優酷牽手東南三菱,量身定制首支音樂種子視頻

“我是三菱翼神族，永遠都是人在旅途”，帶有強烈hip-hop風格的音樂回蕩在空間中，朗朗上口的歌詞，流暢動感的音樂，讓人忍不住想隨著音樂擺動起來，并對這支帶著年輕人瀟灑勁兒的MV記憶深刻。這就是優酷為東南三菱翼神量身打造的，汽車行業首支音樂MV種子視頻。

目前，中國汽車市場的主流消費力量呈現年輕化的趨勢。年輕消費群體對于汽車的需求，已經不僅僅局限于對駕乘舒適性、安全性、節能性、操控靈活性等車輛自身性能的要求，更發展到對汽車品牌精神層面的追求和認可。車輛在這一群體的眼中，已經超越了交通代步工具的原始用途，上升為生活態度和人生觀念的一種體現。

2010年8月東南汽車推出了的全新車型——東南三菱翼神，主要面向年輕目標族群，整車設計帶有非常強烈的運動風格，10萬-17萬的價格具有較強的市場競爭力。如何借助媒體的宣傳平衡過往的報道，樹立消費者對品牌的認知和好感度以及在類似價格區間中如何區分競品，提高市場關注度和購買欲望，成為本次推廣的難點。

三菱翼神尋求品牌傳播突破點

市場上一般的汽車廣告TVC廣告很多是大場面制作，凸顯產品的品牌、品位、感受和體驗，而此次三菱翼神則選擇了柔性的，以音樂視頻的方式，電視級編劇，膠片級視覺呈現；分別通過社會熱點話題（如房奴、蟻族、蝸居等）和具有個性創意的車主風采，帶出年輕人面對房子和車子的選擇時的情感，并植入該品牌的特點。如此目標人群就更容易接受的差異化方式來推廣產品，把產品功能和品牌理念融入進去。該視頻短片上線六天播放量突破150萬人次，超過常規500%以上，效果顯著。

80S白領發布車房白皮書

寧要一臺車，不要一間房！

寧做蝸車族，不做房奴族！

我們不要房子，要車子！

一臺三菱翼神，只是一個玄關的價錢，所以為什么要做房奴？

三菱翼神可以讓我們自駕游遍大江南北（突出運動性能）；

三菱翼神讓我告別周末宅男生活，交際圈子更廣……

音樂種子視頻詮釋品牌理念

這支種子視頻的營銷有兩大亮點，一是hiphop的音樂MV形式，二是品牌理念和品牌名稱的植入。

整支MV洋溢著都市年輕人對自由的渴望，對傳統老舊觀念的突破以及對一成不變生活模式的顛覆精神。“把青春抵押給了房子，倒不如我們一起在沿途尋找樂子”，一對青年男女牽手快樂地奔向三菱翼神，喊出了多少生活壓力下不堪重負的青年心聲，甩掉壓力，駕車旅行，在更寬廣的世界中尋找樂趣，正是三菱翼神希望傳達給消費者的品牌精神。“我是三菱翼神族，永遠都是人在旅途”更精準地表現出三菱翼神車型的運動特征。富有現實意義的歌詞配合流行的hiphop音樂，植入東南翼神三菱的品牌信息以及產品形象，讓觀眾在良好的用戶體驗過程中接受品牌柔性推廣，有助于進一步促進視頻的病毒傳播。

HipHop融入視頻營銷，創意迎合年輕用戶

在種子視頻的創意階段，優酷充分考慮到東南三菱翼神“時尚運動”的產品特質，將其作為視頻創意的主題關鍵詞進行展開。為了迎合網絡年輕群體的收看喜好，讓視頻更加具有創意特質，更加容易吸引用戶關注和自動轉發，優酷大膽采用了HipHop的潮流音樂形式，以時下都市年輕人流行的“不做房奴”口號作為歌詞主旨，在營造用戶好感的同時引發其情感認同。

東南三菱翼神的音樂MV種子視頻在傳播期內總播放量超過300萬，“年輕個性，享受生活”的產品特性被清晰凸顯，在目標用戶中有效樹立了品牌認知度和好感度。當一輛三菱翼神在你的身邊呼嘯而過，是不是也有沖動甩下遙遙無期的房貸，跳著舞加入他們自由的旅程？