站紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇的制作當(dāng)中，相信制作會越來越精良，越來越像精致影視劇看齊。

深圳電視劇頻道副總監(jiān)譚勁松也表示了對《錢多多》的喜愛之情，她說：“非常喜愛觀看搜狐視頻門戶劇《錢多多》，臺詞非常好，故事節(jié)奏一集緊扣一集，播出時長剛剛好，內(nèi)容精彩，希望今后同搜狐視頻新媒體進(jìn)行全方位的合作。在商業(yè)植入上也是非常成功。”

門戶劇整合資源

引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自制劇“大片”時代

2010年，一部網(wǎng)絡(luò)短片《老男孩》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾多70后，80后的懷舊大愛，至今網(wǎng)絡(luò)點擊率已經(jīng)超過3000萬次。受此鼓舞，原本網(wǎng)絡(luò)自制劇開始受到追捧，各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的“自制劇”計劃。優(yōu)酷在年初發(fā)布計劃，將自制劇作為2011年的重要戰(zhàn)略，土豆網(wǎng)早在2010年下半年就將自制劇作為未來的三大核心戰(zhàn)略方向之一。

不過，對于網(wǎng)絡(luò)自制劇，業(yè)內(nèi)人士依然存在疑問，許多網(wǎng)民都還記得，早在7、8年前，曾經(jīng)有一部網(wǎng)絡(luò)短片《一個饅頭引發(fā)的血案》同樣一度掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，讓世人覺得草根網(wǎng)絡(luò)短片的時代到了，但是事實證明，無論是其他跟風(fēng)而來的草根作品，還是《血案》作者胡戈后續(xù)的作品，都沒能再次達(dá)到《血案》的關(guān)注度。一部《老男孩》固然可以獲得觀眾叫好，但是如果沒有清晰健康的商業(yè)模式，這種自制劇恐怕很難擺脫草根短片和草根音樂的歷史宿命，但這種草根式的成功是否也會像流星般璀璨，但消失也同樣迅速？如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

所有主流視頻網(wǎng)站都在試圖解決這一問題，優(yōu)酷網(wǎng)在《老男孩》之后，專門打造“11度青春劇場”，試圖延續(xù)《老男孩》的風(fēng)格與模式，而土豆網(wǎng)則在去年底推出了“橙色盒子”計劃。另一家視頻行業(yè)的搜狐視頻則在今年以“門戶劇”概念大舉進(jìn)入自制劇領(lǐng)域，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，今年會推出10部左右自制網(wǎng)劇。

“門戶劇”的目標(biāo)很明確，就是通過高投入和專業(yè)團隊的制作，來保證自制劇平均水準(zhǔn)，避免出現(xiàn)草根網(wǎng)劇和草根音樂似的曇花一現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上形成可持續(xù)的商業(yè)模式，最終實現(xiàn)正向商業(yè)循環(huán)。

2011年3月15日，由搜狐視頻獨家出品的首部門戶劇《錢多多》以5000萬的首播點擊數(shù)完美收官，刷新了國內(nèi)同類互聯(lián)網(wǎng)自制劇的播放紀(jì)錄。從1月8日開拍到2月14日上線，再到如今全部22集播放完畢、創(chuàng)造點擊紀(jì)錄，短短兩個多月的時間，搜狐視頻改寫了互聯(lián)網(wǎng)自制劇草根性、山寨性的歷史。

據(jù)介紹，此次搜狐視頻不僅預(yù)算投入遠(yuǎn)超同類公司，還請了劉濤、陳楚河、張馨予等龐大的明星陣容，而為了保證畫質(zhì)效果，全劇采用了佳能5D Mark II拍攝，用制片的話說，“制作水平一定堪比電影！” “一般來說，網(wǎng)絡(luò)電視劇的制作成本比傳統(tǒng)電視劇要低，由于資金投入不足，制作出來的影片往往非常粗糙。”一位制作人表示，這也是網(wǎng)絡(luò)自制劇誕生了很多年，遲遲難登大雅之堂的根本原因。

“搜狐視頻試圖以‘門戶劇’概念突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)自制劇的形象，這對行業(yè)來說無疑是很有幫助的。”一位行業(yè)分析人士表示，此前視頻網(wǎng)站也曾進(jìn)行過正規(guī)化的嘗試，不過限于整體格局和投入，基本是網(wǎng)友制作、網(wǎng)友客串演員，規(guī)模和藝術(shù)水平較低，最終的發(fā)行渠道也是難成規(guī)模，相比之下，搜狐視頻突然的大手筆投入很值得推敲，而其提出的“門戶劇”的概念也頗值得探討。

“搜狐視頻擁有非常優(yōu)秀的視頻播出平臺，同時是國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站，效果不言自明。”搜狐視頻內(nèi)容運營高級運營總監(jiān)尚娜則表示，“門戶劇”就是要憑借“全明星、大投入、高品質(zhì)、強制作”的制片思路，給觀眾和廣告主以區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)自制劇山寨、草根的印象。

