從身邊娛樂到全國互動

棋牌作為我們生活中最基本的娛樂項目，幾百年來一直承載著為大眾提供休閑娛樂的任務(wù)。從撲克、麻將，到象棋、圍棋，我們身邊的所有人對于這些項目基本上都能操起一兩樣。以往大家玩棋牌的方式都是面對面的在街頭巷尾或茶舍家中殺上幾盤，也有人會參加工廠、企業(yè)或社會團體組織的棋牌比賽。隨著電腦與互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上廝殺，但許多人表示網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲始終無法帶來以往生活中斗牌那種樂趣。隨著社會上對棋牌比賽的忽視，眾多牌友對這種感覺越發(fā)的渴望。雖然游戲公司也努力通過視頻、語音等技術(shù)手段帶給棋牌愛好者面對面的體驗，但卻始終無法實現(xiàn)全民狂歡的景象。

近日我們在中國移動棋牌大賽中看到了以往現(xiàn)實比賽中那種全民斗牌、論牌、圍觀、叫好的熱鬧景象。許多平日不愿在網(wǎng)絡(luò)上玩牌的“街棋”鐵桿也都紛紛報名轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。許多業(yè)內(nèi)人士和專家對這次中國移動棋牌大賽的火爆場面感到驚喜，并對它成功的原因充滿興趣。作者經(jīng)過一番研究和分析后認為，中國移動棋牌大賽的成功有以下幾點因素。

依托網(wǎng)絡(luò)還原現(xiàn)實情感

人們鐘愛傳統(tǒng)棋牌大賽的原因中，有一點非常重要—情感。“勝不驕，敗不餒”，“友誼第一，比賽第二”等口號聽起來似乎有些老舊，但它反映出了棋牌愛好者喜愛比賽的真實原因。與比賽相比，棋牌愛好者更重視和珍愛的是以牌會友，通過斗牌來加深彼此的情誼。這種情誼卻不是簡單通過游戲就可以建立的，在現(xiàn)實生活中通過的往往是一些情景和環(huán)節(jié)。如街頭棋攤上每日的圍觀、逗趣，企業(yè)棋牌賽中各部門的站腳助威和給落敗者設(shè)置的各種鼓勵獎項等等。

為了通過網(wǎng)絡(luò)使參賽者獲得像現(xiàn)實中一樣的情感交流，中國移動棋牌大賽精心設(shè)計了許多比賽環(huán)節(jié)。首先他們在自己的官網(wǎng)中為各種棋牌項目的愛好者開辟了討論版塊，每日發(fā)表各種棋牌類項目的技巧和戰(zhàn)術(shù)，并鼓勵棋牌愛好者們積極參與討論發(fā)表自己的心得。同時大賽還在搜狐網(wǎng)平臺上舉辦了“最牛大地主和最拽小長工”等對勝利和落敗者共同獎勵的活動。這些活動不僅有效地調(diào)動了全民參與的熱情，還清晰地詮釋出全民娛樂、全民減壓的活動意義。每日都有過萬的天南海北的棋牌愛好者在論壇上觀棋、論棋，他們在分享、討論與活動中結(jié)下友誼。為了方便棋牌愛好者們的交流和互動，大賽組委會為參賽者設(shè)計了公會活動和各種獎勵。棋牌愛好者們可以自己組建公會，通過公會賽、助威團等互動活動增進友誼。

這些活動真實地還原了現(xiàn)實中人們玩棋牌遇到的各種情節(jié)，有效地調(diào)動起網(wǎng)友的興趣和參賽者的積極性，最終吸引了超過200萬人參加此賽事。

隨時隨身，掌控碎片時間

與以往的網(wǎng)絡(luò)棋牌賽不同，中國移動棋牌大賽首次開設(shè)了移動客戶端，讓參賽者可以在乘車、午休等空閑時間內(nèi)進行比賽。此外大賽組委會還在移動用戶中應(yīng)用最廣泛的微博上開設(shè)了自己的主頁，讓手機用戶隨時隨地可以了解大賽動向和最新活動。

