文化

任何一種新的文化形態的產生、發展和完善，都是社會生產力和社會文化發展到相當水平的結果。隨著旅游業在經濟領域中地位的不斷提高，它對社會文化發展的需求和依賴也越加明顯。旅游行為的綜合性、時間空間的延展性、景觀意態的趣味性、旅游內容的豐富性及滿足游客文化需求多樣化的客觀規定性，促使旅游業必須具有適合自身發展需要的文化形態，這就是旅游文化。旅游文化可以分為傳統旅游文化和現代旅游文化，前者主要包括旅游者和旅游景觀文化；后者則增加了旅游業文化和文化傳播。旅游文化建設乃是現代旅游業發揮最大效益效能的新型經營管理思路。

文化在旅游產業中的地位和作用

先進的旅游文化引領旅游產業發展的方向。現代旅游是旅游者為了滿足自己的精神文化需要而實施的一種高級消費，旅游者最大的收獲就是精神的愉悅和一段回味無窮的美好記憶，所以沒有文化就沒有旅游，旅游產品和旅游產業的經濟性、文化性是統一的。只有充分重視旅游產品的文化性，挖掘其文化內涵，展示文化特色，提高文化品位和文化含量，才能吸引旅游者，才能帶來旅游業的蓬勃發展。

旅游文化是旅游經濟競爭的核心。旅游業的競爭本質上是文化的競爭，文化因素成為旅游經濟發展的決定性因素。由于各地域、各民族的文化差異性往往為一個地域、一個民族所獨有，很難模仿和復制，可比性較低，易于創出自己的特色和品牌，形成發展旅游強有力的競爭能力，文化中所帶有的民族和地域的獨特信息，往往是不可再生也是不可替代的，突出旅游文化特色形成區域間文化特質，是培植旅游經濟核心競爭力的關鍵。隨著旅游開發逐漸向深度發展，文化像一只無形的手支配著旅游經濟活動，只有通過文化創新才能保持旅游經濟基業長青。

文化旅游是產業發展的新方向

我國旅游業在近年的迅猛發展，很大程度得益于我國悠久深厚的文化資本。中國獨有的歷史文化延續性、深厚的民族文化底蘊、繁多的文化資源種類，有利于開發結構完善、選擇適應面廣的旅游產品，形成優質品牌。目前，文化旅游市場開發方興未艾，大力發展旅游文化、開發以文化為特色的旅游景點和旅游活動內容，可以滿足游客的高層次文化需求，是中國旅游面向國際市場和競爭的必然選擇，推進文化旅游的發展，才能使我國由旅游大國成為旅游強國。

城市旅游文化對于城市發展的巨大作用，很多城市已把發展旅游文化上升到重要發展主題，結合國內大部分城市發展，總結城市旅游文化日益起作用的主要方面為：城市旅游文化創造品牌效應。城市旅游文化是城市的獨特資源，發掘城市旅游文化資源并形成特定文化對城市現代化產生巨大的推動。城市旅游文化的成熟發展，為城市創造品牌效應。在“經營城市”的今天，城市旅游文化就是城市的名片、城市的商標；城市旅游文化創造消費需求，尤其是現代化的消費需求；城市旅游文化對城市的聚集和整合功能；城市旅游文化構建城市旅游。

目前城市旅游文化出現的問題

目前國內城市旅游文化認識上存在的誤區主要有以下三種：首先是消極對待城市旅游文化。部分中小城市在城市文化規劃建設方面認為城市旅游文化可有可無，拋開城市旅游文化，照樣能搞好城市工作，導致對城市旅游文化不重視。甚至不作細致研究就輕率定位城市旅游文化的具體內容，抓不住城市旅游文化的真正內涵；或者只著眼于短期利益，對城市旅游文化作庸俗化歸結或干脆不作任何研究，嚴重損壞城市固有的特色，最終把城市旅游文化發展和城市發展工作割裂開來，將提升城市旅游文化束之高閣。

其次是褻瀆、同化城市旅游文化。部分城市在建設城市旅游文化方面存在急功功利的思想，把原本獨有的城市旅游文化進行庸俗化包裝，抹殺特定的城市旅游文化個性，降低城市品位。如有的城市對一些城市歷史傳說不作深入細致發掘，就捕風捉影，粗制濫造，強行與商業利益掛鉤，使原本極具開發價值的東西變得俗不可耐；有的城市不是創造性地開發利用自身城市旅游文化，而是舍近求遠，不切實際地取材嫁接其他城市旅游文化，結果遍地建迪斯尼樂園，到處是民俗旅游村，爭相建設歐式廣場。這種同質化的開發建設，導致城市失去本質的特色，喪失天然的競爭優勢，不可避免地形成“千城一面”現象。

更有甚者輕易否定城市旅游文化。城市旅游文化是維持一個城市存在與發展的最穩定的力量。否定城市旅游文化，就否定了這個城市的發展潛力和城市存在的合理性。在城市規劃建設中，一些地方割裂城市的歷史文化淵源，對原有城市文化推倒重來，構造所謂的城市新旅游文化，結果使原有城市旅游文化支撐下的城市風貌被逐漸毀掉，新的城市外觀在形成過程中也因城市旅游文化的淺薄和浮躁而顯得處處矛盾。城市的轉型不僅沒能帶來預想中的快速發展，反而使之倒退若干年，使城市的精神面貌受摧殘。

用心打造城市文化方能提升城市旅游品位

提升城市旅游文化品位，挖掘本地名人資源。在城市發展中要重視恢復和保護歷史文化，注意傳統與現實的結合，反對只圖新建而不注意保護的盲目城市化過程。獨特而清晰的定位，是進行城市公關活動的序曲，每個城市分別有著不同的文化積淀和文化資源，應充分發揮本區域、本地區的旅游文化優勢，用旅游文化建設城市。

特色文化重在三點：一是發展民族特色。城市旅游文化是民族文化的重要組成，發展具有民族特色的城市旅游文化，是跨入全球經濟一體化的根本途徑。二是發展歷史特色。“以史為鑒知興衰”，對于世界游客來說，具有歷史特色的城市旅游文化，是他們不顧萬里之遙而跋山涉水的重要原因。三是發展風情特色。風土人情越濃的東西，聯動效應也越大。因此要不斷地挖掘和提煉這種“風情”，尋求走向世界的神奇力量。城市中的歷史文化遺產，構成了城市的記憶，保護好這些遺產是城市現代化的必要內容，也是城市可持續發展的保證。

城市旅游文化發展的核心在于以人為本，發掘城市旅游文化應關心文化的重要載體—人。文化的本質在于不斷提高人的文明化和現代化程度。因此，發掘特色的城市旅游文化，創建獨特的區域城市文化必須堅持以人為本的原則。要求城市旅游文化的定位、文化產業的設置、文化發展的走向、城市空間的布局都必須把人民群眾的根本利益放在首位，符合人口變化及城市發展的內在規律，形成“令居之者忘老、寓之者忘倦、游之者忘歸”的人居文化環境。

文化旅游對城市旅游有深遠的影響，我們應當發展旅游文化，但是在發展中要注意一定的科學依據，從實際出發，從城市自身的文化出發，讓旅游文化的作用發揮到最大程度，從而能促進城市旅游業的發展，國家旅游業的發展。