《錢多多》改變的并不僅僅是網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作水準(zhǔn)，更重要的是定義了“門戶劇”的商業(yè)模式。一些行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過一年多的模式整合，目前網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)開始了盈利模式探索，包括植入廣告、貼片廣告等，還有手機、電視臺、戶外媒體等其他終端的收費，但是由于網(wǎng)絡(luò)自制劇不成規(guī)模，水平也參差不齊，并不能形成有效的商業(yè)模式。

門戶劇的出現(xiàn)則改變了這一局面。“作為首部‘門戶劇’，在開拍前，共收到十余個品牌的植入需求。”搜狐視頻方面透露，考慮到觀眾的觀劇體驗與把控全劇質(zhì)量，最終制作方與北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO等四家知名品牌達(dá)成合作，通過植入廣告，該劇就已經(jīng)收回了制作成本。

不同于以往廠商在影視劇中喜歡做純商品植入，此次《錢多多》劇中有很多品牌植入借助了該劇年輕、時尚、活力等特點，幫助品牌滲透進(jìn)年輕市場。以往的網(wǎng)絡(luò)劇中，品牌與自制劇之間的整合營銷卻依舊還處于起步階段，并沒有足夠成型的模式加以借鑒。如何讓一部網(wǎng)劇取得應(yīng)有的商業(yè)價值又具備良好的藝術(shù)水準(zhǔn)？這顯然還需要行業(yè)深入思考。《錢多多》在這方面做了更多嘗試，廣告導(dǎo)演出身的郭淼晶巧妙通過會議口播、場景戶外廣告、片中用車、演員服裝，終端門店植入等方式，解決了“生硬植入”的問題，尤其在把“剩女”比作“家里永遠(yuǎn)不會掀開馬桶圈的馬桶”的橋段，更是讓TOTO品牌的植入顯出了幾分詼諧。

“《錢多多》更像一部成熟的商業(yè)電視劇，一定程度上宣告了網(wǎng)劇草根時代的結(jié)束。”一位分析人士表示，國際品牌TOTO的主動植入，顯示了網(wǎng)劇的整體地位正在提升。品質(zhì)保證并不是廣告商看重“門戶劇”的唯一原因。因為衛(wèi)視臺的電視劇同樣具有優(yōu)良品質(zhì)，對廣告商而言，門戶所能提供的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷是另一個誘人餡餅。為了配合《錢多多》的播出，搜狐視頻整合了全部矩陣資源，在娛樂、讀書、IT、焦點房地產(chǎn)等多個頻道聯(lián)合推廣，并充分發(fā)揮微博、博客、論壇、白社會的交互性，讓網(wǎng)民玩劇、評劇、傳播劇，用行業(yè)的話說，“真正將互聯(lián)網(wǎng)自制劇推入真正互動的2.0時代，同時也帶動自制劇營銷進(jìn)入2.0時代。”

數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日《錢多多》全劇播完，共創(chuàng)造5000萬點擊數(shù)，截止本刊記者發(fā)稿時，總點擊數(shù)已經(jīng)超過7000萬次。而同期配合的主演劉濤、陳楚河、張馨予等人與觀眾的微博互動中，劉濤有關(guān)“剩女”與“圣女”的發(fā)言引發(fā)了無數(shù)粉絲轟動。

對此，一位行業(yè)人士表示，“劇本身的優(yōu)質(zhì)可能很多視頻網(wǎng)站都能做到，但是搜狐作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站，其強大的推廣平臺、媒體矩陣影響力所創(chuàng)造的幾何式的傳播效果，卻是無人能比的！微博、博客、視頻點播等構(gòu)成全面立體的互動評論、播放體系，充分打通了上下游產(chǎn)業(yè)渠道。掌握住版權(quán)、控制了項目的全流程，并可收取最大化利益。”事實上，在業(yè)內(nèi)看來，此次搜狐視頻主推的“門戶劇”概念，及其推廣營銷模式，才是真正的核心價值所在，這種模式不僅給了植入品牌的廣告主以信心，保證了最終的營銷效果。

《瘋狂辦公室》大熱爆笑門戶劇受空前追捧

4月7日，繼《錢多多》迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，搜狐視頻旗下第二部門戶劇《瘋狂辦公室》接棒登場，并以每周2集的播出頻次于搜狐視頻首發(fā)。截至4月11日第2集上線前，《瘋狂辦公室》首集點擊數(shù)已突破100萬，達(dá)到1072041次。該劇憑借其熱血的內(nèi)核、爆笑的演繹、輕松的情節(jié)，激起觀眾與劇迷的強烈共鳴。隨著《錢多多》在市場和口碑的雙線豐收，有專業(yè)人士判斷：在該劇之后，一大批在演員陣容和制作水準(zhǔn)可以比肩傳統(tǒng)電視劇的網(wǎng)絡(luò)劇將呈現(xiàn)井噴，網(wǎng)絡(luò)劇的第三次浪潮已經(jīng)呼嘯而來。而這次浪潮超過前兩次，將在網(wǎng)絡(luò)視頻市場掀起一場前所未有的深刻變革。

