凱帝珂戶外廣告領(lǐng)域又見奇招

全球領(lǐng)先的戶外媒體策劃及購買機(jī)構(gòu)凱帝珂8月18日在上海首度公開與智通睿信共同研發(fā)的“街道網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時監(jiān)播系統(tǒng)”。此系統(tǒng)能在24小時之內(nèi)精確地提供街道網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)布報告，在全球范圍內(nèi)尚屬首例。

由凱帝珂創(chuàng)意的“街道網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時監(jiān)播系統(tǒng)”首次結(jié)合數(shù)字地圖和GPS定位系統(tǒng)，對年投放量數(shù)十億的街道網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)控，在最短時間內(nèi)為廣告主提供監(jiān)播報告。該系統(tǒng)不僅將幫助廣告主便捷高效地掌握投放廣告的相關(guān)信息和結(jié)果，也協(xié)助戶外廣告公司進(jìn)行有效的管理和監(jiān)控，推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。

街道網(wǎng)絡(luò)媒體廣告是受眾接觸最多、最原始的廣告形式之一。以候車亭廣告為例，每個城市的候車亭數(shù)量由幾千到上萬不等，候車亭廣告每年的投放量高達(dá)數(shù)十億，以往只能由戶外媒體公司通過人工記錄和整合月結(jié)的方式跟蹤“上畫”和“下畫”的效果，提供監(jiān)播報告，其時效性、準(zhǔn)確性都存在缺陷。長期以來，代理公司、媒介公司和廣告主都在尋求一個迅速有效的解決方案。凱帝珂跳脫常規(guī)思維，攜手智通睿信，耗時18各月，創(chuàng)造性地利用零售業(yè)慣用的上貨跟蹤系統(tǒng)，建立了一套可同時應(yīng)用于多個城市、適用于大量街道網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時監(jiān)播系統(tǒng)。這套全球獨(dú)有的服務(wù)系統(tǒng)將首先針對20個城市的候車亭廣告提供服務(wù)，今后將擴(kuò)大至其他街道網(wǎng)絡(luò)媒體形式以及全國各主要城市。

“街道網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時監(jiān)播系統(tǒng)的誕生，歸功于凱帝珂和智通睿信的工作人員創(chuàng)造性地改進(jìn)了已有的技術(shù)系統(tǒng)。所以，對于現(xiàn)代廣告業(yè)來說創(chuàng)意不僅是傳播溝通的角度和手段，更是結(jié)合各行各業(yè)的優(yōu)勢、推陳出新的原動力。凱帝珂希望與眾位合作伙伴一起推動整個產(chǎn)業(yè)朝著高效、準(zhǔn)確的方向進(jìn)步。”凱帝珂中國總裁劉志彥表示。

與此同時，凱帝珂聯(lián)合白馬戶外、分眾傳媒/框架傳媒、德高中國、航美傳媒，共同舉辦“形變#8226;心變”2011凱帝珂中國戶外傳播展，激發(fā)思維、整合技術(shù)、重新定義戶外廣告游戲規(guī)則。

這場由“變”主導(dǎo)的戶外溝通演示，繼承了往年高科技、創(chuàng)意應(yīng)用以及貼近生活的特點(diǎn)，今年以“進(jìn)化式”發(fā)展為主題，向參觀者展示了4大類共計19項高新戶外技術(shù)，包括媒體形式/制作技術(shù)的升級、屏幕與人的互動模式、技術(shù)帶來調(diào)研的變化、戶外與手機(jī)的運(yùn)用。參觀者親眼見證了現(xiàn)有技術(shù)通過創(chuàng)意的改造演變成全新的應(yīng)用，以及這種應(yīng)用帶來的耳目一新的體驗。

其中，此次展出的數(shù)據(jù)記錄技術(shù)，可以追蹤“人機(jī)互動”的過程，從而精確定位消費(fèi)者的興趣點(diǎn)。凱帝珂還將香港的“冷光源公車”模擬到展覽現(xiàn)場，使內(nèi)地觀眾有機(jī)會親身體驗技術(shù)、傳播媒介和廣告創(chuàng)意的完美結(jié)合。

變化是永恒的主題。消費(fèi)者的出行模式和溝通習(xí)慣在變化，現(xiàn)代科技的發(fā)展同樣一日千里，這就需要戶外廣告從業(yè)者不斷地去挖掘和探索各種可能。一點(diǎn)小小的改變就可以讓品牌有不一樣的呈現(xiàn)，就可以為消費(fèi)者提供更新鮮的體驗。

繼上海之后，此次戶外傳播展還于8月30日在北京新東安廣場拉開帷幕。