網(wǎng)友的行動顯示出他們對大賽這種做法的喜愛和支持，與搜狐微博獨家合作的官方微博開通僅3天便吸引了超過5萬名的粉絲。大賽官方微博平均每日發(fā)布十幾條信息，這些信息有些是分享棋牌的技巧，有些是設(shè)置棋牌謎題請網(wǎng)友解局，有些是關(guān)于棋牌的小笑話，在與網(wǎng)友的互動中這些信息被轉(zhuǎn)發(fā)傳播至更廣的范圍，從而吸引更多的人關(guān)注、了解和參與大賽。在網(wǎng)友和大賽組委會的共同努力下，官方微博最終的粉絲數(shù)量輕松突破21萬，各種轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)量都在6萬以上。

傳奇人物引發(fā)全民討論

經(jīng)常在棋攤和茶舍斗棋的人都了解，吸引人的除了棋牌本身還有各種可作為談資的世間趣聞。尤其是那些與棋牌本身有關(guān)的奇聞趣事更是受棋友們的喜愛和廣泛傳揚。中國移動棋牌大賽中出現(xiàn)的三位人物為大賽增添了許多有趣的看點，也吸引更多希望與他們交流和切磋的人參加比賽。網(wǎng)友們稱這3個人為“留洋女地主”、“買房哥”和“棋壇小龍女”。網(wǎng)友們對這三個人的關(guān)注不僅僅是他們特立獨行的行為，其中也包含他們行為背后所反映出來的現(xiàn)實狀況。

“留洋女地主”是留學(xué)歸來的高級白領(lǐng)，家境優(yōu)越。她渴望尋找真愛，卻又怕她的個人條件會使愛情喪失一份純真。于是她想出用牌品試人品的方式在搜狐微博上征男友。她的渴望與顧慮代表了一群80后事業(yè)小成，家境優(yōu)越的準(zhǔn)大齡青年。因此她的勇敢與創(chuàng)意很自然地打動和啟發(fā)了許多和她有著類似情況和關(guān)注她的人。

“買房哥”是一位外地來京創(chuàng)業(yè)的男青年，每日辛勞工作的他更渴望一份家的安全與溫暖。終于攢夠首付的他想貸款買房并接父母來安享晚年，但因為納稅不滿5年使得他的想法不能實現(xiàn)。于是“買房哥”在自己的搜狐微博中用“咆哮體”抒發(fā)內(nèi)心的憂郁與渴望。他通過微博了解到了“留洋女地主”并被她的真情打動。為了能在棋牌大賽中完成“留洋女地主”的考驗，他在微博中招聘棋牌高手訓(xùn)練自己。“買房哥”的“咆哮體”喊出了許多北漂人的心聲。房子、妻子、孩子、車子、票子，如今的新五子登科已經(jīng)不再是富貴的象征，而是大城市安定、幸福、舒適生活的必備條件。面對實際的情況與條件許多人都只能露出無奈，但“買房哥”全力追求幸福與面對困難不妥協(xié)的精神卻使關(guān)注他的人感動。

“棋壇小龍女”是一位出生于象棋世家的90后。自幼家庭與學(xué)習(xí)的影響使她迷戀中國象棋等中國傳統(tǒng)文化。她興致滿滿的參加了中國移動棋牌大賽，但寥寥無幾的參賽者使她難遇對手。于是她在論壇上慨嘆中國象棋的沒落，并為國人不重視傳統(tǒng)文化而感到惋惜。目前中國的傳統(tǒng)文化面臨著繼承和發(fā)揚的問題，許多老的技藝無人繼承，許多好的項目被人忽視。而“棋壇小龍女”的行為反應(yīng)的恰恰是中國人面對傳統(tǒng)文化應(yīng)有的態(tài)度。

這三位人物的出現(xiàn)無疑使得棋牌大賽和微博的氣氛更加活躍，但其更大的作用是擴大了活動影響的范圍。他們的行為還引起了全互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的關(guān)注和報道，這使得中國移動棋牌大賽得到了充分的曝光。結(jié)果顯示三位人物的總關(guān)注量超過20萬，相關(guān)報道接近10萬條，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過5萬條。

總結(jié)——

通過中國移動棋牌大賽我們可以看出，充分利用社會化媒體是它成功的關(guān)鍵。同時圍繞社會化媒體展開的各種還原生活情境的活動和各網(wǎng)絡(luò)媒體的配合也是其成功不可缺少的要素。