此前，鄧曄曾表示，搜狐視頻計劃在2011年再投資10部系列門戶劇。事實上，以《錢多多》為代表的搜狐視頻門戶劇，其快速精品的創(chuàng)作機制，已經(jīng)受到廣告主的充分認(rèn)可。《錢多多》吸引了眾多品牌廣告主的投放，而搜狐視頻近日推出第二部門戶劇《瘋狂辦公室》也已被東風(fēng)雪鐵龍、智聯(lián)招聘、宏碁三大廣告主買單。

檢驗電視劇唯一的標(biāo)準(zhǔn)還是市場，面對已近飽和的電視熒屏，“網(wǎng)絡(luò)”成為電視劇的又一突破口。在現(xiàn)如今五花八門的網(wǎng)絡(luò)視頻中，門戶網(wǎng)絡(luò)自制劇猶如風(fēng)雨中的“奇葩”，發(fā)展看似閑庭信步，卻又虎虎生威。在廣大觀眾在接受了熒屏上無數(shù)的“山寨劇”、“小三劇”、“諜戰(zhàn)劇”洗禮之后，對于喜劇的渴望就顯得那么的真實與迫切，于是，《瘋狂辦公室》在觀眾的期盼之中應(yīng)運而生。

作為領(lǐng)跑行業(yè)的第二部門戶劇，《瘋狂辦公室》講述了一群熱血的、積極進(jìn)取的追夢者，在職場中重新尋找自己、尋找最初夢想的故事。這是一個網(wǎng)絡(luò)版的《甲方乙方》，在每一集的嬉笑怒罵之后，希望能夠喚醒大家內(nèi)心深處對生活的熱愛和對自己所喜歡事物的堅持。除此之外，她還承襲《錢多多》“全明星、大投入、高品質(zhì)、強制作”的制片思路，由戴軍、夏凡、孟茜、大鵬、于莎莎五位知名演員領(lǐng)銜主演，更有李菁、何云偉、王亞彬、高子灃、張子棟、潘霜霜、段鈞豪、林鵬、黃軒等數(shù)十位藝人傾情加盟客串。全部10集熱血減壓輕喜劇以“神馬都是浮云，只有夢想不是”為口號，以CRAZY DREAM公司為客戶實現(xiàn)夢想為主軸，通過各式夢想趣味性的演繹與穿插，輕松、歡樂地打造出一部適合職場白領(lǐng)減壓、引爆辦公室笑點的最強喜劇。

有評論人在看過該劇后表示：“在網(wǎng)絡(luò)時代里已摒棄拖沓冗長的傳統(tǒng)劇集，短小精悍是主流，娛樂惡搞乃精髓，所以篇幅短、內(nèi)容量大的網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)運而生。《瘋狂辦公室》就是這樣一部網(wǎng)絡(luò)情景喜劇。”而即將播出的《美女與野獸》和《哈利波特與爸爸》兩集將更為精彩、給力！

根據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的視頻網(wǎng)站2011年Q1視頻網(wǎng)站月度用戶覆蓋、日均覆蓋、月度時長等全面數(shù)據(jù)，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻在所有核心數(shù)據(jù)榜單上均霸占前三位置。

視頻行業(yè)過半收入落入三強腰包。目前，各家視頻網(wǎng)站都在努力拓展收入來源，爭取早日實現(xiàn)盈利，根據(jù)Enfodesk易觀智庫近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2011年1季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻整體收入達(dá)到6.61億元人民幣，其中52.8%的市場份額被優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻三強瓜分。

從4月25日搜狐公布的2011年第一季度財報中發(fā)現(xiàn)，搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入同比增長了150%，而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告客戶數(shù)量的增長率為88%。張朝陽表示，搜狐正不斷擴充正版視頻內(nèi)容、發(fā)展優(yōu)質(zhì)自制劇的努力將使得市場份額進(jìn)一步擴大。目前搜狐視頻的播放時長已經(jīng)從13%上升到16%，已經(jīng)位于行業(yè)第二。

其實，從去年年底開始，在視頻版權(quán)費高居不下的情況下，以視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)劇開始頻頻亮相。業(yè)內(nèi)人士分析，視頻網(wǎng)站的競爭，已經(jīng)從“買大片”轉(zhuǎn)移到“拍大片”的時代，網(wǎng)絡(luò)劇代表著未來，或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站新的盈利增長點。