點擊創意設計

在線廣告創意面臨挑戰

毋庸置疑，網絡已成為如今廣告主進行媒體投放的主導渠道之一。但許多營銷人員仍在為如何讓在線廣告，尤其是橫幅廣告產生吸引消費者理想的效果而苦惱不已。最新的研究表明導致這一結果的原因可能是在線廣告缺乏創意，無法打動消費者。

美國研究公司Dynamic Logic的研究顯示，在線廣告成功與否，有50%至75%取決于廣告的創意質量。此外，英國市場調研公司YouGov對2000多名網絡用戶的調研也顯示，超過74%的受訪者認為在線橫幅廣告枯燥乏味。

事實上，YouGov公司的調研恰恰說明了設計精良、富有視覺沖擊力的圖像對于創作有效的廣告的重要性。調研表明，53%的英國網絡用戶認為帶有有趣的圖片或者插圖的橫幅廣告更能吸引他們的注意，同時，52%的人表示他們會點擊看上去有意思的橫幅廣告。

抓人眼球的在線廣告設計

結論顯而易見，在過去幾十年中，營銷人員把精力集中在平面廣告設計、制作上，現在，是時候對在線廣告的設計元素給予同樣的關注了。

令人高興的是，營銷人員中的最具創新精神的一批已經開始意識到抓人眼球的設計和圖像是在線廣告吸引力公眾注意和脫穎而出的關鍵所在?，F在，營銷人員已經逐步認識到，網站、博客和幾乎沒有限制的網絡內容的爆發式發展，正在催生一種全新的網絡行為習慣，而虛擬化的在線營銷方式恰恰滿足了這一習慣的要求。

以獲得威比獎的聯合利華2009系列推廣網站：Miroslaw Balka， How It Is at the Tate Gallery為例，設計精美的網站為訪問者提供了高度可視化的在線探索體驗。網站虛擬了展覽的參觀體驗，傳遞了由Balka雕塑內部的黑暗所帶來的不安，并與泰特美術館漩渦廳里靈動的陽光形成了鮮明的對比。

吉百利公司之前推出了一項名為“your country needs goo”的活動來推廣其糖心巧克力蛋，獲得了廣泛成功。網站以創新的精彩有趣的視頻為主，并配上了具有獨創圖像的創意橫幅廣告。為糖心巧克力蛋特別設計的卡通形象在橫幅廣告中反復出現，成功地吸引了大量糖心巧克力蛋粉絲的注意，吉百利甚至在網站上開玩笑地表現出粉絲們大批地回商店去購買的樣子。

其實，創意資源從未像今天這樣唾手可得，只要設計師在網上用心地查找，便可獲得他們想要的資料。Corbis最近推出了一項便捷、靈活、價格適中的網絡與移動圖片解決方案，涵蓋了其圖片庫中的幾乎所有資源，無疑是在線設計應用的絕佳選擇。

廣大營銷人員必須認識到在線廣告的潛力，并關注廣告的設計，以發揮其更大的競爭優勢。只有那樣，我們才能開始看到真正的點擊率和在線廣告的投資回報率。

（作者系Corbis首席執行官）